Medien als Marken: der Einsatz des Erlebnisweltkonzepts in der qualitativen Mediaforschung
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Service-Fachverl.
1998
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| Schriftenreihe: | Empirische Marketingforschung
16 |
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MEDIENALSMARKEN
DEREINSATZ
DESERLEBNISWELTKONZEPTS
INDERQUALITATIVEN
MEDIAFORSCHUNG
WIEN
1998
SERVICE
F
ACHVERLAG
9
INHALT
1
PROBLEMSTELLLJNG LIND
ZIELSETZLJNG
****************************************************
13
1.1ZIELSETZUNG
MIS
DER
SICHT
DER
PRAXIS
14
1.2ZIELSETZUNG
AUS
OER
SICHT
OER
FORSCHUNG
15
1.3AUFBAU
DER
ARBEIT
15
2
MEDIAFORSCHLING
*************************************************************************************
17
2.1TAGFSZEITUNGEN
IN6STERREICH
20
2.1.1
DERWERBEMARKT
22
2.1.2
ENTWICKLUNGSTENDENZEN
23
2.2
DIE
INSTRUMENTE
DER
MEDIAFORSCHUNG
24
2.2.1QUANTITATIVE
MEDIAFORSCHUNG
24
2.2.2QUALITATIVE
MEDIAFORSCHUNG
27
3
EINSTELLLING
LIND
IMAGE
**************************************************************************
31
3.1
DEFINITIONEN
UNO
ABGRENZUNG
32
3.1.1DIETHEORIEDESBEURTEILUNGSRAUMS
NACH
MAZANEC
34
3.2DIE
MESSUNG
VON
IMAGES
UND
EINSTELLUNGEN
36
3.2.1
IMAGEODEREINSTELLUNG?
37
3.2.2KONNOTATIONEN
VS.DENOTATIONEN
38
4
ERLEBNISWELT
******************************************************************************************
39
4.1DEFINITION
41
4.2LLGENSCHAFTEN
VON
ERLEBNISWEL
TEN
43
4.2.1
PRAGNANZ
43
4.2.2STABILITLIT
45
4.3DAS
KONSTRUKT
ERLEBNISWELT
UND
SEINE
NEBENKONSTRUKTE
46
4.4RELATLVIERENDE
MERKMALE
47
4.5MESSUNG
VON
ERLEBNISWELTEN
50
4.5.1
DIEERHEBUNGSKATEGORIEN
DERERLEBNISWELTMESSUNG
51
4.5.2
INSTRUMENTE
ZURERHEBUNG
VONERLEBNISWELTEN
52
5
HVPOTHESEN
**********************************************************************************************
55
5.1PRA.GNANZ
56
5.2DIENONVERBALE
MESSUNG
VON
ERLEBNISWELTEN
56
5.2.1
DIEEIGNUNGDERVERBALENBZW.DERNONVERBALENMESSUNGZURERHEBUNGVON
PRAGNANTEN
ERLEBNISWELTEN
57
10
INHALTSVERZEICHNIS
5.3DIEBEZIEHUNG DERERHEBUNGSKATEGORIEN
UND-METHODEN
ZUEINANDER
58
5.4DIEERKLARLJNGSFAHIGKEIT
DESERHEBUNGSMODELI.S
60
5.4.1ZURVERHALTENSRELEVANZ
VONEINSTELLUNG.
IMAGEUNDERLEBNISWELT..
60
5.5STABILITAT
63
5.5.1INHALTLIEHE
STABILITIIT:
63
5.5.2STABILIUITDERMEI3ERGEBNISSE
64
6
DIE
EMPIRISCHE
STUDIE
*******.******************.***************************************.**.******
65
6.1DASDESIGN
DERSTUDLE
66
6.1.1
BEURTEILUNGSOBJEKTE
66
6.1.2ERHEBUNGSKATEGORIEN
UND-DIMENSIONEN
DERERLEBNISWELTMESSUNG
71
6.1.3
SONSTIGE
ERHEBUNGSTATBESTIINDE
74
6.2STRUKTUR
DERSTICHPROBE
74
6.2.1
SOZIODEMOGRAPHIE
74
6.2.2
DIESOZIALE
SEHIEHT..
75
6.2.3
MEDIANUTZUNG
77
6.2.4THEMENINTERESSE
80
6.2.5
INVOLVEMENT
82
6.3DIEERLEBNISWELTENDERUNTERSLJCHTEN
TAGESZEITLJNGEN
85
6.3.1
DIEERLEBNISWELT
DESKURIER
85
6.3.2
DIEERLEBNISWELT
DERKRONENZEITUNG
87
6.3.3
DIEERLEBNISWELT
DERTAGESZEITUNG
DIEPRESSE
89
6.3.4
DIEERLEBNISWELT
DESSTANDARD
90
6.3.5
DIEERLEBNISWELT
VONTIIGLIEHALLES
91
6.4ERGEBNISSE
DERNONVERBALEN
ERLEBNISWELTMESSUNG
91
7
DIE
ANALYSE
(GROSSER)
NOMINALER
DATENMATRIZEL L
*******.****.**.**********
99
7.1DATENREDUKTLON
DURCL-1AGGREGATION
100
7.2DATENREDUKTION
AUFINDIVIDLJEL.LEM
NIVEAU
101
7.2.1AUSSEHLUL3VONVARIABLEN(-GRUPPEN)
101
7.2.2
FAKTORENANALYSE
102
7.2.3CLUSTERANALYSE
103
7.2.4VERFAHREN
DEROPTIMALENSKALIERUNG
106
7.3ZLJR
STABILITAT
DERMEBERGEBNLSSE
109
8
HYPOTHESENTESTS
*******.*.*******************.***.*.*.***.***.************.**********.*.*.********
115
8.IDIEPRAGNANZ
DERUNTERSUCI
ITENERLEBNISWELTEN
116
8.1.1GEMEINSAME
DARSTELLUNG
DERTAGESZEITUNGEN
116
8.1.2PRIIGNANZ
127
8.2PRAGNANZ
DERMESSUNG
MITWORTREIZEN
-FOTOS
-
PIKTOGRAMMEN
129
8.3DIEBEZIEHUNG
ZWISCHEN
ERHEBUNGSKATEGORIEN
UNDMETHODEN
134
INHALTSVERZEICHNIS
II
8.4 ZUR
VERHALTENSRELEVANZ
VON
ERLEBNISWELTEN
137
8.4.1
DISKRIMINANZANALYSE
FRAGEBOGENVARIANTE
I
140
8.4.2
DISKRIMINANZANALYSE
FRAGEBOGENVARIANTE
2
142
8.4.3
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
BEIDER
VARIANTEN
142
8.5
INHAL
TLICHE
STABILITAT
DER
ERGEBNISSE
145
8.5.1
REGRESSIONSANALYSE
VARIANTE
1
146
8.5.2
REGRESSIONSANALYSE
VARIANTE
2
149
8.5.3
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
BEIDER
VARIANTEN
150
9
ZLISAMMENFASSLJNG
LIND
EMPFEHLLINGEN
*********************************************
153
9.1
DIE
ERGEBNISSE
AUS
INHAL
TUCLIER
SICIIT
154
9.2
DIE
ERGEBNISSE
AUS
METHODISCHER
SICHT
154
9.2.1
VERFAHREN
DER
DATENREDUKTION
154
9.2.2
HYPOTHESENIIBERPRIIFUNG
155
9.3
EMPFELILUNGEN
FOR
KONFTIGE
FORSCHUNGST
ATIGKEIT
157
ABI3ILDUNGS-
UND
TABEUJ:NVERZEICHNIS
159
ABBI
IDUNGSVERZEICHNIS
159
TABELLENVERZEICHNIS
160
LITERATURVERZEICHNIS
163
ANILANG
173
BERECHNUNG
DER
SIGNITIKANZ
VON
KORRELATIONEN
173
BILDERSATZ
ZUR
NOLLVERBALEN
ERLEBNISWELTMESSUNG
175
BILDERSATZ
.JYPISCHER
LESER
-
FOTOS
UND
PIKTOGRAMME
178
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