Ökologische Produktdifferenzierung als Herausforderung für das Marketing der Bekleidungsindustrie: eine empirische Analyse
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Inst. für Marketing
1997
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| Schriftenreihe: | Institut für Marketing <Mannheim>: Arbeitspapier
121 |
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| Beschreibung: | Literaturverz. Bl. 51 - 63 |
| Beschreibung: | 63, 16 Bl. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Seite
1. Die Bedeutung der ökologischen Produktdifferenzierung
in der Bekleidungsindustrie 5
2. Öko-Mode und deren Angebot durch Unternehmen der Bekleidungsindustrie 7
2.1. Herstelleraktivitäten im Bereich Naturmode 7
2.2. Das Angebot von Öko-Mode durch den Handel 10
3. Das Umweltbewußtsein von Verbrauchern und deren Ansprüche an Kleidung 11
3.1. Öko-Mode als Gegenstand wissenschaftlichen Interesses 11
3.2. Das ökologische Bewußtsein der Konsumenten 13
3.2.1. Das Umweltbewußtsein der Verbraucher 13
3.2.2. Der ökologische Kenntnisstand 16
3.2.3. Die Diskrepanz zwischen umweltbewußter
Einstellung und Kaufverhalten 17
3.3. Ausgewählte Kriterien beim Bekleidungskauf 19
3.3.1. Das Design und die Qualität der Ware 19
3.3.2. Die Marke der Kleidung 20
3.3.3. Der Preis als Determinante der Kaufentscheidung 21
3.3.4. Die Funktion und der soziale Aspekt von Kleidung 22
4. Eine empirische Studie zum Verhalten von Konsumenten
beim Bekleidungskauf 24
4.1. Das der Untersuchung zugrundeliegende Erklärungsmodell 24
4.2. Untersuchungsdesign und Durchführung der Analyse 25
4
Seite
4.3. Befunde der empirischen Erhebung 27
4.3.1. Einflußfaktoren umweltbewußten Konsumentenverhaltens 27
4.3.1.1. Das Umweltbewußtsein der Verbraucher 27
4.3.1.2. Die Bedeutung von Kleidung und
ausgewählten Kaufkriterien 28
4.3.1.3. Der Kenntnisstand der Verbraucher über Öko-Mode 30
4.3.2. Die Einstellung zum Kauf von Öko-Mode 32
4.3.2.1. Für den Kauf von Naturmode relevante Produktmerkmale 32
4.3.2.2. Die Kaufbereitschaft der Verbraucher 35
4.3.2.3. Die Identifizierung von Käufertypen 36
5. Konsequenzen für ein ökologisch orientiertes Marketing
von Bekleidungsherstellern 42
5.1. Die Entwicklung umweltfreundlicher Produkte 42
5.2. Die Überwindung von Akzeptanzbarrieren und Informationsdefiziten als
Aufgabe der Kommunikationspolitik 44
5.3. Die Bedeutung der Preis- und Distributionspolitik für
die Akzeptanz von Öko-Mode 48
Literaturverzeichnis 51
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