PR-Erfolgskontrolle in der Pressearbeit: ein Modell zur Überprüfung der kommunikativen Wirkung von PR-Argumenten
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
1998
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| Schriftenreihe: | Kommunikation & Gesellschaft in Theorie und Praxis
6 |
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Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung 9
II. Theoretischer Bezugsrahmen 11
1. Begriffsbestimmungen 11
1.1. Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit 11
1.2. Abgrenzung zu Werbung und Propaganda 15
2. Zeitungswissenschaftliche Grundlagen 18
2.1. Zeitungswissenschaftliches Verständnis von Massenkommunikation 18
2.2. Zeitungswissenschaftliches Verständnis von PR 22
3. Kriterien für PR Erfolg 24
3.1. PR bei Franz Ronneberger 24
3.2. Mitteilungsadäquanz bei Detlef Schröter 27
3.3. Das Coorientation Modell von James E. Grunig und Todd T. Hunt 30
III. Analyse der Berichterstattung 34
1. Untersuchungsrahmen 34
1.1. Leitfragen der Untersuchung 34
1.2. Untersuchungsgegenstand 35
1.3. Untersuchungsobjekte und Untersuchungzeitraum 39
2. Befunde auf der Beitragsebene 40
2.1. Häufigkeit und Umfang 40
2.2. Teilbeiträge und Duplikate 42
2.3. Vermittlungsquellen und Darstellungsformen 43
2 4 Art und Umfang der PR Initiative zur Vermittlung 45
2 5. Vermittlungsquote und Vermittlungszeitpunkt 49
2.6. Zusammenfassung 51
3. Befunde auf der Partnerebene 52
3.1. Häufigkeit der Partnerauftritte 52
3.2. Einpartnerformen 54
3.3. Zielpartner 55
3.4. Transparenz des PR Ausgangspartners IAW 58
3.5. Zusammenfassung 59
4. Befunde auf den Ebenen der Meinungspositionen und Begründungen 60
4.1. Die Anfänge der Diskussion 1990 und 1991 62
4.2. Die Diskussionsphasen im Jahr 1992 66
4.3. Die Diskussionsphasen im Jahr 1993 70
4.4. Die Diskussionsphasen im Jahr 1994 76
4.5. Zusammenfassung 84
5. Befunde aus der Vergleichsstudie 87
5.1. Kriterien für den Vergleich 87
5.2. Ergebnisse des Vergleiches 90
5.3. Zusammenfassung 96
6 Befunde aus der Erfolgskontrollstudie 98
6.1. Accuracy, understanding, agreement und ihre Relevanz
für den PR Erfolg von Pressearbeit 98
6.2. PR Erfolg der Pressearbeit der PR Stelle der IAW 106
6.3. Zusammenfassung 11"
7. Befunde auf der Ebene der Bewertungsobjekte 111
7.1. PR Erfolg und vermitteltes Image 111
7.2. PR Erfolg der Pressearbeit der PR Stelle der IAW 113
7.3. Zusammenfassung ^
8. Zusammenfassung ^
Literatur 124
Anhang 127 |
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