Kultursponsoring - Bindeglied zwischen Kunst und Wirtschaft?: eine interdisziplinäre und praxisorientierte Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg im Breisgau
Rombach
1998
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | [Rombach-Wissenschaften / Reihe Cultura]
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Inhalt
Vorwort 9
I. Einleitung 11
1.1. Hintergründe und Zielsetzung der Arbeit 11
1.2. Aufbau der Arbeit 11
II. Empirische und begriffliche Grundlagen
der Kultur und Wirtschaftswissenschaften 17
2.1. Kunst und Gesellschaft 17
2.1.1. Fait social« und autonomes Werk
Einige einleitende Bemerkungen
zum Doppelcharakter der Kunst 17
2.1.2 Zwischen Instrumentalisierung und
Emanzipation Zum Wandel des
Kunstverständnisses durch die Jahrhunderte 19
2.1.3. Kunst und Kultur
Zur Bedeutung eines Begriffpaars 34
2.2. Wirtschaft und Gesellschaft 40
2.2.1. Das Unternehmen als gesellschaftliche Institution 40
2.2.2. Aspekte der Unternehmenskommunikation 42
III. Wirtschaft und Kunst 49
3.1. Kunst in wirtschaftswissenschaftlicher
Theorie und Unternehmenspraxis 49
3.1.1. Begründung für eine Kunstökonomik 49
3.1.2. Aspekte der Kunstökonomik und
der Nutzung von Kunst in der
Unternehmenspraxis Ein Überblick 52
3.2. Kunst als Wirtschaftsfaktor
Ökonomische Implikationen von
Kunst und künstlerischer Tätigkeit 54
5
3.2.1. Was ist Kunst? Wirtschafts¬
wissenschaftliche Definitionen von Kunst 54
3.2.2. Mikro und makro
ökonomische Aspekte der Kunst 56
3.2.2.1. Mikroökonomische Aspekte der Kunst 56
3.2.2.2. Makroökonomische Aspekte der Kunst 60
3.2.3. Fazit 61
3.3. Kultursponsoring 64
3.3.1. Kunstförderung
Vom Mäzenatentum zum Kultursponsoring 64
3.3.2. Zum Begriffsinhalt des Kultursponsorings 72
3.3.3. Zur Einordnung des Kultursponsorings
in die Unternehmenskommunikation 75
3.3.4. Motive, Ziele und Wirkung des Kultursponsorings 78
IV. Ein unternehmerisches Kunst Engagement in
der Praxis: Das Kultursponsoring der Credit Suisse (CS) 83
4.1. Das externe und interne
Umfeld des CS Kultursponsorings 83
4.1.1. Kunstförderungin der Schweiz 83
4.1.2. Banken und Kultursponsoring 84
4.1.3. Die Aktivitäten der CS im Kulturbereich 86
4.2. Das Kultursponsoring der CS 91
4.2.1. Zur Positionierung des Kuluirsponsorings in der CS 91
4.2.2. Grundsätze und Zielvorgaben 92
4.2.3. Das Kunst Programm des
CS Kultursponsorings im Überblick 95
4.3. Reaktive Förderung und initiatives Engagement 97
4.3.1. Darstellung und Erläuterung reaktiver
und initiativer Kultursponsoring Projekte der CS 97
4.3.2. Ausgewählte Aspekte der reaktiven Kunst Förderung 99
4.3.3. Ausgewählte Aspekte
des initiativen Kunst Engagements 101
4.3.4. Fazit 103
4.4. Perspektiven der Beteiligten
Das Kultursponsoring aus der Sicht
von Kundenbetreuer und Mitarbeiter 106
4.4.1. Die Umfrage
Erläuterung des methodischen Vorgehens 106
4.4.2. Befund und Interpretation 110
4.4.3. Fazit 122
4.5. Aspekte eines Kunst Bereichs Literatursponsoring 126
4.5.1. Einige einführende Erläuterungen
zum Begriffsinhalt von Literatur und ihren Urhebern 126
4.5.2. Von wahrem Wert und Warenwert
Der freie Autor auf dem Markt 130
4.5.3. Einige Rahmenbedingungen und
Möglichkeiten des Literatlirsponsorings 134
4.5.4 Plume en liberte
Das Literatursponsoring der CS 138
4.5.5. Literatur Ein vernachlässigter
Kunst Bereich des Kultursponsorings 139
4.5.6. Fazit 145
V. Entwurf eines Kultursponsoring Profils 147
5.1. Voraussetzungen und Ziele des Kultursponsoring Profils 147
5.1.1. Voraussetzungen und Hintergründe 149
5.1.2. Ziele des Kultursponsoring Profils 150
5.2. Darstellung des Kultursponsoring Profils 153
5.2.1. Allgemeine Rahmenbedingungen 153
5.2.2. Künstlerisches Profil 157
5.2.3. Konkretisierung der Kultursponsoring
Ziele und Möglichkeiten der Zielerreichung 161
5.2.4. Aufwand und Nutzen 168
5.2.5. Externes Projekt¬
management Profil und Projekt Umfeld 172
5.2.6. Chancen und Risiko 174
5.3. Erläuterungen zum Kultursponsoring Profil 175
5.3.1. Erläuterungen zu
Allgemeine Rahmenbedingungen« 175
5.3.2. Erläuterungen zum ^Künstlerischen Profil« 177
5.3.3. Erläuterungen zu ^Konkretisierung
der Kultursponsoring Ziele
und Möglichkeiten der Zielerreichung« 179
5.3.4. Erläuterungen zu Aufwand und Nutzen« 183
5.3.5. Erläuterungen zum Extemen
Projektmanagement Profil und Projekt Umfeld« 183
5.3.6. Erläuterungen zu Chancen und Risiko« 186
VI. Resümee und Ausblick 187
Abbildungsverzeichnis 194
Fragebogen 195
Literaturverzeichnis 207 |
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