Integrierte Preisoptimierung:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1999
|
| Schriftenreihe: | Entscheidungsunterstützung für ökonomische Probleme
17 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VII, 201 S. graph. Darst. |
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| adam_text | Inhalt s Verzeichnis
1 Einleitung und Problemabgrenzung 13
2 Preisentscheidungen unter Berücksichtigung von Referenzeffekten 19
2.1 Referenzpreismodelle im Marketing 19
2.1.1 Theorie der Referenzpreise 19
2.1.2 Literaturbefunde zum Konstrukt des Referenzpreises 23
2.1.3 Operationalisierungen von Referenzpreisen 28
2.2 Klassische Optimierungsmodelle der Referenzpreisforschung 33
3 Responsemodellierung bei der Preisoptimierung 43
3.1 Bekannte Preisresponsemodellierungen 44
3.2 Ein eigener Ansatz zur Preisresponsemodellierung 45
3.2.1 Möglichkeiten der stochastischen Verallgemeinerung 49
3.2.2 Möglichkeiten der approximativen Auswertung 51
3.3 Empirische Überprüfung des Responseansatzes 52
3.3.1 Empirische Modellvalidierungen im Duopolfall 52
3.3.1.1 Beispiel 1: Responsemodellierung für ein Konsumgut ... 53
3.3.1.2 Beispiel 2: Responsemodellierung für eine Fernsehzeitschrift 59
3.3.2 Referenzpreisspezifikationen und zugehörige Optimierungsresultate
bei klassischen Ansätzen im Duopolfall 62
3.3.3 Empirische Modellvalidierung im Oligopolfall 73
3.3.3.1 Beschreibung der oligopolistischen Marktstruktur 173 *
3.3.3.2 Empirische Modellvalidierung 78
3.3.3.3 Qualitative Preissetzungsempfehlungen 82
4 Integrierte Preisoptimierung bei Referenzeffekten 91
4.1 Erweiterte Preisoptimierungsformulierungen 94
4.2 Eine Anwendung des Ansatzes im Duopolfall 101
4.3 Eine Anwendung des Ansatzes im Oligopolfall 109
4.3.1 Ausgewählte Ansätze der Konkurrenzmodellierung 110
2
4.3.2 Ein eigener Ansatz zur Modellierung und Analyse von Konkurrenz¬
preisreaktionen 114
4.3.3 Analyse des Konkurrenzpreisverhaltens mittels des vorgestellten An¬
satzes 124
4.3.4 Optimierung der langfristigen Preisführung 134
5 Integrierte Preisoptimierung für Produktlinien 143
5.1 Quantitative Modelle der Preisoptimierung für Produktlinien 143
5.2 Anwendungsbeispiel der integrierten Preisoptimierung
für Produktlinien 146
5.2.1 Zusammenhang von Preisstrategie, Barwert und Marktanteil .... 149
5.2.2 Implementierungsaspekte 151
5.2.3 Anwendung des Ansatzes bei der Preisoptimierung von Produktlinien 155
5.2.3.1 Barwert und Marktanteilsimplikationen der unterschiedli¬
chen preisstrategischen Bereiche 155
5.2.3.2 Sensitivitäts und Trade Off Analysen 157
5.2.3.3 Optimierte Preispfade 158
5.2.3.4 Ausmaß der realisierbaren Barwertsteigerung 159
6 Zusammenfassung und Ausblick 161
A Formulierungsmöglichkeit der Barwertmaximierung 167
B Ökonometrische Probleme bei Längsschnittdaten 171
C Die Niehans Gleichungen bei der Preisoptimierung von Produktlinien 175
D Preisoptimierung mittels Simulated Annealing 177
Literaturverzeichnis 185
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