Museumsmarketing in den USA: neue Tendenzen und Erscheinungsformen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Opladen
Leske + Budrich
1999
|
| Schriftenreihe: | Berliner Schriften zur Museumskunde
15 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Anh. in engl. Sprache |
| Beschreibung: | 188 S. Ill. |
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INHALT
VORWORT.
7
1
ZUR
REZEPTIONSGESCHICHTE
DES
MUSEUMSMARKETING
.
11
2
DIE
SITUATION
DES
MUSEUMSMARKETING
IN
DEN
USA
1996
.
25
2.1
UMDENKEN
MIT
BLICK
AUF
DIE
ZUKUNFT
.
25
WANDEL
DES
SELBSTVERSTAENDNISSES
VOM
MUSEUM
.
28
ORIENTIERUNG
AN
DEN
PUBLIKA
.
29
VERBREITERUNG
DES
BEZUGSRAHMENS
.
30
DIE
SPEZIALITAET
DER
MUSEEN
.
31
MUSEEN
UND
OEKONOMIE
.
31
2.2
ALLGEMEINE
WANDLUNGEN
DER
YYMUSEUMSPHILOSOPHIE"
32
DIE
TRENNUNG
VON
YYALTE
"
UND
YYNEUE-WELT
"
-MUSEEN
.
34
DIE
ENTWICKLUNG
NEUER
MUSEUMSTYPEN
.
35
DIE
SCHAERFUNG
DES
SOZIALEN
GEWISSENS
.
35
DIE
SOLIDARISIERUNG
DER
MUSEEN
AUF
REGIONALER
EBENE
.
36
3
DAS
AGGRESSIVE
MARKETING
-
ERGEBNISSE
EINER
UMFRAGE
1996
.
37
3.1
ANLAGE
DER
UMFRAGE
.
37
3.2
MARKETINGPHILOSOPHIE
DES
EIGENEN
MUSEUMS
.
38
3.2.1
WELCHE
MARKETINGBEZOGENEN
AKTIVITAETEN
BIETET
IHR
MUSEUM
AN?
.
39
3.2.2
KOENNEN
SIE
DEUTLICHE
VERAENDERUNGEN
DES
MARKETINGDENKENS
IN
DEN
USA
FESTELLEN?
.
40
3.2.3
VERAENDERUNGEN
DES
MARKETINGDENKENS
IM
EIGENEN
MUSEUM
.
43
3.2.4
WIE
STARK
BEZIEHT
SICH
DAS
MARKETINGKONZEPT
IHRES
MUSEUMS
AUF
DEN
ASPEKT
DES
WETTBEWERBS
MIT
ANDEREN?
.
44
3.2.5
WELCHES
SIND
DIE
MITWETTBEWERBER?
.
45
3.3
MARKETING
UND
STELLENSTRUKTUR
.
45
3.3.1
GIBT
ES
IM
MUSEUM
EINE
STELLE
SPEZIELL
FUER
MARKETING?
.
45
3.3.2
FALLS
ES
EINE
ODER
MEHRERE
STELLEN
DAFUER
GIBT,
AUF
WELCHER
HIERARCHIEEBENE
IST
SIE
VERANKERT?
.
45
3.3.3
WELCHES
SIND
DIE
AUFGABEN
DES
STELLENINHABERS?
.
46
3.3.4
BETREIBEN
SIE
MARKETINGBEZOGENE
FORSCHUNG
(BESUCHERFORSCHUNG,
ZIELGRUPPENFORSCHUNG
O.AE.)?
.
48
3.4
EINSCHAETZUNG
NEUER
MEDIEN/NEUER
TECHNOLOGIEN
ALS
MARKETINGINSTRUMENTE
.
49
3.4.1
WERDEN
NEUE
TECHNOLOGIEN
BEREITS
ALS
MARKETINGINSTRUMENTE
GENUTZT
BZW.
IST
DEREN
NUTZUNG
GEPLANT?
.
49
3.4.2
WENN
SIE
DEN
EINSATZ
NEUER
MEDIEN
UND
TECHNOLOGIEN
PLANEN,
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
UND
UNTER
WELCHEN
BEDINGUNGEN?
.
50
3.4.3
KATALOGE
AUF
CD-ROM
.
50
3.4.4
WIRD
CD-ROM
BEREITS
GENUTZT
BZW.
WIRD
IHRE
NUTZUNG
GEPLANT?
.
51
3.4.5
WENN
SIE
DEN
EINSATZ
VON
CD-ROM
PLANEN,
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
UND
UNTER
WELCHEN
BEDINGUNGEN?.
51
3.4.6
ANDERE
PUBLIKATIONEN
AUF
CD-ROM
.
52
3.4.7
WIRD
EINE
DEMENTSPRECHENDE
CD-ROM
BEREITS
GENUTZT
BZW.
WIRD
EINE
NUTZUNG
GEPLANT?
.
53
3.4.8
WENN
SIE
ANDERE
PUBLIKATIONEN
AUF
CD-ROM
PLANEN,
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
UND
UNTER
WELCHEN
BEDINGUNGEN?
.
53
3.4.9
INFORMATIONSDIENSTE
AUF
WWW
ODER
ANDEREN
ONLINE-DIENSTEN
.
53
3.4.10
WIRD
EINE
NUTZUNG
BEREITS
BETRIEBEN
BZW.
IST
SIE
GEPLANT?
.
54
3.4.11
WENN
SIE
DIE
NUTZUNG
VON
ONLINE-INFORMATIONSDIENSTEN
PLANEN,
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
UND
UNTER
WELCHEN
BEDINGUNGEN?
.
54
3.4.12
PROMOTION
IN
INTERNET
ODER
ANDEREN
ONLINE-DIENSTEN
.
55
3.4.13
WIRD
EINE
DERARTIGE
NUTZUNG
BEREITS
BETRIEBEN
BZW.
IST
SIE
GEPLANT?
.
55
3.4.14
WENN
SIE
DIE
NUTZUNG
VON
ONLINE-INFORMATIONSDIENSTEN
ALS
PROMOTIONSPLATTFORM
PLANEN,
IN
WELCHEM
ZEITRAUM
UND
UNTER
WELCHEN
BEDINGUNGEN?
.
56
3.4.15
GIBT
ES
WEITERE
NEUE
MEDIEN
BZW.
TECHNOLOGIEN,
DIE
FUER
SIE
JETZT
ODER
IN
ZUKUNFT
VON
INTERESSE
SIND?
.
56
4
DER
KAMPF
UM
RESSOURCEN
-
INTENSIVIERUNG
UND
UMBRUECHE
.
57
4.1
WANDLUNGEN
DES
MARKETINGVERSTAENDNISSES
.
57
4.2
DIE
MARKETINGAUSRICHTUNG
VON
MUSEEN
.
60
4.3
DIE
EINNAHMESTRUKTUR
.
67
4.4
KOMPONENTEN
DES
RESSOURCENMARKETING
.
73
GIFTS
AND
GRANTS
.
73
CHARITY,
PHILANTROPY,
PLANNED
GIVING.
77
MEMBERSHIPS
.
79
VOLUNTEERS
.
91
FUNDRAISING
.
93
MUSEUMSLAEDEN
.
94
RESTAURANTS
.
98
RAUMVERMIETUNGEN
UND
VERANSTALTUNGSDIENST
.
99
4.5
BEZIEHUNG
ZUR
OEFFENTLICHKEIT
.
100
5
BESUCHERMARKETING
.
105
5.1
VORBEMERKUNG
.
105
5.2
ZIELGRUPPEN
.
105
5.2.1
KINDER
.
106
5.2.2
FAMILIE
.
108
5.2.3
LEHRER
UND
ERZIEHER
.
109
5.2.4
SONSTIGE
ZIELGRUPPEN
.
110
5.3
DIENSTEANGEBOTE
.
113
5.3.1
VERANSTALTUNGEN
IM
MUSEUM
.
114
5.3.2
VERANSTALTUNGEN
AUSSERHALB
DES
MUSEUMS
.
117
5.3.3
RESUEMEE
.
118
5.4
YYCOMMUNITY
"
UND
YYOUTREACH
"
-ANGEBOTE
.
119
5.5
TECHNIK
.
124
5.5.1
INFORMATIONSANGEBOTE
IM
INTERNET
.
124
5.5.2
WEITERE
ANGEBOTE
IM
TECHNIKBEREICH
.
131
ANHANG
.
133 |
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