Informationsbedürfnisse von Kleinaktionären: zur Gestaltung von Investor relations
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1999
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| Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 5]
2485 |
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Inhaltsübersicht j_
Inhaltsübersicht
1 Einführung 19
2 Begriffsklärung 25
3 Präzisierung der Forschungsfrage 41
4 Theoretische Ableitung der Informationsbedürfnisse 59
5 Empirische Analyse der Informationsbedürfnisse von
Kleinaktionären 143
6 Zentrale Gestaltungsempfehlung: Ansprache der
Kleinaktionäre via Internet 223
7 Schlussbetrachtung 237
g ^ Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis 13
Abbildungsverzeichnis 15
1 Einführung 19
1.1 Problemrelevanz und Problemstellung 19
1.2 Aufbau der Arbeit 23
2 Begriffsklärunc 25
2.1 Definition des Begriffs Investor Relations 25
2.1.1 Umfang der Aktivitäten 25
2.1.2 Freiwilligkeit der Maßnahmen 27
2.1.3 Abgrenzung der Zielgruppen 28
2.1.4 Primäre Zielsetzung 32
2.1.5 Rechtsform 34
2.1.6 Zusammenfassung 35
2.2 Abgrenzung der Begriffe Investor Relations, Public Relations und
Werbung 36
3 Präzisierung der Forschungsfrage 41
3.1 Planungsprozeß der Werbung und der Public Relations 41
3.1.1 Kommunikalions Vorplanung 43
3.1.2 Kommunikationsbudgetplanung 45
3.1.3 Kommunikationsgestaltungsplanung 45
3.1.3.1 Entscheidungsvariable Kommunikationsinhalt 46
3.1.3.2 Entscheidungsvariable Kommunikationsmittel 47
3.1.4 Kommunikaüonsträ'gerplanung 48
10 Inhaltsverzeichnis 4.1.3 Kommunikationsmittel der Investor-Relations-Politik 94
4.1.3.1 Ableitung von Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsmittel 95
4.1.3.2 Systematik der Kommunikationsmittel der Investor-Relations-
Politik 98
4.1.3.2.1 Persönliche Kommunikationsmittel 99
4.1.3.2.2 Unpersönliche Kommunikationsmittel 103
4.1.3.2.3 Unterstützende Kommunikationsmittel 107
4.1.4 Kommunikationsträger der Investor-Relations-Politik. 108
4.1.4.1 Ableitung von Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsträger 108
4.1.4.2 Systematik der Kommunikationsträger der Investor-Relations-
Politik 111
4.1.4.2.1 Printmedien 112
4.1.4.2.2 Elektronische Medien 113
4.1.5 Zusammenfassung 117
4.2 Ableitung der spezifischen Informationsbediirfnisse von
Kleinaktionären 119
4.2.1 Charakterisierung der Kleinaktionäre 120
4.2.2 Informationsbedürfnisse der Kleinaktionäre 124
4.2.2.1 Ableitung spezifischer Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsgrundsätze 124
4.2.2.2 Ableitung spezifischer Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsinhalte 127
4.2.2.3 Ableitung spezifischer Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsmittel 132
4.2.2.4 Ableitung spezifischer Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsträger 138
4.2.3 Zusammenfassung 140
Inhaltsverzeichnis U
5 Empirische Analyse der Informationsbedürfnisse von
Kleinaktionären 143
5.1 Untersuchungsmethodik 143
5.1.1 Forschunganordnung und Erhebungsinstrumentarium 143
5.1.2 Untersuchungsobjekte 147
5.2.Empirische Ermittlung der Informationsbedürfnisse von
Kleinaktionären 148
5.2.1 Beschreibung der Kleinaktionäre 149
5.2.1.1 Ausprägung einzelner subjektspezifischer Merkmale 149
5.2.1.2 Identifikation von Anlegertypen 162
5.2.2 Befunde zum Untersuchungsaspekt Kommunikationsgrundsätze. 166
5.2.2.1 Beurteilung der Einhaltung von Kommunikations¬
grundsätzen 166
5.2.2.2 Akzeptanz bezüglich der Einschränkung von
Kommunikationsgrundsätzen 172
5.2.3 Befunde zum Untersuchungsaspekt Kommunikationsinhalte 175
5.2.3.1 Gewichtung der Informationsaspekte 175
5.2.3.2 Bedeutung qualitativer und quantitativer Informationen 183
5.2.3.3 Bedeutung vergangenheits-, gegenwarts- und zukunfts-
bezogener Informationen 185
5.2.3.4 Bedeutung fakten-nennender und fakten-kommentierender
Information 187
5.2.3.5 Erfüllung der Anforderungen 189
5.2.4 Befunde zum Untersuchungsaspekt Kommunikationsmittel 193
5.2.4.1 Nutzung und Bedeutung einzelner Kommunikationsmittel 194
5.2.4.2 Bedeutung einzelner Teile des Geschäftsberichts 200
j2 Inhalts Verzeichnis
5.2.5 Befunde zum Untersuchungsaspekt Kommunikationsträger 201
5.2.5.1 Nutzung und Bedeutung unterschiedlicher
Kommunikationsträgerarten 202
5.2.5.2 Nutzung konkreter Kommunikationsträger 204
5.2.6 Kontextabhängigkeit der Inforrnationsbediirfnisse 206
5.2.6.1 Einfluß subjektspezifischer Kontextfaktoren 207
5.2.6.2 Einfluß objektspezifischer Kontextfaktoren 217
6 Gestaltungsempfehlung: Ansprache der Kleinaktionäre via
Internet 223
6.1 Ausgangslage 223
6.2 Internet und Kommunikationsgrundsätze 227
6.3 Internet und Kommunikationsmittel 230
6.4 Internet und Kommunikationsinhalte 232
7 Schlussbetrachtung 237
Anhang 243
Literaturverzeichnis 275
Inhaltsverzeichnis 9
3.2 Planungsprozeß der Investor Relations 49
3.2.1 Charakteristika des Finanzierungstitels Aktie 50
3.2.2 Modifizierter Planungsprozeß: Erweiterung um den Aspekt
Kommunikationsgrundsätze 51
3.3 Identifikation der relevanten Untersuchungsaspekte 54
4 Theoretische Ableitung der Informationsbedürfnisse 59
4.1 Allgemeine theoretische Ableitung der Informationsbedürfnisse 59
4.1.1 Grundsätze der Investor-Relations-Politik 59
4.1.1.1 Ableitung von Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsgrundsätze 60
4.1.1.1.1 Deduktionsgrundlage Qualitätskriterien der
Informationsvermittlung 60
4.1.1.1.2 Deduktionsgrundlage Gesetzliche Bestimmungen 61
4.1.1.1.3 Deduktionsgrundlage Prozeß der Vertrauensbildung 63
4.1.1.2 Grundsatzsystem der Investor-Relations-Politik 65
4.1.2 Kommunikationsinhalte der Investor-Relations-Politik 71
4.1.2.1 Ableitung von Anforderungen hinsichtlich der
Kommunikationsinhalte 72
4.1.2.1.1 Deduktionsgrundlage Aktienanalyse 72
4.1.2.1.2 Deduktionsgrundlage Erfolgsfaktorenforschung 76
4.1.2.1.3 Deduktionsgrundlage Rechnungslegungskritik 82
4.1.2.2 Systematik der Kommunikationsinhalte der Investor-
Relations-Politik 84
4.1.2.2.1 Themenschwerpunkte 84
4.1.2.2.2 Darstellungsweise der Kommunikationsinhalte 88 |
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