Die Preisbindung für Verlagserzeugnisse: Wettbewerbsbeschränkung oder Regulierung zur Beseitigung von Marktunvollkommenheiten?
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
1999
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | Gliederung
Danksagung 5
Gliederung 7
Abkürzungsverzeichnis 11
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 12
/ Einleitung 13
2 Problemstellung und Aufbau der Arbeit 15
2.1 Problemstellung I5
2.2 Aufbau der Arbeit I7
3 Theorie der Marktregulierung 19
3.1 Regulierung und Deregulierung: Terminologische Grundlagen 19
3.2 Theoretische Ansätze zur Regulierung von Märkten 23
3.2.1 Der normative Ansatz aus traditioneller Sicht 24
3.2.1.1 Natürliche Monopole 25
3.2.1.2 Ruinöser Wettbewerb 26
3.2.1.3 Externe Effekte und öffentliche Güter 28
3.2.1.4 Zwischenfazit 29
3.2.2 Über Einwände gegen die traditionelle Sicht der Theorie des Markt¬
versagens zur positiven Theorie 29
3.2.2.1 Die Bestreitbarkeit von Märkten 30
3.2.2.2 Der Marktablauf als Prozeß 32
3.2.2.3 Die US-amerikanische neoliberale Schule 34
3.2.2.3.1 Die Theorie der Bürokratie 35
3.2.2.3.2 Die„CaptureTneory staatlicherRe8ulierun8 36
3.2.2.3.3 Erkenntnisse der Neuen Politischen Ökonomie 37
3.2.2.3.4 Zwischenfazit 39
3.2.2.4 Der Transaktionskosten-Ansatz: Kernelement der Neuen
Institutionenökonomie 40
3.2.2.5 Zwischenfazit- das „Korsett der Regulierung 42
7
3.2.3 Die staatliche Regulierung aus industrieökononüscher Sicht 43
3.2.4 Resümee und Implikationen für die Analyse der Buchpreisbindung 49
4 Produkt-undMarkteigenschafien des Buchmarktes 53
4.1 Charakterisierung des Handelsobjektes „Buch 54
4.1.1 Homogen verteilte Produkteigenschaften 54
4.1.2 Das Buch im Lichte der Theorie öffentlicher Güter 57
4.1.3 Heterogenität der Produkte 60
4.2 Charakterisierung der Wirtschaftssubjekte 63
4.2.1 Verlagsebene 66
4.2.1.1 Monopolstellung 67
4.2.1.2 Kostensituation und verlegerisches Risiko 69
4.2.1.3 Mischkalkulation und Quersubventionierung 72
4.2.1.4 Zeitliche Preisdiskriminierung 75
4.2.1.5 Zwischenfazit 76
4.2.2 Einzelhandelsebene 77
4.2.2.1 Erscheinungsformen buchhändlerischer Betriebe 78
4.2.2.1.1 Sortimentsbuchhandel 78
4.2.2.1.2 Bahnhofsbuchhandel 80
4.2.2.1.3 Warenhausbuchhandel 81
4.2.2.1.4 Buchverkaufsstellen 81
4.2.2.15 Buchgemeinschaften 82
4.2.2.1.6 Versand-, Reise- sowie werbende Buch- und Zeit¬
schriftenhandlungen 83
4.2.2.17 Modernes Antiquariat 83
4.2.2.1.8 Internet-Buchhandlungen 84
4.2.2.2 Konzentration und Strukturwandel 85
4.2.2.3 Zwischenfazit 88
4.2.3 Konsumentenebene 89
4.2.3.1 Absatz an private Nachfrager 89
4.2.3.2 Absatz an institutionelle Nachfrager 92
4.2.3.3 Sozioökonomische Entwicklungen 93
4.2.3.4 Demographische Entwicklungen 96
4.3 Zwischenfazit und Ausblick auf die weiteren Analyseschritte 98
5 Die Preisbindung im Lichte der ökonomischen Theorie 101
5.1 Konzeption der Effizienzmessung 104
5.2 Theorien zur Preisbindungsanalyse *^5
4
8
5.2.1 Theorien zur Preisbindung mit effiaenzvermindernder Wirkung 106
5.2.1.1 Preisbindung zur Stärkung eines Händlerkartells 106
5.2.1.2 Preisbindung zur Stärkung eines Herstellerkartells 109
5.2.1.3 Preisbindung zur Sicherung von Monopolrenten 110
5.2.2 Theorien zur Preisbindung mit indifferenter Effizienzwirkung 112
5.2.2.1 Preisbindung als Form der Verhaltensbindung 112
5.2.2.2 Preisbindung zur Verhinderung doppelter Monopolauf¬
schläge 114
5.2.3 Theorien zur Preisbindung mit effizienzerhöhender Wirkung 115
5.2.3.1 Preisbindung zur Erhöhung der Verkaufsstellenanzahl 116
5.2.3.2 Preisbindung zur Erhöhung des Serviceniveaus 118
5.2.3.3 Preisbindung zur Qualitätssignalisierung 120
5.2.4 Zusammenfassung und Zwischenfazit 122
5.3 Modelle zur Preisbindung - eine Auswahl 123
5.3.1 Preisbindung durch einen Mehrproduktmonopolisten 123
5.3.2 Preisbindung zur Bereitstellung eines zu hohen Serviceniveaus 125
5.3.3 Preisbindung bei asymmetrischen Informationen 128
5.3.4 Mindestpreisbindung zur Reduzierung der Suchkosten 130
5.3.5 Exklusive Händlerverträge im Herstellerduopol 132
5.3.6 Preisbindung bei monopolistischer Händlerkonkurrenz 134
5.3.7 Partielle Einführung einer Preisbindung 136
5.3.8 Preisbindung bei unsicherer Endnachfrage 138
5.3.9 Nachfrageunsicherheit, Warenbestand im Handel und Preisbindung 139
5.4 Zwischenfazit 144
6 Die Preisbindung im dynamischen Prozeß des Buchmarkts 147
6.1 Preisbindung, Wettbewerb und Kooperation im Marktprozeß 148
6.1.1 Kooperation als konstitutives Element dynamischer Marktprozesse 148
6.1.2 Zur Plausibilität der Herstellerkartell-These 149
6.1.3 Wettbewerbsintensität und Kollusionspotential auf der Händlerebene 152
6.1.4 Kooperationsbedarf zwischen Verlagen und Buchhändlern 158
6.1.5 Kooperative Beziehungen zwischen einem Verlag und seinen Autoren 162
6.2 Preisbindung und Information 163
6.2.1 Verbreitung von Information 164
6.2.1.1 Informationen zur Preisfindung 164
6.2.1.2 Informationen zur Produktqualität 167
6.2.1.3 Verfügbarkeit und Information 171
6.2.1.4 Konsumenteninformation durch Preiswerbung 174
6.2.2 Gewinnung von Information 176
6.2.3 Informationsbedarf im Zeitablauf 178
9
6.3 Alternativen zur Preisbindung 180
6.3.1 Alternative Instrumente zur isolierten Lösung einzelner Probleme 181
6.3.2 Alternative Lösungskonzepte 189
6.3.2.1 Kulturbegriff und -bewertung 190
6.3.2.2 Beurteilung der Lösungskonzepte 191
7 Zusammenfassung 197
Literaturverzeichnis 199
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