Erfolgreiche Pressearbeit: ein Leitfaden für Pressestellen in Unternehmen, Behörden und Verbänden
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Kronach ; München ; Bonn ; Potsdam
Link/Dt. Kommunal-Verl., Fachverl. für Verwaltungsrecht
1998
|
| Ausgabe: | 3., unveränd. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe Kommunikation in Wirtschaft und Verwaltung
2 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 141 S. |
| ISBN: | 3556005964 |
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
5
1.
YYBEI
UNS
LAEUFT
ES
DOCH
AUCH
SO
GANZ
GUT"
ODER:
WARUM
PRESSEARBEIT
NOTWENDIG
IST
7
MERKZETTEL
KAPITEL
1
11
2.
YYDIE
PRESSEFRITZEN
SAUGEN
SICH
ALLES
AUS
DEN
FINGERN"
ODER:
WIE
JOURNALISTEN
WIRKLICH
ARBEITEN
13
2.1
ALLTAG
IN
DER
ZEITUNGSREDAKTION
14
2.2
ALLTAG
BEI
HOERFUNK
UND
FERNSEHEN
18
2.3
ALLTAG
BEI
EINEM
ANZEIGENBLATT
19
2.4
SCHLUSSFOLGERUNG
20
MERKZETTEL
KAPITEL
2
23
3.
YYSCHON
WIEDER
KEINE
ZEILE
UEBER
UNSER
BETRIEBSKEGELN"
ODER:
WAS
ICH
AM
NACHRICHTENMARKT
ABSETZEN
KANN
25
MERKZETTEL
KAPITEL
3
31
4.
YYES
REICHT
DOCH,
WENN'S
DEM
CHEF
GEFAELLT"
ODER:
WEN
ICH
MIT
MEINER
NACHRICHT
ERREICHEN
WILL
33
MERKZETTEL
KAPITEL
4
37
INHALTSVERZEICHNIS
5.
YYDIE
SIEBEN
W'S:
WHISKY,
WODKA
-
UND
WAS
NOCH?"
ODER:
WIE
ICH
EINE
GUTE
NACHRICHT
SCHREIBE
39
5.1
SIEBEN
W'S
UND
EINE
PYRAMIDE
40
5.2
WEITERE
KRITERIEN
FUER
EINE
GUTE
NACHRICHT
48
5.2.1
VERSTAENDLICHKEIT
48
5.2.2
UEBERSICHTLICHKEIT
56
5.2.3
KUERZE
62
5.2.4
NOCH
EIN
PAAR
SPRACHLICHE
TRICKS
66
5.3
DIE
AEUSSERE
FORM
DER
PRESSEMITTEILUNG
68
MERKZETTEL
KAPITEL
5
73
6.
YYMIT
MEINER
SOFORTBILDKAMERA
KLAPPT
DAS
DOCH
PRIMA"
ODER:
WIE
ICH
MEINE
NACHRICHTEN
BEBILDERE
75
6.1
WAS
SIE
NICHT
FOTOGRAFIEREN
SOLLTEN
75
6.2
WAS
SIE
FOTOGRAFIEREN
SOLLTEN
76
6.3
WIE
SIE
FOTOGRAFIEREN
SOLLTEN
77
6.4
WOMIT
SIE
FOTOGRAFIEREN
SOLLTEN
77
6.5
WIE
IHRE
ABZUEGE
AUSSEHEN
SOLLTEN
78
MERKZETTEL
KAPITEL
6
81
2
INHALTSVERZEICHNIS
7.
YYSO
HABE
ICH
DAS
NIE
GESAGT"
ODER:
WIE
ICH
GESPRAECHE
MIT
JOURNALISTEN
UEBERSTEHE
83
7.1
WAS
IST
EIN
INTERVIEW?
83
7.2
DIE
INTERVIEW-TYPEN
85
7.3
DIE
VORBEREITUNG
AUF
DAS
INTERVIEW
87
7.3.1
WIE
JOURNALISTEN
SICH
VORBEREITEN
87
7.3.2
WIE
SIE
SICH
VORBEREITEN
SOLLTEN
89
7.4
GESPRAECHSVERHALTEN
IM
INTERVIEW
91
7.4.1
DAS
WORTLAUT-INTERVIEW
93
7.4.2
DAS
RECHERCHE-INTERVIEW
95
7.4.3
DER
SONDERFALL:
DAS
INTERVIEW
AM
TELEFON
97
7.5
NACH
DEM
INTERVIEW:
AUTORISIEREN
ODER
NICHT?
99
MERKZETTEL
KAPITEL
7
103
8.
YYDIE
INTERESSIEREN
SICH
DOCH
GAR
NICHT
FUER
UNS"
ODER:
WIE
ICH
GUTE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
MACHE
105
8.1
AUFBAU
EINES
PRESSEVERTEILERS
105
8.2
DIE
RICHTIGE
PR-STRATEGIE
HO
8.2.1
DIE
KURZFRISTIGE
PR-STRATEGIE
110
8.2.2
DIE
MITTEL
UND
LANGFRISTIGE
PR-STRATEGIE
111
8.3
DIE
PRESSEKONFERENZ
-
EIN
ZEHN-PUNKTE-PLAN
114
MERKZETTEL
KAPITEL
8
121
3
INHALTSVERZEICHNIS
9.
YYJETZT
STEHEN
DA
SCHON
WIEDER
LUEGEN
DRIN"
ODER:
WENN
ETWAS
SCHIEFGEHT
-
MOEGLICHKEITEN
DER
KORREKTUR
123
9.1
DER
LESERBRIEF
123
9.2
DIE
RICHTIGSTELLUNG
125
9.3
DER
WIDERRUF
126
9.4
DIE
UNTERLASSUNG
128
9.5
DIE
GEGENDAERSTELLUNG
130
9.6
DIE
BESCHWERDE
BEIM
DEUTSCHEN
PRESSERAT
133
MERKZETTEL
KAPITEL
9
137
10.
ZUSAMMENFASSUNG
139
EMPFEHLENSWERTE
LITERATUR
140
4 |
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