Praktische quantitative Marktforschung: Beispielauswertungen mit SPSS
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München
Vahlen
1999
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Inhaltsverzeichnis
/orwort V
\bbildungsverzeichnis XI
\. Die Auswertungsgrundlagen 1
1. Die Statistik als Hilfswissenschaft 1
1.1 Die statistischen Grundbegriffe 1
1.2 Die Arten der Statistik 3
1.2.1 Der Wahrscheinlichkeitsbegriff 3
1.2.2 Die Verteilungen 5
1.3 Die Datendarstellung 7
2. Die Auswahlverfahren 14
2.1 Die Vollerhebung 14
2.2 Die Teilerhebung 15
S 2.2.1 Die zufällige Auswahl 15
2.2.2 Sonderformen der Zufallsauswahl 18
2.3 Die bewußte Auswahl 19
2.4 Die Stichprobengüte 21
3. Das Experiment 24 y
3.1 Die Experimentalarten 24
3.2 Die informalen Experimente 25
3.3 Die formalen Experimente 28
3.4 Der Test 31
4. Die induktive Datenanalyse 32
4.1 Die Schätzverfahren 32
4.2 Die Testverfahren 34
4.2.1 Die Testdurchführung 35
4.2.2 Die Testarten 38
5. Der Wahrheitsgehalt von Aussagen 41
5.1 Die Reliabilität 41
5.2 Die Validität 43
5.3 Die Objektivität 45
B. Die multivariaten Analyseverfahren 47
1. Die Skalierung von Daten 47
1.1 Die Skalierungsverfahren 47
VIII Inhaltsverzeichnis
1.2 Die Skalierungstechniken 49
1.2.1 Die Selbsteinstufung 49
1.2.2 Die subjektive Fremdeinstufung 53
2. Die objektive Fremdeinstufung 55
2.1 Die eindimensionalen Skalierungstechniken 55
2.2 Die mehrdimensionalen Skalierungstechniken 59
3. Die univariate Häufigkeitsanalyse 63
3.1 Die Lageparameter 63
3.2 Die Streuungsparameter 65
3.3 Die Formparameter 66
r~ 3.4 Die Konzentrationsparameter 67
L 4. Die bivariate Dependenzanalyse 69
| 4.1 Die Kontingenzanalyse 69
\ 4.2 Beispielauswertung zur Kontingenzanalyse 71
\ 4.3 Die Regressionsanalyse 75
' 4.4 Beispielauswertung zur Regressionsanalyse 79
y /r5. Die bivariate Interdependenzanalyse 88
\\,. 5.1 Korrelationsanalyse 88
\\ 5.2 Beispielauswertung zur Korrelationsanalyse 90
6. Die multivariate Dependenzanalyse 97
' / 6.1 Die Varianzanalyse 97
)¦ 6.2 Beispielauswertung zur Varianzanalyse 99
6.3 Die Diskriminanzanalyse 105
6.4 Beispielauswertung zur Diskriminanzanalyse 107
6.5 Die Kontrastgruppenanalyse 114
6.6 Beispielauswertung zur Kontrastgruppenanalyse 116
6.7 Die Präferenzanalyse 124
6.8 Beispielauswertung zur Präferenzanalyse 127
7. Die multivariate Interdependenzanalyse 136
7.1 Die Faktorenanalyse 136
7.2 Beispielauswertung zur Faktorenanalyse 140
7.3 Die Clusteranalyse 148
7.4 Beispielauswertung zur Clusteranalyse 154
7.5 Die multidimensionale Skalierung 161
7.6 Beispielauswertung zur multidimensionalen Skalierung . 165
7.7 Die Kausalanalyse 173
7.8 Der Methoden vergleich 176
C. Das Informationsmanagement 181
1. Die Entscheidungssituationen 181
2. Die Management Informations Systeme 184
3. Die mikroökonomische Datenprognose 188
3.1 Die Markenwahlmodelle 188
Inhaltsverzeichnis IX
3.2 Die Kaufeintrittsmodelle 189
3.3 Die Simulation 191
3.4 Die Hochrechnung 192
Anhang A: Diagramme 195
Anhang B: Verteilungen 199
Glossar 203
Literaturverzeichnis 217
Stichwortverzeichnis 219
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Die informalen Experimente (I) 26
Abb. 2: Die informalen Experimente (II) 29
Abb. 3: Vollfaktorielles und teilfaktorielles Design 30
Abb. 4: Forschungsmethodologie (kritischer Rationalismus) 34
Abb. 5: Die Entscheidungsfindung 37
Abb. 6: Die Validität und Reliabilität 42
Abb. 7: Die Ratingskala 50
Abb. 8: Die unipolare Skala 50
Abb. 9: Die bipolare Skala 51
Abb. 10: Die verbale Skala 51
Abb. 11: Die numerische Skala 52
Abb. 12: Die Magnitude Skala 53
Abb. 13: Die Konstantsummenskala 54
Abb. 14: Die Guttman Skala (Reaktionsmatrix) 56
Abb. 15: Die Likert Skala 57
Abb. 16: Die Thurstone Skala 58
Abb. 17: Die Coombs Skala 58
Abb. 18: Das Fishbein Modell (Beispiel) 61
Abb. 19: Das Trommsdorff Modell 62
Abb. 20: Die deskriptiven Analyseverfahren 63
Abb. 21: Die Kontingenztafel 70
Abb. 22: Die Regressionsanalyse (I) 76
Abb. 23: Die Regressionsanalyse (II) 77
Abb. 24: Alternative Korrelationskoeffizienten 89
Abb. 25: Wichtige Verfahren der Dependenz Analyse 97
Abb. 26: Die Typen der Varianzanalyse 98
Abb. 27: Die Disknminanzanalyse 106
Abb. 28: Die Kontrastgruppenanalyse 115
Abb. 29: Das Prinzip der Faktorenanalyse 136
Abb. 30: Das Ellbogenkriterium 139
Abb. 31: Die Faktorrotation 139
Abb. 32: Euklid'sche Distanz und City Block Distanz 149
Abb. 33: Simple Matching Koeffizient und Tanimoto Koeffizicnt 150
Abb. 34: Das Dendrogramm 153
Abb. 35: Die Monotoniebedingung 162
Abb. 36: Entscheidungssituation und Informationsstand 182 |
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