Werbung für Einsteiger:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg i. Br. ; München u.a.
Haufe
1999
|
| Ausgabe: | 3., aktualisierte und erg. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 173 S. Ill. |
| ISBN: | 3448039098 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012292318 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19990511 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 981117s1999 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 955002893 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3448039098 |9 3-448-03909-8 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75953288 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012292318 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-19 |a DE-859 |a DE-B170 |a DE-2070s | ||
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Ewald, Christina |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Werbung für Einsteiger |c von Christina Ewald |
| 250 | |a 3., aktualisierte und erg. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Freiburg i. Br. ; München u.a. |b Haufe |c 1999 | |
| 300 | |a 173 S. |b Ill. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Klein- und Mittelbetrieb |0 (DE-588)4031031-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Klein- und Mittelbetrieb |0 (DE-588)4031031-0 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008334961&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008334961 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804126918258196480 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis *
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
Teil I: Komponenten Ihrer Werbung 13
Die Suche nach der optimalen Werbung 15
1 Täglich frisch auf den Tisch: Anzeigen 19
Test the best: Zeitungen oder Zeitschriften 21
Da weiß man, was man hat: Auflagenzahlen 21
Qualität aus deutschen Landen: Verbreitungsgebiet 22
Wenn s um Geld geht: Kosten 22
Alles Müller oder was: Zielgruppe 24
Eine Klasse für sich: Meinungsbildner 25
Aus Erfahrung gut: Akzeptanz 25
Der Druck der großen weiten Welt:
überregionale Tageszeitungen 26
Über den Tag hinaus: Zeitschriften 28
Kunst und Kommerz: Gestaltung 31
Quadratisch, praktisch, gut: Formate 31
Das einzig Wahre: Plazierung 34
Manchmal muß es eben wenig sein: Schriften 37
Die Höhe macht s: Schriftgröße 38
Leider etwas teurer: Farbe 39
So einfach geht das: Ordnung 40
Der Grund zum Anbeißen: Bilder und Zeichnungen 41
Die halten Ihr Versprechen: Motive 43
Wie sag ich s meinem Kunden: Text 46
Motto find ich gut: Überschriften 47
Die Kraft der zwei Herzen: Emotionen 48
Der Ehrliche ist der Kluge - Vergleichende Werbung 49
Zusammenfassung: Anzeigen 51
Kriterien für die Auswahl von Zeitungen 51
Zielsetzungen bei der Anzeigengestaltung 51
Fachbegriffe 51
Inhaltsverzeichnis _ ¦
2 Ohne Umwege zum Kunden: Direktmarketing 53
Das große Band der Sympathie: Geschäftsbriefe 53
Auf diese Steine sollten Sie bauen: Briefform 54
Nicht immer, aber immer öfter: Werbebriefe 57
Das haben Sie nicht verdient: Papierkorb-Fallen °°
Kaiser gehört dazu: Zielgruppen Heute ein König: Meinungsbildner °
Die tolle Liste: Adreßmaterial °
Meine Quelle: eigene Adreßdatei °
Das Gesicht in der Menge: Ausstattung Alles, was ein Brief braucht: Versand 73
Zusammenfassung: Direktmarketing Kriterien für einen guten Briefstil Pluspunkte für effiziente Werbebriefe Minuspunkte für Werbebriefe 75
3 Werbung im Großformat: Plakate 75
Es geht nicht ohne: Kosten _
Schneller auf den Punkt: Text _
Nichts ist unmöglich: Gestaltung _
Soviel Druck muß sein: Plakatproduktion Technik, die begeistert: Fotodruck Hier klebt der Chef: Eigengestaltung Damit es Schmusewolle zeigt: 3D-Werbung Mehr zum Kleben: Untergrund fi3
Just do it: Anbringung „.
Das beste ist eine gute Versicherung: Kontrolle Der Platz an der Sonne: Standorte gc
Hoffentlich rasant gesichert: Buchung _
Die Rivalen: alternative Plakatierungsmöglichkeiten 89
Zusammenfassung: Plakatwerbung „g
Fachbegriffe 91
4 Bewegende Werbung: Verkehrsmittel 91
Die neue Erfahrung: Werbemöglichkeiten Kein guter Stern auf allen Wegen: Einsatzbereiche Er läuft und läuft: Belegung gg
Der Fachmann macht s möglich: Beschriftung
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung: Verkehrsmittelwerbung 96
Fachbegriffe 96
5 Nicht nur für die Großen: Öffentlichkeitsarbeit 97
So sanft muß Stärke sein: Presseinformationen 97
Wenn einem so viel Gutes widerfährt: Veranstaltungen 100
Immer in der ersten Reihe: repräsentative Aufgaben 101
Entscheidung für s Geben: gemeinnützige Projekte 102
Du denkst an alles: Gestaltung 102
Zusammenfassung: Öffentlichkeitsarbeit 105
Formen der Öffentlichkeitsarbeit 105
Bestandteile einer Presseinformation 105
6 Auf die Schnelle: Handzettel 107
Keiner für alle: Einsatzmöglichkeiten 108
Vorsprung durch Schnelligkeit: Kopieren 109
Die volle Kraft des Tones: Drucken 109
Nichts wie wog: Verteilung 110
Es kommt drauf an, was man draus macht:
weitere Einsatzmöglichkeiten 110
Die Idee mit dem gewissen Extra: Beileger in Zeitungen 111
Zusammenfassung: Handzettel 112
Vorteile 112
Nachteile 112
7 Flirt mit James Bond: Kinowerbung 113
Für die lila Pause: Werbemöglichkeiten 113
Bringt Spannung ins Dia: Motive 114
Ein Test für die Stimme: Diapräsentation 115
Grüne Kundschaft: Altersstruktur 116
Freude am Sparen: Kosten 117
Zusammenfassung: Kinowerbung 118
Werbemöglichkeiten 118
Vorteile 118
Nachteile 118
Unbedingt zu beachten 118
Inhaltsverzeichnis 8 Direkt ins Wohnzimmer: Fernseh-und Funkwerbung 119
Nicht immer riesig, der Kleine: Regionalsender 119
Dabeisein ist alles: Hörerzusammensetzung 119
Wer wird denn gleich in die Luft gehen: Produktion 120
Zusammenfassung: Funk- und Fernsehwerbung 121
Möglichkeiten bei Regionalsendem 121
Wichtige Tips für die Entscheidung 121
9 Schöne neue Welt: Internet 123
Come in and find out: Der Weg ins Web ^ 23
Wer es hat, erreicht mehr: Wann sollten Sie ins Internet? 124
Kein Wunder: Wie kommen Sie zu Ihrer eigenen Homepage? ... 124
Gutes für Ihr Geld: Der Zugang zum Netz 125
Wann immer Sie bereit sind: Die Schritte zum großen Auftritt .. 126
Der eine hat s - der andere nicht: Was bringt Ihnen E-mail? 127
Fakten. Fakten. Fakten: Kleines Internet-Lexikon 128
Teil II: Rund um die Geschäftsräume 131
1 Der tägliche Leistungsbeweis: Geschäftspapiere 133
Sonst nichts: Informationen Qualität ist das beste Rezept: Briefbogengestaltung 134
Entwicklung lebt vom Mitmachen: Vorbereitung 135
Zusammenfassung: Geschäftspapiere ^
Bedeutung 13j?
Gestaltung 136
2 Durchblick im Angebot: Schaufenster 137
¦107
Verrückt nach Leben: Gestaltungsideen ~
Nur Putzen macht es besser: Sauberkeit 1 ^
Das kleine Wunder gegen Langeweile: Dekorationswechsel 139
Zusammenfassung: Schaufenster ^1
Bedeutung 13T
Unterstützung bei der Gestaltung
Inhaltsverzeichnis
3 Ein Gebrauchsgegenstand als Werbestar: Telefon 141
Hier bezahlen Sie Ihren guten Namen: Telefonbuchwerbung ... 141
Ein nettes Wort tut einfach gut: Begrüßung 142
Soviel Geschick muß sein: Telefoniergewohnheiten 143
Manche werden Hilfe brauchen: Namen 144
Der freundliche Alt: Lächeln am Telefon 144
Ein guter Stil hilft lebenslänglich: Telefonknigge 145
Zusammenfassung: Telefon 146
Verhaltensregeln 146
Teil III: Zeit- und Kostenplanung 147
Planen gegen Pleiten 149
Die List mit den Listen 149
Alleskönner und Spezialisten 151
Planen wie die Großen 153
Schreib mal wieder - für andere 154
Verlockend für Kunden - die richtige Werbung 155
Ran an den Plan 157
Keine Zeit verlieren: Der Terminplan 158
Runter kommen Sie immer: Der Kostenplan 160
Teil IV: Anhang 163
Auflösung 165
Literatur 169
Stichwortverzeichnis 171
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Ewald, Christina |
| author_facet | Ewald, Christina |
| author_role | aut |
| author_sort | Ewald, Christina |
| author_variant | c e ce |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012292318 |
| classification_rvk | QP 630 |
| ctrlnum | (OCoLC)75953288 (DE-599)BVBBV012292318 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 3., aktualisierte und erg. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01464nam a2200397 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV012292318</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19990511 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">981117s1999 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">955002893</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3448039098</subfield><subfield code="9">3-448-03909-8</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75953288</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012292318</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ewald, Christina</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbung für Einsteiger</subfield><subfield code="c">von Christina Ewald</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3., aktualisierte und erg. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Freiburg i. Br. ; München u.a.</subfield><subfield code="b">Haufe</subfield><subfield code="c">1999</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">173 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Klein- und Mittelbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031031-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Klein- und Mittelbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031031-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008334961&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008334961</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV012292318 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:25:05Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3448039098 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008334961 |
| oclc_num | 75953288 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-B170 DE-2070s |
| owner_facet | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-B170 DE-2070s |
| physical | 173 S. Ill. |
| publishDate | 1999 |
| publishDateSearch | 1999 |
| publishDateSort | 1999 |
| publisher | Haufe |
| record_format | marc |
| spelling | Ewald, Christina Verfasser aut Werbung für Einsteiger von Christina Ewald 3., aktualisierte und erg. Aufl. Freiburg i. Br. ; München u.a. Haufe 1999 173 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 s DE-604 Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008334961&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Ewald, Christina Werbung für Einsteiger Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4031031-0 (DE-588)4065541-6 |
| title | Werbung für Einsteiger |
| title_auth | Werbung für Einsteiger |
| title_exact_search | Werbung für Einsteiger |
| title_full | Werbung für Einsteiger von Christina Ewald |
| title_fullStr | Werbung für Einsteiger von Christina Ewald |
| title_full_unstemmed | Werbung für Einsteiger von Christina Ewald |
| title_short | Werbung für Einsteiger |
| title_sort | werbung fur einsteiger |
| topic | Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd |
| topic_facet | Klein- und Mittelbetrieb Werbung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008334961&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT ewaldchristina werbungfureinsteiger |