Eignung neuronaler Netze als Berechnungsansatz der Marketingforschung: Grundlagen und erste Ergebnisse eines Methodenvergleichs am Beispiel der A-priori-Klassifikation des Mobilitätsverhaltens von Pkw-Nutzern
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| Veröffentlicht: |
Mannheim
Inst. für Marketing
1995
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| Schriftenreihe: | Institut für Marketing <Mannheim>: Arbeitspapier
107 |
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Gliederung
Zusammenfassung 3
Abkürzungsverzeichnis 5
Abbildungsverzeichnis 6
Tabellenverzeichnis 8
Formerverzeichnis 9
1. Einführung 11
1.1. Problemstellung 11
1.2. Kritische Synopse bisheriger Untersuchungen 15
2. Grundlagen der Untersuchung 17
2.1. Die empirische Basis der Untersuchung 17
2.2. Methodische Grundlegung 20
2.2.1. Grundstruktur neuronaler Netze 20
2.2.2. Neuronaler Berechnungsansatz zur Lösung eines
Klassifikationsproblems 29
2.3. Ableitung eines Bewertungskonzepts des Methodenvergleichs 59
3. Methodenvergleich 63
3.1. Fundierung des Methodenvergleichs und Herleitung der
Erklärungsvariablen der a priori Klassifikation 63
3.2. Vergleich der beiden Berechnungsansätze 89
3.2.1. Durchführung und Bewertung der konventionellen
r igVTiTninaTiyanalyse 89
3.2.2. Durchführung und Bewertung der neuronalen
Diskriminanzanalyse 100
3.3. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse 108
4. Konsequenzen für die Lösung von Klassifikations problemen
im Marketings 110
Literaturverzeichnis 113
Anlage 132
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