Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht: Auswirkungen auf die Dachmarken
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
1999
Wiesbaden Gabler |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Marketing und Innovationsmanagement
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis Seite 207 - 231 |
| Beschreibung: | XXI, 231 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis XI
Abbildungsverzeichnis XV
Tabellenverzeichnis XVII
Abkürzungsverzeichnis XIX
A Wettbewerbsvorteile durch baugleiche Produkte 1
1. Ursachen für die Erstellung baugleicher Produkte 1
2. Kennzeichnung und Abgrenzung baugleicher Produkte 7
3. Baugleiche Produkte aus Sicht der Konsumenten 18
4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung 25
B Die wissenschaftliche Diskussion um die Verkürzung der Ferti¬
gungstiefe 29
1. Die traditionellen Ansätze der Abwägung zwischen Eigenfertigung
und Fremdbezug 31
1.1 Der produktionskostenorientierte Ansatz 31
1.2 Die unternehmensstrategischen Ansätze 35
2. Der Transaktionskostenansatz als Vertreter der neuen Institutionen¬
lehre 45
C Käuferverhaltenstheorie als Ansatzpunkt zur Bestimmung der
Einflüsse baugleicher Produkte auf das Markenbild 57
1. Modelle des Käuferverhaltens 59
2. Ein Partialmodell zur Ableitung der Markenbilder bei baugleichen
Produkten 62
2.1 Psychische Variablen als Ausgangspunkt 62
2.2 Die Akzentuierung der kognitiven Strukturen 66
2.3 Formung eines »OSOR« Modells zur weiteren Analyse 69
YTT
2Ü . Inhaltsverzeichnis
3. Das Marktmodell zur Abbildung der Wirkungen baugleicher Pro¬
dukte auf die Transfermarken 74
3.1 Grundlegende Modellansätze als Ausgangspunkt 74
3.2 Die Weiterentwicklung zum psychologischen Marktmodell der
Markenpositionierung 76
3.4 Beitrag des Modells zur Interpretation der Markenwahl 80
3.5 Baugleiche Produkte im Fokus des Modells 83
4. Wirkungskräfte der Wahrnehmung bei baugleichen Produkten 86
4.1 Gespeicherte Wahrnehmungen und ihr Beitrag zur aktuellen
Wahrnehmungsbeeinflussung 86
4.1.1 Die Produktmarkierung 87
4.1.2 Der Markentransfer als Grundlage einer Inputfilterung 90
4.1.3 Markenkenntnis und Markeneinstellung als prädispo
sitionale Filtervariablen 92
4.1.3.1 Markenkenntnis 93
4.1.3.2 Markeneinstellung 95
4.2 Integrativelement »aktuelle Produktwahrnehmung« 99
4.2.1 Der Grad der Aktivierung 99
4.2.2 Die externe Informationssuche 102
4.2.3 Das Zusammenspiel der Konstrukte im Rahmen der
aktuellen Produktwahrnehmung 104
4.3 Gegenläufige Wirkung der Wahrnehmungsabbilder 108
4.4 Folgerungen für die eigene Untersuchung 110
D Empirische Analyse zur Aufdeckung der Auswirkungen bau
gleicher Produkte auf bestehende Markenbilder. 113
v 1. Der Automobilmarkt als Untersuchungsobjekt 113
2. Ermittlung der Relevanz des Einflusses auf die Stammpositionen 119
/ 3. Wahl eines methodischen Ansatzes zur Rekonstruktion psychischer
Wahrnehmungsräume 126
3.1 Produktmarktmodelle mit Vorgabe von Eigenschaftsmerkma¬
len 127
3.2 Produktmarktmodelle ohne explizite Vorgabe von Eigen¬
schaftsmerkmalen 129
3.2.1 Grundüberlegungen zur Multidimensionalen Skalie¬
rung 129
3.2.2 Möglichkeiten der Datenermittlung 131
3.2.3 Verfahren zur Interpretation der Konfiguration 134
Inhaltsverzeichnis XIII
3.2.4 Integration des Markenwahlaspektes in den Konfigu¬
rationsraum 136
3.3 Wahl einer geeigneten Methode zur Entscheidungsfindung 139
4. Darstellung der empirischen Analyseergebnisse 141
4.1 Empirisches Design der Untersuchung 141
4.2 Konkretisierung der Auswertungsmethodik 145
4.3 Ermittlung der Konfigurationsgüte 148
4.4 Konfigurationen der Vorbefragung 150
4.5 Konfiguration der Nachbefragung 154
4.6 Bewegungen der Stammarken 156
4.6.1 Beeinflussung der Markenbewegungen durch ungenü¬
gende Güte des angewendeten Verfahrens 156
4.6.2 Visualisierung der Markenbewegungen 158
4.7 Einbeziehung der Präferenzurteile 162
E Zusammenfassung und Implikationen 169
1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse 169
2. Implikationen für die Vermarktung baugleicher Produkte 173
3. Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung 175
Anhang AI 179
Anhang A2 181
Anhang A3 189
Anhang A4 193
Anhang A5 201
Literaturverzeichnis 207
Abbildungsverzeichnis XV
Abbildungsverzeichnis
Abb. A Ol: Zusammenhang zwischen Fertigungstiefe und identischen Pro¬
dukten 6
Abb. A 02: Anteil neu konstruierter Teile zur Gesamtzahl der Fahrzeug¬
teile 9
Abb. A 03: Produktelemente differenziert nach Grund und Zusatzleistung 14
Abb. A 04: Muß und Kann Elemente baugleicher Produkte 17
Abb. A 05: Das Baugleichheiten Kontinuum 18
Abb. A 06: Erklärungsbeitrag des Involvements für die Entstehung bau¬
gleicher Produkte 23
Abb. B 01: Ursprüngliche Ausrichtung des Transaktionskostenansatzes an
den Extrema der Leistungserstellung 51
Abb. B 02: Idealbild für die strategische Entscheidungsfindung 54
Abb. C 01: Das System psychischer Variablen 63
Abb. C 02: Das Stimuli Organismus Modell 68
Abb. C 03: Vereinfachtes »OSOR« Modell der individuellen Kaufentschei¬
dung als theoretischer Bezugsrahmen 71
Abb. C 04: Leistungsraum dreier konkurrierender Pkw Marken 78
Abb. C 05: Wahrnehmungsraum dreier konkurrierender Pkw Marken 79
Abb. C 06: Mögliche Folgen der Offerte baugleicher Produkte auf die
Stammarkenpositionen beteiligter Unternehmen 85
Abb. C 07: Übertragung von Einstellungen und Wissen des Stammpro¬
duktes auf fremdbezogene Transferprodukte durch die Markie¬
rung 92
Abb. C 08: Möglichkeiten der Informationsbeschaffung 94
Abb. C 09: Folgen des Markentransfers durch das Wirken von Markenein¬
stellungen und Markenkenntnissen 99
Abb. C 10: Informationsnutzung im Rahmen der Produktwahrnehmung 102
XVI Abbildungsverzeichnis
Abb. C ll: Die Zusammenführung der Komponenten innerhalb der aktu¬
ellen Wahrnehmung 105
Abb. C 12: Beeinflussende Variablen der aktuellen Wahrnehmung der
Transfermarken 107
Abb. C 13: Realitätsnahes Wahrnehmungsabbild baugleicher Produkte 107
Abb. C 14: Aufnahme und Abbildung von Reizen im Prozeß der Wahr¬
nehmung 109
Abb. C 15: Absicherung des Untersuchungsgegenstandes 111
Abb. C 16: Rückwirkung des baugleichen Produktes auf die Transfermarke 112
Abb. D 01: Reiz Reaktions Relevanz 120
Abb. D 02: Positionen von Produktmarken in einem zweidimensionalen
Raum 134
Abb. D 03: Beispiel für ein Idealpunkt und ein Idealvektormodell mit vier
Objekten 138
Abb. D 04: Zusammensetzung der ersten Stichprobe 144
Abb. D OS: Vorbefragung unwissende Auskunftspersonen 151
Abb. D 06: Vorbefragung wissende Auskunftspersonen 153
Abb. D 07: Nachbefragung wissende Auskunftspersonen 155
Abb. D 08: Vergleichsmöglichkeiten zweier Ausgangskonfigurationen 159
Abb. D 09: Bewegungen der Stammarken durch die »Badge Engineering«
Kooperation VW/Ford/Seat 160
Abb. D 10: Bewegungen der Stammarken durch die »Badge Engineering«
Kooperation zwischen dem Fiat und dem PSA Konzern 161
Abb. D ll: Aufnahme der Präferenzen in den Konfigurationsraum der
unwissenden Auskunftspersonen 165
Abb. D 12: Präferenzcluster der wissenden Auskunftspersonen 167
Tabellenverzeichnis XVII
Tabellenverzeichnis
Tab. A Ol: Produktklassifizierung in Abhängigkeit von Involvement und
möglicher Positionierung 24
Tab. B 01: Aus vertikaler Integration erwachsende Vor und Nachteile 37
Tab. D 01: Formen der Zusammenarbeit von Fahrzeugherstellern 117
Tab. D 02: Vor und Nachteile des Badge Engineering einschließlich der
Einflüsse auf das Markenbild 119
Tab. D 03: Stichprobenverteilung nach Marken 121
Tab. D 04: Häufigkeitsauswertung relevanter Fragestellungen 122
Tab. D 05: Kreuztabellierung zwischen Herstellermarke und Einstellung
zur Fremdfertigung 123
Tab. D 06: Badge Engineering Aktivitäten auf dem MPV Sektor 143
Tab. D 07: Gütemaße Stress 1 und RSQ in Abhängigkeit von unterschiedli¬
chen Dimensionen 149
Tab. D 08: Vorbefragung: Segmentgrößen und Korrelationskoeffizienten
der Idealmodelle 164
Tab. D 09: Nachbefragung: Segmentgrößen und Korrelationskoeffizienten
der Idealmodelle 166
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| spelling | Smoczok, Michael Verfasser aut Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht Auswirkungen auf die Dachmarken Michael Smoczok. Mit einem Geleitw. von Martin Benkenstein Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 1999 Wiesbaden Gabler XXI, 231 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Edition Wissenschaft : Marketing und Innovationsmanagement Literaturverzeichnis Seite 207 - 231 Zugl.: Rostock, Univ., Diss., 1998 Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf Imagetransfer (DE-588)4136440-5 gnd rswk-swf Produkt (DE-588)4139399-5 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Baugleichheit (DE-588)4518099-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Produkt (DE-588)4139399-5 s Baugleichheit (DE-588)4518099-4 s Markenimage (DE-588)4136439-9 s DE-604 Imagetransfer (DE-588)4136440-5 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s DE-188 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008454409&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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