Panels in der Marktforschung: praxisorientierte Einführung ; mit Aufgaben und Musterlösungen
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Wiesbaden
Gabler
1998
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Grundlagen 1
1.1 Was ist ein Panel? 1
1.2 Elemente eines Panels 4
1.2.1 Überblick 4
1.2.2 Die Grandgesamtheit 5
1.2.2.1 Die Grandgesamtheit eines Einzelhandelspanels 6
1.2.2.1.1 Definition der Grandgesamtheit 6
1.2.2.1.2 Bestimmung der Grandgesamtheit 8
1.2.3 Die Stichprobe 9
1.2.3.1 Anforderungen an die Panelstichprobe 9
1.2.3.1.1 Repräsentativität 9
1.2.3.1.2 Geringe Streuung des zu schätzenden
Merkmals (Reliabilität) 10
1.2.3.2 Die Stichprobe eines Einzelhandelspanels 14
1.2.4 Die Erhebung 17
1.2.4.1 Die Erhebung im Handelspanel 17
1.2.4.2 Die Erhebung im Verbraucherpanel 20
1.2.4.2.1 Überblick 20
1.2.4.2.2 Die Kalendermethode 20
1.2.4.2.3 POS Scanning 22
1.2.4.2.4 Inhome Scanning 25
1.2.4.2.5 Electronic Diary 26
1.2.5 Coverage von Einzelhandelspanel und Verbraucherpanel 28
1.2.5.1 Grundsätzliche Überlegungen 28
1.2.5.2 Coverage des Handelspanels 30
1.2.5.3 Coverage des Verbraucherpanels 31
1.2.6 Hochrechnung 33
1.2.6.1 Hochrechnung im Handelspanel 33
1.2.6.2 Hochrechnung im Verbraucherpanel 36
1.3 Übungsaufgaben zu Kapitel 1 37
VII
2. Arten von Panels 41
2.1 Handelspanel 41
2.1.1 Food Panel 42
2.1.2 Non Food Panel 43
2.1.3 Sonderformen des Handelspanels 44
2.1.3.1 Cash Carry Panel 45
2.1.3.2 Gastronomiepanel 45
2.1.3.3 Impulspanel 45
2.2 Verbraucherpanel 46
2.3 Scannerpanel 47
2.4 Anzeigenpanel 48
2.5 Integrierte Panels 49
2.5.1 Panel System Forschung (PSF) 49
2.5.2 Nielsen Single Source 50
2.6 Fernsehzuschauerpanel 52
2.6.1 Grundlagen 52
2.6.2 Methode der Fernsehzuschauerforschung in Deutschland 54
2.6.2.1 Die Grundgesamtheit 54
2.6.2.2 Die Stichprobe und die Hochrechnung 55
2.6.2.3 Die Erhebung der TV Nutzungsdaten 56
2.6.3 Wichtige Fakts 57
2.6.4 Wichtige Segmente 60
2.7 Mikrotestmärkte 61
2.7.1 Mikrotestmärkte in Deutschland 61
2.7.2 GfK BehaviorScan 61
2.7.3 Telerim 64
2.8 Spezialpanels 66
2.8.1 MM Industrie Panel 66
2.8.1.1 Beschreibung des Panels 66
2.8.1.2 Ergebnisbeispiele 68
2.8.2 Das Pharmapanel 73
2.8.3 Sonstige Panels 75
2.9 Internationale Panels 7
2.10 Übungsaufgaben zu Kapitel 2 77
VIII
3. Dimensionen einer Panelzahl 79
3.1 Artikel 79
3.1.1 Definition einer Warengruppe 79
3.1.2 Der EAN Code 81
3.2 Segmente 82
3.2.1 Segmente des Food Handelspanels 83
3.2.1.1 Gebiete des Handelspanels 83
3.2.1.2 Geschäftstypen des Handelspanels 84
3.2.1.2.1 Verbrauchermärkte 84
3.2.1.2.2 Discounter 85
3.2.1.2.3 Traditioneller LEH 85
3.2.1.3 Key Accounter des Food Handelspanels 86
3.2.1.4 Weitere Segmente des Food Handelspanels 87
3.2.1.4.1 Drogeriemärkte 87
3.2.1.4.2 Abholmärkte 88
3.2.1.4.3 Kauf und Warenhäuser 88
3.2.1.5 Zusammenfassung 89
3.2.2 Segmente des Verbraucherpanels 89
3.3 Perioden 90
3.4 Fakts 93
3.4.1 Die Fakts des Handelspanels 93
3.4.1.1 Standardfakts 93
3.4.1.2 Distributionskennzahlen 93
3.4.1.3 Durchschnittswerte pro Geschäft und Periode 98
3.4.1.4 Abgeleitete Fakts 99
3.4.2 Die Fakts des Verbraucherpanels 104
3.4.2.1 Einkaufsfakts 104
3.4.2.2 Käuferfakts 105
3.4.2.3 Aktionsfakts 106
3.4.3 Die Fakts des Anzeigenpanels 108
3.4.4 Die Fakts des Scanner Panels 108
3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3 109
IX
4. Sonderanalysen 113
4.1 Sonderanalysen mit Handelspaneldaten 113
4.1.1 Distributionsdichteanalyse 115
4.1.2 Distributionswanderungsanalyse 116
4.1.3 Absatzmittleranalyse 118
4.2 Sonderanalysen mit Verbraucherpaneldaten 119
4.2.1. Markentreue/Markenwechsel 121
4.2.2 Prognose nach Parfitt Collins 122
4.2.3 Käuferwanderung 126
4.2.4 Gain and Loss 129
4.3 Sonderanalysen mit Scannerpaneldaten 131
4.3.1 Auswirkungen von Preisveränderungen 132
4.3.2 Preis Absatz Funktion 134
4.3.3 Preiselastizität der Nachfrage 135
4.3.4 Aktionshäufigkeit/Aktionsprofil 136
4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4 138
5. Auswertungstools 141
5.1 Allgemeine Systembeschreibung des Oracle Sales Analyzer 141
5.2 Data Source Integrator 147
5.3 Quick View 148
6. Anhang 151
6.1 Die Food Warengruppen 151
6.2 Die Handelslandschaft 154
Musterlösungen 157
Literaturverzeichnis 179
Stichwortverzeichnis 181
X
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