Guerilla-Werbung: ein Leitfaden für kleine und mittlere Unternehmen
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
München
Heyne
1998
|
| Ausgabe: | Ungekürzte Taschenbuchausg. |
| Schriftenreihe: | Heyne-Bücher : 22, Heyne Business
2047 : Heyne Campus |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Lizenz des Campus-Verl., Frankfurt/Main |
| Beschreibung: | 301 S. |
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INHALT
ERSTER
TEIL
KONZENTRIEREN
SIE
SICH
AUF
IHRE
ZIELE
.
11
1.
DIE
GUERILLA-WERBESTRATEGIE
.
13
2.
DEFINIEREN
SIE
IHRE
ZIELGRUPPE
.
27
3.
DIE
AUSWAHL
IHRER
WERBEMEDIEN
.
33
4.
DIE
PLANUNG
IHRER
WERBEKAMPAGNEN
UND
VERKAUFSFOERDERUNGSAKTIONEN
.
43
5.
FINDEN
SIE
HERAUS,
WAS
IHRE
ZIELGRUPPE
WIRKLICH
WILL
.
49
6.
SEIEN
SIE
GENAU
GEGENUEBER
SICH
SELBST
UND
IHRER
ZIELGRUPPE
.
55
ZWEITER
TEIL
DIE
QUELLE
DER
KREATIVITAET
.
63
7.
WIE
KREATIVITAET
ENTSTEHT
.
65
8.
DIE
KRAFT
EINER
IDEE
.
69
9.
GUERILLA-BRAINSTORMING
.
74
10.
DIE
FUENF
SCHRITTE
ZUR
KREATIVITAET
.
80
11.
WIE
SIE
IHRER
KONKURRENZ
VORAUSDENKEN
UND
SIE
WEIT
HINTER
SICH
LASSEN
.
85
12.
IMMER
AUF
DEM
LAUFENDEN
BLEIBEN
.
91
13.
DAS
GEHEIMNIS
LANGLEBIGER
WERBUNG
.
96
DRITTER
TEIL
GEWINNMAXIMIERUNG
DURCH
WERBUNG
UND
VERKAUFSFOERDERUNG
.
101
14.
WISSEN,
WIEVIEL
MAN
INVESTIEREN
SOLL
.
104
15.
DAS
BUDGET
NICHT
UEBERSCHREITEN
.
110
INHALT
16.
KOSTEN
KUERZEN,
OHNE
DASS
DIE
QUALITAET
LEIDET
.
116
17.
WOZU
MAN
EINE
WERBEAGENTUR
BRAUCHT
.
121
18.
GROSSE
WIRKUNG
BEI
KLEINEM
EINSATZ
.
127
19.
NIEMALS
DEN
BLICK
FUER
DIE
REALITAET
VERLIEREN
.
134
20.
WIE
VERKAUFSFOERDERUNG
DIE
WERBUNG
UNTERSTUETZT
.
.
139
VIERTER
TEIL
GUERILLA-WISSEN
AUS
DER
PRAXIS
.
147
21.
IHRE
POSITIONIERUNG,
IHR
ERSCHEINUNGSBILD,
IHRE
PERSOENLICHKEIT
.
150
22.
WERBUNG,
DIE
ERFOLGREICH
WAR,
UND
WARUM
.
157
23.
VERKAUFSFOERDERUNG,
DIE
ERFOLGREICH
WAR,
UND
WARUM
.
160
24.
WARUM
WERBUNG
SO
OFT
SCHIEFGEHT
.
166
25.
KREMPELN
SIE
DIE
AERMEL
HOCH
UND
PACKEN
SIE
'
S
AN
174
FUENFTER
TEIL
UEBERSCHRIFTEN,
TEXT
UND
GRAPHIK
.
185
26.
WIE
MAN
SCHLAGZEILEN
FORMULIERT,
DIE
ZUM
HANDELN
ANREGEN
.
188
27.
WIE
MAN
TEXTE
SCHREIBT,
DIE
EINEN
KAUFWUNSCH
HERVORRUFEN
.
194
28.
WIE
SIE
IHRE
GRAPHIK
SO
EINSETZEN,
DASS
IHRE
BOTSCHAFT
HAENGENBLEIBT
.
201
29.
WARUM
IHRE
WERBUNG
FLEXIBEL
BLEIBEN
SOLLTE
.
209
SECHSTER
TEIL
ANPASSUNG
IHRER
STRATEGIEN
AN
IHRE
MEDIEN
.
215
30.
WIE
MAN
MIT
PRINTMEDIEN
ERFOLGREICH
IST
.
217
31.
DIE
GESTALTUNG
WIRKUNGSVOLLER
RADIOSPOTS
.
222
32.
DIE
WAHRHEIT
UEBER
FERNSEHWERBUNG
.
227
33.
DIE
GESTALTUNG
VON
GEDRUCKTEN
UND
ELEKTRONISCHEN
PROSPEKTEN
.
233
8
INHALT
34.
DER
OPTIMALE
EINSATZ
VON
BRANCHENVERZEICHNIS
UND
KLEINANZEIGEN
.
238
35.
DIE
GESTALTUNG
BRANDHEISSER
VERKAUFSFOERDERUNGS
AKTIONEN
.
243
36.
GUERILLA-SCHILDER,
SCHAUFENSTERVIDEOS,
P.O.P.
UND
KUPONS
.
247
37.
DIE
GUERILLA-PRESSEMAPPE
.
252
SIEBTER
TEIL
DIE
GUERILLA-EINSTELLUNG
ZUR
WERBUNG
.
259
38.
DIE
BEDEUTUNG
VON
MARKTFORSCHUNG
.
262
39.
DIE
NOTWENDIGKEIT
VON
TESTS
.
268
40.
DIE
NOTWENDIGKEIT,
SICH
STAENDIG
ZU
VERBESSERN
.
276
41.
DIE
NOTWENDIGKEIT,
AKTIV
ZU
WERDEN
.
281
EPILOG:
DER
VORSPRUNG
DES
GUERILLA
.
287
GLOSSAR
.
293
9 |
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