Partner Presse: Erfahrungen, Tips, Hintergründe
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Dt. Inst.-Verl.
1998
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| ISBN: | 3602144682 |
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| adam_text | Titel: Partner Presse
Autor: Georg, Rolf C.
Jahr: 1998
Inhalt
Einleitung 10
Pressearbeit: Warum? Warum nicht? 12
Ein Leben ohne Medien? 12
Vertrauen macht sich bezahlt 14
Mut zur Öffentlichkeit 16
Schlechte Erfahrungen - per Ondit 17
PR-Karriere: Abbruch nach dem Start 20
Beste Absichten - schwache Resultate 23
Zwei Unternehmer - zwei Erfahrungen 25
Start einer Pressekarriere 25
Der PR-Berater - ein Newcomer 26
Die Pressemappe - nicht zu dünn 28
Den Lokalchef kennenlernen 29
Unternehmer V. schwört auf Pressearbeit 30
V. kennt nur Vorteile 30
Unternehmer V. hat Tips 32
Journalisten über Unternehmer 34
Ein Philosoph macht Wirtschaft 34
Jeder zehnte Leser 35
Angst vor Tabu-Themen - falsch 36
Erfahrungen in Stichworten 37
6
Inhalt
Formfehler und andere Patzer - vermeidbar 43
Der Chef: jederzeit ansprechbar 47
Der Boulevard-Journalist (lokal) 48
Lokalfunk: „Live kann Spaß machen 49
Der Journalist - das bekannte Wesen 51
Das Sozialprofil 52
Thema Wirtschaft - Wie erzähle ich das dem Leser? 54
Mehr Profil ins Ressort 54
Problemzone Lokales 56
Niveau - wie beim HB? 58
Lokales Infotainment? 58
Prominenz und Betroffenheit 59
Wie machen die das? 60
Dem Branchen-Image verhaftet 62
Unternehmen - eine News-Bonanza 63
Schätze - was ist das? 64
Vorbehalte auf beiden Seiten 66
Presse und Mittelständler -
Verhältnis mit zwei Unbekannten 68
Vollständig und verständlich 68
Sprach- und Wissensprobleme 69
Reparaturbetrieb des Bildungssystems? 71
Das Beispiel Unternehmen 73
Die Medien wollen s wissen 74
Die unbekannten Champions 75
Zeitungen unter Druck 76
Auf der Suche nach Rezepten 77
KMU im Fokus 78
Kommunikation durch Nicht-Kommunikation? 79
Regeln und Mißverständnisse 81
Schnittmenge gesucht 82
Ware „Realität 84
Die handwerklichen Regeln 85
Sportlicher Ehrgeiz 8T
Programmiertes Mißverständnis 88
Schlüsselrolle der Medien 89
Kein Start ohne Tips 92
Wie bei wählerischen Hochzeitern 92
Der Chef testet sich zuerst selbst 96
Fit für die Krise 98
Üben fürs Fernsehen 99
Zwischen den Fronten: der PR-Berater 102
Ein PR-Berater erzählt 104
Was muß ein PR-Mann können? 108
Was kostet der Berater? 109
Wir fangen ganz oben an 111
Welche Stellung im Unternehmen? 112
Mann/Frau für Kontakte 112
Gespür für die „Stimmung der Journalisten 113
Die Krise veröffentlicht sich selbst 114
Tritt der „Fall K ein ... 114
Sag die Wahrheit - nicht ganz 115
„Täter und „Opfer 116
Die ganz normale Recherche 118
Kritische soziale Themen 119
Ende eines Konflikts 120
Was die Medien erwarten 122
Schaden vermeiden - wie? 124
Heißer Kaffee, warme Decken 125
Inhalt
Der Spotlight-Effekt 126
Chance zur Kommunikation 127
Handeln ist besser 128
Der direkte Weg zum Publikum 130
Electronic Publishing 130
Die Tür ist geöffnet 133
Electronic PR: Strukturwandel 135
Konsequenzen für Unternehmen 137
Das Netz explodiert 138
Journalisten auf dem Online-Trip 139
Pressearbeit ohne Papier 142
Interessen im Zwiegespräch 144
Sollen wir einsteigen? 147
Genaue Zielgruppenansprache im Internet 148
Themen finden - gar nicht so schwer 151
Der zweite Mensch auf dem Mond 152
Krise als Einstieg 153
Prominenz und Marke 153
Chance im Sommerloch 154
Was nicht mehr läuft 155
Reform im Konsens - unter Druck 157
Soziale Themen sind der Renner 159
Investitionen und Arbeitsplätze 160
Sich zeigen - nach den Regeln 162
Angstzone 163
Anzeigenboykott 164
Autorisierung 164
Betriebsbesichtigung 165
Corporate Speak 167
Delegieren oder selber machen? 169
Event 170
Gegendarstellung 170
Gespräche 171
Interview 174
Nachrichten-Embargo 175
Online-Pressearbeit 176
PR-Journalisten 177
Rechercherecht 179
Schleich Werbung ISO
Sperrfrist 182
Sponsoring 184
Themen-Management 187
Zielgruppen 188
Anhang 189
Internet-Auftritt, Checkliste 189
Nachrichtenkriterien 190
Pressekonferenz 191
Pressemitteilung 195
Schreibweisen 200
Text-Formalien 201
Benutzte und weiterführende Literatur 202
Dank 203
Der Autor 204
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