Mehrmarkenstrategien: ein Beitrag zum Management von Markenportfolios
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1998
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
121 |
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1. Mehrmarkenstrategien im Kontext veränderter Umfeldbe¬
dingungen und eines wandelnden Markenverständnisses 1
2. Gegenstand von Mehrmarkenstrategien 4
2.1 Charakteristika von Mehrmarkenstrategien 5
2.2 Chancen und Risiken im Marktauftritt 8
3. Planungsprozeß von Mehrmarkenstrategien 15
3.1 Marktstrategische Standortbestimmung als Ausgangspunkt 20
3.2 Strategische Rahmenplanung 19
3.2.1 Gestaltung des Markenportfolios und Festlegung
markenspezifischer Rollen 21
3.2.2 Marktstrategische Positionierung und Leitbilder der Marken 24
3.3 Ausgestaltung der Instrumentalstrategien 29
3.4 Mehrmarkencontrolling als Koordinations und Steuerungs¬
instrument 32
4. Organisatorische Verankerung von Mehrmarkenstrategien 37
5. Fazit 39
Fußnotenverzeichnis 41
Literaturverzeichnis 42
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