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Die wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit produktunabhängiger Image-Werbung:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Zabel, Eckhard B. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz Hartung-Gorre 1998
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Konstanzer Schriften zur Rechtswissenschaft 139
Schlagworte:	Imagewerbung Wettbewerbsrecht Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	ECKHARD B. ZABEL DIE WETTBEWERBSRECHTLICHE ZULASSIGKEIT PRODUKTUNABHANGIGER IMAGE-WERBUNG HARTUNG-GORRE VERLAG KONSTANZ 1998 VII INHALT LITERATUR XII EINFUEHRUNG 1 1. KAPITEL: DIE ENTSTEHUNG VON IMAGE-WERBUNG OHNE PRODUKTBEZUG 3 I. WERBUNG - UNSER ALLTAG 3 1. ,,WERBUNG AIS WIRTSCHAFTLICHER UND RECHTLICHER BEGRIFF. 3 2. WERBEMITTEL UND MARKETINGFORMEN 5 3. DAS GEMEINSAME WERBEZIEL 9 II. DIE BEDEUTUNG DER PRODUKTINFORMARION EINERSEITS UND DES IMAGES ANDERERSEITS IN DER WERBUNG 12 1. DIE SCHWIERIGKEITEN DER KONSUMENTENBEEINFLUSSUNG AUF DEM KAUFERMARKT 12 2. DIE PSYCHOLOGISCHE KONSUMENTENBEEINFLUSSUNG 14 A) DAS OKONOMISCHE MODELL 15 B) NEUERE WERBEMODELLE 16 3. DIE KONSUMENTENBEEINFLUSSUNG DURCH IMAGE-WERBUNG 17 4. DIE WERBEINFORMATION UND IHR SACHZUSAMMENHANG ZU DEM UNTERNEHMEN BZW. DEM PRODUKT - EINIGE BEISPIELE 20 A) STARK PRODUKTBEZOGENE ABSATZWERBUNG 20 B) PRODUKT- BZW. UNTERNEHMENSBEZOGENE GEFUEHLSBETONTE ABSATZWERBUNG 21 C) NICHT PRODUKTBEZOGENE GEFUEHLSBETONTE ABSATZWERBUNG 21 D) IMAGEWERBUNG MIT ABGEBILDETEM PRODUKT 23 E) PRODUKTUNABHANGIGE IMAGE-WERBUNG 23 III. DIE WIRKUNG PRODUKTUNABHANGIGER IMAGE-WERBUNG AUF DEN KONSUMENTEN 27 ERGEBNIS ZUM 1. KAPITEL 32 VIII 2. KAPITEL: DIE WETTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEUEUNG PRODUKT- UNABHANGIGER IMAGE-WERBUNG IN DER RECHTSPRECHUNG UND LITERATUR 33 I. DER MEINUNGSSTAND IN DER RECHTSPRECHUNG 33 1. PRODUKT- BZW. UNTERNEHMENSBEZOGENE ABSATZ- WERBUNG - ,,UNICEF-GRUBKARTEN 33 2. NICHT PRODUKTBEZOGENE, GEFUEHLSBETONTE ABSATZWERBUNG 35 A) AKTION ,,GRUENER GROSCHEN 35 B) MCHAPPY-TAG 37 C) UMWELTENGAGEMENT 38 D) BIOWERBUNG MIT FAHRPREISERSTATTUNG 39 E) TAGESEINNAHME FUER MITARBEITER 41 3. IMAGE-WERBUNG MIT ABGEBILDETEM PRODUKT * PARADISE NOW 43 4. PRODUKTUNABHANGIGE IMAGE-WERBUNG 45 A) TOGAL-WERBUNG 45 B) BENETTON-WERBUNG 47 AA) FLUECHTLINGE IM CONTAINER 48 BB) OLVERSCHMUTZTER WASSERVOGEL 49 CE) H.I.V.-POSITIVE 53 ERGEBNIS ZU 1 55 II. DER MEINUNGSSTAND IN DER LITERATUR 56 1. DIE ,,SCHOCKWERBUNG AIS NEULING DER KASUISTIK ZU § 1 UWG 57 2. PRODUKTUNABHANGIGE IMAGE-WERBUNG UND ,,GEFUEHLSBETONTE WERBUNG .-. 60 3. PRODUKTUNABHANGIGE IMAGE-WERBUNG UND DIE DISSKUSSION UM ,,LEISTUNGSWETTBEWERB UND ,,SACHLICHKEITSERFORDERNIS 61 4. ERLAUBTE ABBILDUNG DER REALITAT ODER GEFAHR DER VERROHUNG DER WERBUNG AIS MERKMAL DER UNSITTLICHKEIT? 68 ERGEBNIS ZU II 70 3. KAPITEL: § 1 UWG AIS GENERALNORM ZUM SCHUTZ DES FREIEN WETTBEWERBS 72 I. DAS ,,HANDELN ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS 72 1. DIE OBJEKN VE WETTBEWERBSHANDLUNG 72 2. DIE WETTBEWERBSABSICHT 73 IX II. DER VERSTOB GEGEN DIE GUTEN SITTEN 75 1. AUGEMEINES ZUR SITTENWIDRIGKEIT IM DEUTSCHEN RECHT 75 A) DER OBJEKTIVE TATBESTAND 75 B) DER SUBJEKTI VE TATBESTAND 77 2. REKURS ZUM SCHUTZZWECK DES § 1 UWG 78 A) DIE ENTWICKLUNG DER HERRSCHENDEN MEINUNG 78 B) DAS NEOKLASSISCHE KONZEPT DER WETTBEWERBSFREIHEIT 81 AA) VERBRAUCHERSCHUTZ - KEIN BESONDERES SCHUTZGUT DES UWG 81 BB) ALLGEMEININTERESSEN - KEIN BESONDERES SCHUTZGUT DES UWG 83 CE) IMAGE-WERBUNG IM ALLGEMEININTERESSE? 85 3. DAS VERSTANDNIS DES BEGRIFFS DER ,,GUTEN SITTEN IN § 1 UWG 86 A) DIE ,,SITTLICHKEIT * KEIN SINNGEHALT DER GUTEN SITTEN 88 AA) DER VERLUST HOMOGENER WERTE 90 BB) DIE BEGRIFFLICHE UNGENAUIGKEIT 92 CE) DIE METHODISCHEN UNSICHERHEITEN 93 DD) DIE ERMITTLUNG DES ANSTANDSGEFUEHLS IN DEN BENETTON- ENTSCHEIDUNGEN DES BGH 95 ERGEBNIS ZU A) 97 B) KONVENTIONALNORMEN - KEIN SINNGEHALT DER GUTEN SITTEN 97 C) DIE GUTEN SITTEN NUR AIS NORMBILDUNGSAUFTRAG BZW. AIS ANWEISUNG ZUR INTERESSENABWAGUNG? 99 D) DIE ,,GUTEN SITTEN NACH DEM NEOKLASSISCHEN, FUNKTIONSBEZOGENEN VERSTANDNIS 103 ERGEBNIS ZU II 109 III. DAS LEITBILD DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 109 1. BEGRIFF UND FUNKTION DES LEISTUNGSWETTBEWERBS 110 A) DIE ,,LEISTUNG 112 B) DIE BEDEUTUNGDES LEISTUNGSWETTBEWERBS IM GWB 115 C) DER LEISTUNGSWETTBEWERB IM UWG 120 ERGEBNIS ZU 1 124 2. IMAGE-WERBUNG UND LEISTUNGSWETTBEWERB 125 A) DIE ,,LEISTUNG AIS FUNKTIONALER BEGRIFF 125 X B) DIE PRODUKTUNABHANGIGE IMAGE-WERBUNG AIS ..LEISTUNGSWETTBEWERB 129 AA) BEURTEILUNG NACH DEM HERKOMMLICHEN LEISTUNGSVERSTANDNIS ...129 BB) BEURTEILUNG NACH DEM HIER VERTRETENEN LEISTUNGSVERSTANDNIS...131 ERGEBNIS ZU 2 133 ERGEBNIS ZU III 134 4. KAPITEL: DIE UEBERPRUEFUNG ANDERER LOSUNGSANSATZE ZUR BEURTEILUNG PRODUKTUNABHANGIGER IMAGE-WERBUNG 135 I. DIE ANWENDUNG DES FALLGRUPPENRASTERS ZU § 1 UWG UND DIE ENTSTEHUNG NEUER KRITERIEN 135 II. DIE FALLGRUPPE DER UNSACHLICHEN, GEFUEHLSBETONTEN WERBUNG 137 1. DER SACHLICHKEITSGRUNDSATZ - KEIN TAUGLICHES (UN-)LAUTERKEITSKRITERIUM 137 A) ..SACHLICHE WERBUNG? 137 B) DER ANSATZ KASSEBOHMS 139 C) DER NUTZEN DES SACHLICHKEITSGRUNDSATZES FUER DEN RECHTSANWENDER 140 2. DER UNLAUTERKEITSKERN GEFUEHLSBETONTER WERBUNG 142 3. GRENZFALLE 146 A) DER ,,UMWELTENGAGEMENT -FALL 146 B) DIE BIOWERBUNG MIT FAHRPREISERSTATTUNG 147 III. KEINE UNLAUTERKEIT DURCH SOLIDARISIERUNG MIT DEM WERBEUNTERNEHMEN 147 IV. ..SCHOCKWERBUNG - KEINE NEUE FALLGRUPPE DES § 1 UWG 151 V. UNLAUTERKEIT AUFGRUND ..VERWILDERUNGSGEFAHR ? 157 VI. ..INSTRUMENTALISIERUNG VON LEID UND ELEND AIS SITTENWIDRIGKEITSMERKMAL? 161 1. DIE ABWEICHUNG VOM GEWOHNTEN 162 2. WERBUNG MIT DER REALITAT 163 3. DIE AUSGRENZUNG BESTIMMTER THEMEN AUS DER WIRTSCHAFTSWERBUNG AUS ETHISCHEN GRUENDEN 165 ERGEBNIS ZU VI 168 XI 5. KAPITEL: OER EINFLUB VON GRUNDRECHTEN AUF DIE WERTBEWERBSRECHTLICHE BEURTEILUNG PRODUKT- UNABHANGIGER IMAGE-WERBUNG 169 I. DIE MITTELBARE DRITTWIRKUNG DER GRUNDRECHTE 170 II. DIE VERFASSUNGSORIENTIERTE AUSLEGUNG DES § 1 UWG 172 III. FUNKTIONSUNABHANGIGE AUSLEGUNG DES BEGRIFFS ,,GUTE SITTEN UNTER DEM EINFLUB DER GRUNDRECHTE 175 1. DAS H.I.V.-POSITIVE-MOTIV * DISKRIMINIERENDE WERBUNG? 176 A) DIE ARGUMENTATION DES BGH 178 B) DIE VERFASSUNGSDOGMATISCHE GRUNDRECHTSPRUEFUNG 179 AA) SCHUTZBEREICH UND EINGRIFF 179 BB) ABWAGUNG KOLLIDIERENDER GRUNDRECHTE - HIER: ALLGEMEINES PERSONLICHKEITSRECHT UND MEINUNGSFREIHEIT 181 2. DAS,,VERBRAUCHERPERSONLICHKEITSRECHT 183 ERGEBNIS ZUM 5. KAPITEL 185 GESAMTERGEBNIS DER UNTERSUCHUNG 187
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