Die Zukunft der Marke: mit effizienten Führungsentscheidungen zum Markterfolg
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allg. Zeitung
1999
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Frankfurter-Allgemeine-Buch
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| Beschreibung: | 283 S. Ill. |
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| adam_text | Inhalt
^ 1. Vorwort 9
2. Einführung:
Markenmanagement in Zeiten des Wandels 11
3. Fundamente:
Erkenntnis als Suchprozeß 21
3.1 Problemstellung und Zielsetzung 21
3.2 Zum Auftau dieser Schrift 23
3.3 Methodik 26
^4. Die Marke:
Erfolgsfaktor des Marketing 35
4.1 Markendefinitionen 35
4.2 Eigenschaften, Formen und Funktionen der Marke 44
4.3 Marke Markenführung Marketing 55
¦ 5. Umfeldbedingungen:
Neue Anforderungen an die Markenführung 61
5.1 Marketing und Konsum 2000 + 61
5.2 Postmoderne als Bezugskontext 69
5.3 Die postmoderne Marke 75
5.4 Markenmodelle auf dem Prüfstand 86
6. Kognition Et Entscheidung:
Zentrale Bezugsgrößen eines zeitgemäßen Markenmanagements 95
6.1 Entscheidungen als marktlicher Tatbestand 95
6.2 Konsumentenentscheidungen 97
6.3 Managemententscheidungen 100
6.4 Kognitive Entscheidungsgrundlagen 106
6.5 Entscheidungsfindung im Marketing 116
Inhalt 7
7. Brand Frames:
Grundlage strategischer Marketingentscheidungen 125
7.1 Die Marke als entscheidungsorientiertes Konstrukt 125
7.2 Die Marke als Frame Grundlagen eines Strukturmodells 134
7.3 Managing Markets Arbeiten mit dem Framemodell 148
8. Fallstudie:
Beispiel einer Umsetzung 167
8.1 Zielsetzung 167
8.2 Hintergrundinformationen 168
8.3 Vorgehensweise und Methodik 179
8.4 Untersuchungsergebnisse 183
8.5 Strategische Folgerungen 193
8.6 Methodische Folgerungen 202
9. Überprüfung:
Stärken und Schwächen des Modells 205
10. Fazit:
Der Zukunft Gestalt geben 211
Abbildungsverzeichnis 215
Literaturverzeichnis 217
Interviewverzeichnis 250
Anhang 251
Index 277
Der Autor 283
8 Inhalt
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