Verfügbarkeit: Computer based marketing

Computer based marketing: das Handbuch zur Marketinginformatik

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Braunschweig u.a. Gabler u.a. 1999
Ausgabe:	2. Aufl.
Schriftenreihe:	Business computing
Schlagworte:	Marketing Computerunterstütztes Verfahren Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Vorwort V BRANCHENÜBERGREIFENDE ANWENDUNGEN Distributionspolitik Sänke Albers, Carsten Bona, Kay Peters (Christian Albrechts Universität zu Kiel) DIKAP: Ein Decision Support System zur Distributionskanal Planung 5 Sänke Albers, Bernd Skiera (Christian Albrechts Universität zu Kiel) COSTA: Verkaufsgebietseinteilung zur Maximierung des Deckungsbeitrags 13 Klaus Ambrosi, Felix Hahne (Universität Hildesheim) Kundenorientierte Distribution auf Basis digitaler Straßenkarten 21 Martin Gersch (Ruhr Universität Bochum) Das Management vernetzter Geschäftsbeziehungen 25 Wolfgang Gaul, Timo Klein (Universität Karlsruhe) Elektronische Marktplätze und Entscheidungsunterstützung 35 Urban Kilian Wißmeier (Universität der Bundeswehr München) Die Nutzung des Internets für das internationale Marketing Grundlagen und Ansätze eines Erklärungsmodells für die Nutzung als internationaler Distributionskanal 43 Detlef Schoder, RalfE. Strauß (Universität Freiburg) Electronic Commerce 55 Ralf Reichwald, RudolfA. Bauer, Kathrin Möslein (Technische Universität München) Telekooperation im Marketing 65 Elke Hickethier (Friedrich Schiller Universität Jena) Entwicklung und Implementierung eines Vertriebsinformationssystems für ein mittelständisches Unternehmen 73 VII Kommunikationspolitik Joachim Riedl (Universität Bayreuth) "Push und Pullmarketing" in Online Medien 85 Franz Rudolf Esch (Justus Liebig Universität Gießen) Expertensysteme zur Unterstützung von Werbeentscheidungen 97 HL. Grob, S. Bieletzke (Westf. Wilhelms Universität Münster) Erfolgsfaktoren für das System „Internet" 109 Holger Kienel, Stefan Zerbe, Helmut Krcmar (Universität Hohenheim) Business Television in Marketing und Vertrieb 117 Jörg Link, Volker G. Hildebrand (Universität GH Kassel) Stand und Entwicklungstendenzen des Database Marketing und Computer Aided Selling in deutschen Unternehmen 125 Michael Höhl (Universität Erlangen Nürnberg) Knowledge Based Marketing Computergestützter Softwarevertrieb 135 Marc Rössel (Universität Erlangen Nürnberg) Elektronische Branchenkataloge Nutzungsmöglichkeiten und Akzeptanzförderung 141 Bruno Neibecker (Universität Karlsruhe (TH)) TACHOMETER ESWA: Ein werbewissenschaftliches Expertensystem in der Beratungspraxis 149 August Wilhelm Scheer, Wolfgang Kraemer (Universität des Saarlandes, Saarbrücken) Kundenorientierte Geschäftsprozeßgestaltung 159 Andreas Muther, Hubert Österle, Torsten Tomczak (Universität St. Gallen) Electronic Customer Care 167 Matthias Meyer, Hajo Hippner (Katholische Universität Eichstätt) Ermittlung und Evaluation von Kundenbewertungsmodellen im Database Marketing 177 Armin Holzinger, Matthias Meyer (Katholische Universität Eichstätt) Database Marketing im internationalen Business to Business Marketing 187 Produktpolitik Hans H. Bauer, Christoph Koos (Universität Mannheim) PRODEGY Ein System zur Strukturierung und Abgrenzung von Märkten 201 Richard Lackes, Guido Schnödt (Universität Dortmund) Wissensbasierte Entscheidungsunterstützung bei der Konfiguration und Angebotserstellung von Produktvarianten 211 Bernd Waldeck (Fachhochschule Kiel) Electronic Meetings Möglichkeiten der Kundeneinbindung in die Produktentwicklung 221 Marketing Mix Klaus Ambrosi, Matthias Röhle (Universität Hildesheim Computergestützter Einsatz von Kaufverhaltensmodellen für die Marketing Mix Planung 233 Michael Bächle, Georg Fehling, Bernd Jahnke (Eberhard Karls Universität Tübingen) COCKPIT Internetgestützte Aus und Weiterbildung im Marketing 237 Marktforschung Richard Lackes, Dagmar Mack, Christoph Tillmanns (Universität Hildesheim) Data Mining in der Marktforschung 249 Hans J. Lenz (Freie Universität Berlin) OLAP On line Analytic Processing oder Nutzung statistischer Datenbanksysteme 259 Udo Bankhofer, Andreas Hubert (Universität Augsburg) Überlegungen zur Wahl des Stichprobenumfangs bei empirischen Untersuchungen 267 Olaf Schönen (Philipps Universität Marburg) Informations und Kommunikationstechnologien für die operative Frühaufklärung auf internationalen Märkten 277 Alfred Schweiger (Katholische Universität Eichstätt) Informationsversorgung im Marketing Ergebnisse einer empirischen Untersuchung 285 Alfred Schweiger, Sabine Schoberer (Katholische Universität Eichstätt) Ein Klassifikationsrahmen für unternehmensexterne Marketinginformationen 295 Sabine Schoberer, Alfred Schweiger (Katholische Universität Eichstätt) INFO Pro Ein Informationssystem zur Unterstützung der Auswahl von Standard Informationsprodukten für das Marketing 305 Klaus Peter Wiedmann, Hans Hermann Jung (Universität Hannover) CORIM®: Ein neuer Ansatz im Feld des integrierten Informationsmanagement 317 BRANCHENSPEZIFISCHE ANWENDUNGEN Handel Dieter Ahlert, Rainer Olbrich (Westfälische Wilhelms Universität Münster) Informationspotentiale computergestützter Warenwirtschaftssysteme aus der Perspektive des Marketing 331 Michael Stadler, Joachim Fischer (Universität GH Paderborn) Warenkorb und Bondatenanalyse im Computer Integrated Trading 339 Joachim Fischer, Michael Stadler (Universität GH Paderborn) Efficient Consumer Response und zwischenbetriebliche Integration 349 Herbert Kotzab, Peter Schnedlitz (Wirtschaftsuniversität Wien) Just In Time orientierte Logistikstrategien im Handel 357 Klaus Zoller (Universität der Bundeswehr Hamburg) Optimale Bevorratung verderblicher Produkte 371 Klaus Zoller (Universität der Bundeswehr Hamburg) Steuerung der Vorratsinvestitionen im Handel 379 Banken und Versicherungen Rainer Lasch, Klaus Röder (Universität Augsburg) Marktsegmentierung des Discount Broker Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren 387 Juergen Seitz, Eberhard Stickel (Europa Universität Viadrina Frankfurt (Oder)) Database Marketing in Kreditinstituten 397 Juergen Seitz, Eberhard Stickel (Europa Universität Viadrina Frankfurt (Oder)) WWW als neuer Vertriebsweg für Finanzdienstleister 405 Christof Weinhardt, Peter Gomber, Ralf Krause (Justus Liebig Universität Gießen) Virtual Banking neue Entwicklungen in der Angebotsstruktur deutscher Kreditinstitute 413 Iris Munzer (Universität Erlangen Niirnberg) Ein computergestütztes mikrogeographisches Analysesystem zur Steuerung von Marketingprozessen in Versicherungsunternehmen 423 Automobil Hans Hermann Jung, Klaus Peter Wiedmann (Universität Hannover) Neuronale Netze im Rahmen der Automobilmarktsegmentierung 437 Hajo Hippner, Udo Rimmelspacher (Katholische Universität Eichstätt) Case Based Reasoning zur Prognose von PKW Modellzyklen 445 Hajo Hippner (Katholische Universität Eichstätt) Neuronale Netze zur langfristigen Prognose von PKW Neuzulassungen 453 Telekommunikation Sönke Albers, BerndMichalk (Christian Albrechts Universität zu Kiel) ERLAB: Marktsimulation und Erlösabweichungs Analysen von Telekommunikationsdiensten 465 Susanne Robra Bissantz (Universität Erlangen Niirnberg) Entwicklungen des Marktes für Kommunikationsdienstleistungen Analyse und Fuzzy Logic basierte Prognose 473 Pharma Klaus D. Wilde (Katholische Universität Eichstätt) Marketing Decision Support Systeme im Mikromarketing am Beispiel der Pharmaindustrie 485 Klaus D. Wilde (Katholische Universität Eichstätt) Marketing Decision Support Systeme im strategischen Marketing am Beispiel der Pharmaindustrie 499 Sonstige Branchen Sänke Albers, Bernd Michalk (Christian Albrechts Universitätzu Kiel) TASKplus: Ein computergestütztes Tarif , Absatzsteuerungs und Kontrollsystem für Nahverkehrsunternehmen 511 Frank Brandt, Peter Hammann, Rainer Palupski (Ruhr Universität Bochum) Multimediale Unterstützung des Vertriebs von Fertighäusern 519 methoden in der marketinginformatik Klassifikation ManfredKrafft (Christian Albrechts Universität zu Kiel) Anwendungen der Logistischen Regression 535 Günter Buttler, Norman Fickel (Friedrich Alexander Universität Erlangen Nürnberg) Clusteranalyse mit gemischt skalierten Merkmalen: Adäquate Umsetzung von Expertenwissen mit dem PAARE Verfahren 543 Helge Petersohn (Universität Leipzig) Beurteilung von Clusteranalysen und selbstorganisierenden Karten 551 Otto Opitz, Manfred Schwaiger (Universität Augsburg) Zur Interpretation Mehrdimensionaler Skalierungsergebnisse 563 Manfred Schwaiger, Otto Opitz (Universität Augsburg) Analyse der Werbewirkung mit Hilfe bimodaler Clusteranalysen 573 Gerald Musiol, Guido Steinkamp (Universität Osnabrück) CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung 581 Johannes Ruhland, Thomas Wittmann (Friedrich Schiller Universität Jena) Die Eignung von Neuro Fuzzy Systemen zum Data Mining in großen Marketing Datenbanken 591 Prognose Lutz Hildebrandt, Daniel Klapper (Humboldt Universität zu Berlin) Wettbewerbsstrukturanalysen auf der Grundlage von aggregierten Scannerdaten 603 Joachim Grammig, Reinhard Hujer (Johann Wolfgang Goethe Universität Frankfurt) Markteintrittsstudien mit mikroökonometrischen Modellen 613 Ulrich Küsters (Katholische Universität Eichstätt) Bayesianische dynamische Modelle als moderne Nachfolger exponentieller Glättungsmodelle 625 Ulrich Küsters, Jens Peter Steffen (Katholische Universität Eichstätt) Automatische Modellselektion in SARIMAX Modellen 629 Gerald Musiol (Universität Osnabrück) Prognose des Werbeerfolgs von Mail Order Aktionen 633 Klaus Zoller (Universität der Bundeswehr Hamburg) Nachfrageprognose mit der integrierten Brown Holt Winters Glättung 639 Urteilsbasierte Methoden Roland Fahrion, Heiko Löchelt (Universität Heidelberg) Datenbankgestützte Marketingentscheidungen bei vager Expertise 643 Wolfgang Ossadnik, Oliver Lange, Jutta Morlock (Universität Osnabrück) Rechnergestützte Multi Criteria Entscheidungen im Marketing 651 Karl Weber (Justus Liebig Universität Giessen) AHP (Analytic Hierarchy Process) Einsatz im Marketing 659 LEHRSTUHL PORTRAITS 669 INDEX 731
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