Erfolgskontrolle Umweltzeichen: Überprüfung der Wirksamkeit aus Sicht der zeichennutzenden Unternehmen und ausgewählter Experten = Assessing the success of the German eco-label
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Umweltbundesamt
1998
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| Schriftenreihe: | Deutschland / Umweltbundesamt: Texte
1998,61 Umweltforschungsplan des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit |
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Erfolgskontrolle Umweltzeichen
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 6
1. 20 Jahre Umweltzeichen „Blauer Engel" ein kurzer Ãberblick 7
1.1. Die Grundidee des Umweltzeichens 7
1.2. Die Entwicklung des Umweltzeichens 8
2. Die Studie „Erfolgskontrolle Umweltzeichen" 10
2.1. Ziele und Inhalte der Studie 10
2.2. Methodisches Vorgehen 10
2.3. Charakterisierung der Zeichennutzer 12
3. Die Entscheidung für die Nutzung des Umweltzeichens 15
3.1. Gründe für die Nutzung des Umweltzeichens 15
3.2. Konkurrenzsituation zu anderen Umweltzeichen 17
4. Die Erfahrungen der Unternehmen mit der Vergabe und Verwaltung des
Umweltzeichens 22
4.1. Beurteilung der Vergabegrundlagen 22
4.1.1. Erarbeitung der Vergabegrundlagen 22
4.1.2. Auswahl der Produktgruppen 24
4.1.3. Qualität der Vergabegrundlagen 25
4.1.4. Laufzeit der Vergabegrundlagen 27
4.2. Beantragung des Umweltzeichens 28
4.3. Kosten der Nutzung des Umweltzeichens 31
4.4. Kontrolle der Zeichennutzer 33
4.5. Öffentlichkeitsarbeit für das Umweltzeichen 33
5. Die wahrgenommenen Wirkungen der Nutzung des Umweltzeichens 36
5.1. Markt und Wettbewerbsposition 36
5.2. Absatz und Umsatz 37
5.2.1. Veränderungen des Absatzes 37
5.2.2. Einfluss auf die Preisgestaltung 38
Erfolgskontrolle Umweltzeichen
5.3. Produkte und Produktentwicklung 40
5.4. Reaktionen der Kunden und Geschäftspartner 43
5.4.1. Reaktionen bei den Kunden 43
5.4.2. Reaktionen bei den Geschäftspartnern 45
5.5. Reaktionen im Unternehmen 47
6. Der wahrgenommene Nutzen des Umweltzeichens 49
6.1. Nutzen des Umweltzeichens für die Unternehmen 50
6.2. Nutzen des Umweltzeichens für die Umwelt 51
6.3. Nutzen des Umweltzeichens für den Zweck der Verbraucherinformation 52
6.4. Nutzen des Umweltzeichens zur Förderung der Einbeziehung des Umweltschut 52
zes in den Wettbewerb
6.5. Einfluss der Nutzenbeurteilung auf das Gesamturteil über das Umweltzeichen 53
7. Gesamtbeurteilung des Umweltzeichens durch die Unternehmen 55
7.1. Gesamtnote für das Umweltzeichen 55
7.2. Einflussgrößen auf die Beurteilung des Umweltzeichens ein Kausalmodell 56
8. Erwartungen an die zukünftige Entwicklung des Umweltzeichens 57
Literaturverzeichnis 61
Anhang 68
Anhang 1: Herkunft der Experten für die Intensivinterviews 68
Anhang 2: Herkunft der Experten für die Telefoninterviews 69
Anhang 3: Methodik der Regressions und Kausalanalyse 72
Anhang 4: Fragebogen für die schriftliche Befragung 73
Anhang 5: Leitfaden für die Intensivinterviews 76
Anhang 6: Leitfaden für die Telefoninterviews 78
Erfolgskontrolle Umweltzeichen
Abbildungsverzeichnis
1 Zahl der Umweltzeichen Produkte 9
2 Entwicklung der Zahl der Umweltzeichen Produkte 9
3 Umsatz der Unternehmen 12
4 Anteil der mit dem Umweltzeichen ausgezeichneten Produkte am Gesamtumsatz 13
5 Dauer der Nutzung des Umweltzeichens 14
6 Gründe für die Nutzung des Umweltzeichens 15
7 Wichtigste Gründe für die Nutzung des Umweltzeichens 16
8 Bekanntheit des Umweltzeichens 19
9 Verfahren der Erarbeitung der Vergabegrundlagen 23
10 Beurteilung der Qualität der Vergabekriterien 26
11 Verfahren der Prüfung der Einzelanträge auf Vergabe des Umweltzeichens 28
12 Beurteilung des Aufwands bei der Beantragung des Umweltzeichens 29
13 Beurteilung der Bearbeitungsdauer bei der Vergabe des Umweltzeichens 30
14 Beurteilung der Gebühren für die Nutzung des Umweltzeichens 32
15 Beurteilung der Gebühren für die Nutzung des Umweltzeichens nach Unternehmensgröße 32
16 Beurteilung der Verwendung des Werbefonds 34
17 Veränderung der Marktposition 36
18 Veränderungen des Absatzes der ausgezeichneten Produkte 38
19 Preisbereitschaft der Verbraucher bei Umweltzeichen Produkten 39
20 Einfluss der Nutzung des Umweltzeichens auf die Preisgestaltungsmöglichkeiten 40
21 Einfluss des Umweltzeichens auf die ökologische Produktqualität 41
22 Einfluss des Umweltzeichens auf den Wettbewerb um ökologische Innovationen 42
23 Resonanz bei den Kunden ' 43
24 Gewinnung neuer Kunden 44
25 Reaktion der Geschäftspartner 45
26 Plazierung der Umweltzeichen Produkte im Handel 47
27 Reaktion der Mitarbeiter 48
28 Wirkungen auf die Umweltorientierung im Unternehmen 49
29 Nutzen des Umweltzeichens für die Unternehmen 50
30 Nutzen des Umweltzeichens für die Umwelt 51
31 Nutzen des Umweltzeichens zur Verbraucherinformation 52
32 Nutzen des Umweltzeichens für das Ziel, den Umweltschutz zu einem Wettbewerbsfaktor
zu machen 53
33 Einfluss einzelner Nutzendimensionen auf das Gesamturteil 54
34 Gesamtnote für das Umweltzeichen 55
35 Einflussgrößen auf die Beurteilung des Umweltzeichens 56 |
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