Die 22 unumstößlichen Gebote des Branding:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Econ
1999
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INHALT
EINFUEHRUNG
.
7
DAS
1.
GEBOT
IM
BRANDING:
ZUEGELN
SIE
IHREN
EXPANSIONSTRIEB
.
17
DAS
2.
GEBOT
IM
BRANDING:
TRIMMEN
SIE
IHR
PROGRAMM
.
25
DAS
3.
GEBOT
IM
BRANDING:
SORGEN
SIE
FUER
EINE
GUTE
PRESSE
.
33
DAS
4.
GEBOT
IM
BRANDING:
RUEHREN
SIE
DIE
WERBETROMMEL
.
41
DAS
5.
GEBOT
IM
BRANDING:
NEHMEN
SIE
EIN
SCHLAGWORT
IN
BESITZ
.
47
DAS
6.
GEBOT
IM
BRANDING:
SORGEN
SIE
FUER
EINEN
IDENTITAETSNACHWEIS,
DER
ALS
EMPFEHLUNG
DIENT
.
59
DAS
7.
GEBOT
IM
BRANDING:
SETZEN
SIE
NICHT
AUF
QUALITAET
ALLEIN
.
67
DAS
8.
GEBOT
IM
BRANDING:
FOERDERN
SIE
DIE
PRODUKTKATEGORIE
.
75
DAS
9.
GEBOT
IM
BRANDING:
MACHEN
SIE
SICH
EINEN
NAMEN
.
83
DAS
10.
GEBOT
IM
BRANDING:
VERMEIDEN
SIE
WILDWUCHS
.
91
DAS
11.
GEBOT
IM
BRANDING:
BEGRUESSEN
SIE
DIE
KONKURRENZ
.
101
DAS
12.
GEBOT
IM
BRANDING:
LASSEN
SIE
DIE
FINGER
VON
GENERISCHEN
ETIKETTEN.
.
.
109
DAS
13.
GEBOT
IM
BRANDING:
DIFFERENZIEREN
SIE
ZWISCHEN
MARKE
UND
UNTERNEHMEN
.
117
DAS
14.
GEBOT
IM
BRANDING:
VERZETTELN
SIE
SICH
NICHT
MIT
SPLITTERMARKEN
.
125
DAS
15.
GEBOT
IM
BRANDING:
BEWAHREN
SIE
BEIM
AUFBAU
EINER
MARKENFAMILIE
DIE
EIGENARTEN
IHRER
SPROESSLINGE
.
131
DAS
16.
GEBOT
IM
BRANDING:
WAEHLEN
SIE
EIN
LOGO
MIT
EINER
FORM,
DIE
INS
AUGE
SPRINGT
.
141
DAS
17.
GEBOT
IM
BRANDING:
BEKENNEN
SIE
FARBE
.
147
DAS
18.
GEBOT
IM
BRANDING:
TRAUEN
SIE
SICH,
GRENZEN
ZU
UEBERSCHREITEN
.
155
DAS
19.
GEBOT
IM
BRANDING:
BEWEISEN
SIE
KONTINUITAET
UND
AUSDAUER
.
165
DAS
20.
GEBOT
IM
BRANDING:
ZEIGEN
SIE,
DASS
SIE
WANDLUNGSFAEHIG
SIND,
WENN
ES
DIE
SITUATION
ERFORDERT
.
173
DAS
21.
GEBOT
IM
BRANDING:
ERKENNEN
SIE,
WANN
DAS
LETZTE
STUENDLEIN
IHRER
MARKE
GESCHLAGEN
HAT
.
179
DAS
22.
GEBOT
IM
BRANDING:
PFLEGEN
SIE
DIE
INDIVIDUALITAET
IHRER
MARKE
.
185 |
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