Produktpolitik: 31 Tabellen, 56 Aufgaben
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Lucius & Lucius
1999
|
| Ausgabe: | 4., neubearb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | UTB für Wissenschaft
Uni-Taschenbücher ; 1079 |
| Schlagworte: | |
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| adam_text | PRODUKTPOLITIK KLAUS BROCKHOFF 4., NEUBEARBEITETE UND ERWEITERTE AUFLAGE
117ABBILDUNGEN 31 TABELLEN 56 AUFGABEN LUCIUS & LUCIUS * STUTTGART
INHALTSVERZEICHNIS 1. GRUNDLAGEN DER PRODUKTPOLITIK 1 1.1 BEDEUTUNG
NEUER PRODUKTE 1 1.2 PRODUKTE ALS EIGENSCHAFTSBUENDEL 12 AUFGABEN ZU
ABSCHNITT 1 22 2. PRODUKTPOLITISCHE ALTERNATIVEN 25 2.1 ALTERNATIVEN IM
RAUM OBJEKTIVER EIGENSCHAFTEN 25 2.2 BESTIMMUNG VON PRODUKTMARKTRAEUMEN
31 2.3 PRAEFERENZEN ALS GRUNDLAGE DER KAUFENTSCHEIDUNG VON
PRODUKTEN....37 2.4 PRODUKTPOLITISCHE ALTERNATIVEN IM PRODUKTMARKTRAUM
45 2.5 PRODUKTQUALITAET 49 2.5.1 OBJEKTIVER QUALITAETSBEGRIFF 49 2.5.2
SUBJEKTIVER QUALITAETSBEGRIFF. 51 2.5.3 VERWENDUNGSZIELORIENTIERTER
QUALITAETSBEGRIFF. 54 2.5.4 BEOBACHTUNGEN ZUR QUALITAETSPOLITIK 55
AUFGABEN ZU ABSCHNITT 2 60 3. PROGRAMMPOLITISCHE ALTERNATIVEN 67 3.1
DREI WIRKUNGSEBENEN 67 3.2 MORPHOLOGISCHE BETRACHTUNG 67 3.3
UNTERNEHMENSSTRATEGISCHE BETRACHTUNG 71 3.3.1 PRODUKT-MARKT-STRATEGIEN
71 3.3.2 PORTFOLIO-PLANUNG 76 3.4 PASSIVE, ABSATZPOLITISCH-TAKTISCHE
BETRACHTUNG 84 3.4.1 STATISCHE BETRACHTUNG 85 3.4.2 DYNAMISCHE
BETRACHTUNG 88 3.5 AKTIVE, ABSATZPOLITISCH-TAKTISCHE BETRACHTUNG 94
AUFGABEN ZU ABSCHNITT 3 98 4. PHASEN DER PRODUKTPOLITIK. 10 3 4.1
PHASENGLIEDERUNG 103 X INHALTSVERZEICHNIS 4.2 PHASENVERBINDENDE
PLANUNGSPROBLEME 110 AUFGABE ZU ABSCHNITT 4 117 5. PRODUKTIDEEN UND
PRODUKTGESTALTUNG 119 5.1 ANLAESSE FUER DIE SUCHE NACH PRODUKTIDEEN 119
5.2 GENERIERUNG VON PRODUKTIDEEN 127 5.3 IDEENQUELLE UND PRODUKTERFOLG
131 5.4 PRODUKTPOSITIONIERUNG ZUR SUCHE NACH PRODUKTIDEEN 134 5.4.1
VORLAEUFER UND GRUNDLAGEN DER OPTIMALEN PRODUKTPOSITIONIERUNG 134 5.4.2
PRODUKTPOSITIONIERUNG BEI UNBEKANNTEN KAUFRELEVANTEN EIGENSCHAFTEN 139
5.4.3 PRODUKTPOSITIONIERUNG BEI BEKANNTEN KAUFRELEVANTEN EIGENSCHAFTEN
152 5.4.4 ANWENDUNG DER VERBUNDMESSUNG ZUR ENTWICKLUNG VON
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN 158 5.5 ELEMENTE DER PRODUKTGESTALTUNG 165 5.5.1
ASPEKTE DER MARKENPOLITIK 167 5.5.2 VERPACKUNGSGESTALTUNG 176 5.6
PRODUKTGESTALTUNG DURCH DEN HOUSE OF QUALITY -ANSATZ 178 5.7
GROBBEWERTUNG VON VORSCHLAEGEN ZUR PRODUKTGESTALTUNG 182 AUFGABEN ZU
ABSCHNITT 5 191 6. ENTSCHEIDUNGSVORBEREITUNG IN DER ENTWICKLUNGSPHASE
201 6.1 AUSGANGSPUNKTE DER ENTSCHEIDUNGSVORBEREITUNG 201 6.2
ENTSCHEIDUNGSAUFGABEN 205 AUFGABEN ZU ABSCHNITT 6 208 7. TESTPHASE 209
7.1 TESTZWECKE 209 7.2 ARTEN VON MARKTTESTS 212 7.3 TESTMAERKTE 217 7.3.1
GRUNDLAGEN 217 7.3.2 FELDEXPERIMENTE 226 7.3.2.1 REGIONAL BEGRENZTER
TESTMARKT 226 7.3.2.2 MINI-TESTMARKT 230 7.3.3 TESTMARKTSIMULATOREN 233
INHALTSVERZEICHNIS XI ; 7.4 AUSWERTUNG VON TESTMARKTBEOBACHTUNGEN 240 I
7.4.1 HOCHRECHNUNGS-MODELLE 240 | 7.4.2 PROGNOSE-MODELLE 242 J 7.5
ENTSCHEIDUNG UEBER DEN EINSATZ VON TESTS 254 AUFGABEN ZU ABSCHNITT 7 259
8. MARKTEINFUEHRUNG NEUER PRODUKTE 267 I 8.1
PRODUKTEINFUEHRUNGSZEITPUNKT 269 | 8.2 ENTSCHEIDUNGSKALKUEL 281 I J 9.
PRODUKTVARIATION 289 AUFGABE ZU ABSCHNITT 9 301 I J 10.
PRODUKTDIFFERENZIERUNG 303 | 10.1 STATISCHE ASPEKTE 303 10.2 DYNAMISCHE
ASPEKTE 311 10.3 EMPIRISCHE MESSUNG 316 AUFGABEN ZU ABSCHNITT 10 317 I
11. PRODUKTELIMINATION .321 AUFGABEN ZU ABSCHNITT 11 327 12.
ORGANISATION DER PRODUKTPOLITIK 329 AUFGABEN ZU ABSCHNITT 12 347
LOESUNGEN UND LOESUNGSHINWEISE ZU EINIGEN AUFGABEN 349
LITERATURVERZEICHNIS 359 SACHWORTVERZEICHNIS 391
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