Kreatives Marketing: eine zukunftsorientierte Perspektive
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Kohlhammer
1998
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 272 S. Ill. |
| ISBN: | 3170154680 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012093581 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20211112 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 980721s1998 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 95408845X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3170154680 |c kart. |9 3-17-015468-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)237348234 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012093581 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-1049 |a DE-859 |a DE-1043 |a DE-473 |a DE-355 |a DE-703 |a DE-12 |a DE-521 |a DE-526 |a DE-634 |a DE-83 |a DE-2070s | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a 17 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Wölm, Dieter |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Kreatives Marketing |b eine zukunftsorientierte Perspektive |c Dieter Wölm |
| 264 | 1 | |a Stuttgart |b Kohlhammer |c 1998 | |
| 300 | |a 272 S. |b Ill. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Kreativität |0 (DE-588)4032903-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Kreativität |0 (DE-588)4032903-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190249&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190249 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804126699608080384 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht
Seite
1. Grundlagen des kreativen Marketing 13
1.1. Begriff und Bestimmungsfaktoren der Kreativität 13
1.1.1. Begriff der Kreativität 13
1.1.2. Bestimmungsfaktoren der Kreativität 16
1.2. Marketing als Konzept der Unternehmensführung 20
1.2.1. Marketingbegriffe und konzepte 20
1.2.2. Zunehmende Bedeutung der Kreativität im Marketing 25
1.2.3. Die Perspektive des kreativen Marketing 36
2. Kreativitätsrelevante Marketing Rahmenbedingungen 40
2.1. Kreativitätsfördernde Faktoren 40
2.1.1. Kreativitätsfördernde Unternehmens und Marketing Kultur 40
2.1.2. Kooperative Menschenfuhrung 46
2.1.3. Kreativitätsfördernde Organisationsstrukturen 52
2.1.3.1. Organisationale Makrostrukturen 53
2.1.3.2. Organisationale MikroStrukturen 57
2.1.4. KreativitätsfÖrderndes Marketing Controlling 61
2.1.5. Einsatz von Kreativitätstechniken 64
2.1.5.1. Allgemeine Grundlagen 64
2.1.5.2. Das klassische Brainstorming 66
2.1.5.3. Die Methode 6 3 5 68
2.1.5.4. Die morphologische Methode 70
2.1.5.5. Die „Hutwechsel Methode von De Bono 72
2.2. Kreativitätshemmende Faktoren 74
2.2.1. Persönliche Kreativitätsblockaden 74
2.2.2. Kreativitätsblockaden durch die Unternehmung 75
7
3. Wichtige Gestaltungselemente kreativen Marketings 80
3.1. Die Bedeutung von Farben 81
3.1.1. Grundlagen der Farbverwendung 81
3.1.2. Die Bedeutung von Lieblingsfarben 84
3.1.3. Die Bedeutung von Trendfarben 87
3.1.4. Das Prinzip der unmöglichen Farben 88
3.1.5. Die Lesefreundlichkeit von Farben 89
3.2. Die besondere Bedeutung der Bildkommunikation 90
3.2.1. Vorteile der Bildkommunikation gegenüber Texten 90
3.2.2. Die Aktivierungswirkung von Bildern 92
3.2.3. Möglichkeiten der Bildbeschaffung 94
3.2.4. Akustische Bilder 96
3.2.5. Geruchsbilder 96
3.3. Die Bedeutung von Zeichen, Schriften und Texten 97
3.3.1. Die Bedeutung von Zeichen 97
3.3.2. Schriften als Gestaltungselement 99
3.3.3. Texte als Gestaltungselement 101
3.4. Die Bedeutung der Layout Gestaltung 104
3.4.1. Grundlagen 104
3.4.2. Das Layout von Werbebriefen 106
3.4.3. Das Layout von Prospektseiten und sonstigen Werbemitteln .... 108
4. Möglichkeiten kreativer Marketingforschung 112
4.1. Informationsbeschaffung über innerbetriebliche Sachverhalte 113
4.2. Informationsbeschaffung über die eigenen
Marketing Instrumente und deren Erfolg 114
4.3. Informationsbeschaffung über die nähere Umwelt
des Unternehmens 115
4.3.1. Informationen über die Absatzmärkte 115
4.3.2. Informationen über die Beschaffungsmärkte 120
4.3.3. Informationen über die Konkurrenz 121
4.4. Informationsbeschafrung über die weitere Umwelt
des Unternehmens 124
8
5. Kreative Entwicklung von Marketing Strategien 127
5.1. Begriff und Systematik von Maiketing Strategien 127
5.2. Kreative Entwicklung primärer Wachstumsstrategien 130
5.2.1. Marktdurchdringungsstrategie 130
5.2.2. Strategie der Marktsegmentierung 131
5.2.3. Marktarealstrategie 133
5.2.4. Strategien der Angebotserweiterung 135
5.3. Kreative Entwicklung sekundärer Wachstumsstrategien 136
5.3.1. Kooperationsstrategie 136
5.3.2. Akquisitionsstrategie 138
5.3.3. Strategie der Preisführerschaft versus Qualitätsführerschaft 138
6. Kreativer Einsatz der Marketing Instrumente 141
6.1. Kreative Produkt und Sortimeatspolitik 142
6.1.1. Allgemeine Grundlagen zur Produkt und Sortimentspolitik 142
6.1.2. Kaizen, TQM, Simultaneous Engineering und Lean
Management als Hintergrund erfolgreicher Produkt und
Sortimentspolitik 145
6.1.3. Kreative Entwicklung von Produktideen 147
6.1.4. Kreative Verwirklichung von Produktideen 150
6.1.4.1. Erarbeitung von Zeitvorsprüngen 151
6.1.4.2. Erarbeitung von Qualitäts und Kostenvorsprüngen 151
6.1.5. Markteinführung von Produkten 153
6.2. Kreative Preispolitik 153
6.2.1. Allgemeine Grundlagen 153
6.2.2. Die Strategie der Preisdifferenzierung als Möglichkeit
kreativer Preispolitik 155
6.2.3. Kreative Preisdarstellung 157
6.3. Kreative Distributionspolitik 158
6.3.1. Entscheidungsfelder der Distributionspolitik 159
6.3.2. Erlebniseinkauf und Konsequenzen für
die Distributionspolitik 161
6.3.3. Möglichkeiten kreativer Online Distribution 166
9
6.4. Kreative Kommunikationspolitik 169
6.4.1. Die Strategie der Positionierung als Basis
der Kommunikationspolitik 170
6.4.2. Kreative Werbung 173
6.4.2.1. Klassische Mediawerbung 173
6.4.2.2. Product Placement 180
6.4.2.3. Kreative Online Werbung 182
6.4.3. Kreative Verkaufsförderung 190
6.4.4. Kreative Public Relations (PR) 192
6.4.4.1. Begriff und Einordnung der Public Relations (PR) 192
6.4.4.2. Kreative Umsetzung unternehmensbezogener PR 194
6.4.4.3. Kreative Umsetzung produktbezogener PR 197
6.4.5. Sponsoring als Möglichkeit kreativer Kommunikationspolitik ..200
6.4.6. Integrierte Kommunikation unter dem Dach einer
Corporate Identity 203
7. Besonderheiten kreativen Direktmarketings 206
7.1. Begriff und Bedeutung des Direktmarketing 206
7.2. Zielgruppen im Direktmarketing 207
7.2.1. Adressenquellen für Direktmarketing 208
7.2.2. Database Marketing zur Feststellung von
Adressenwertigkeiten 210
7.2.2.1. Beurteilung eigener Adressen 211
7.2.2.2. Beurteilung von Mietadressen 212
7.2.2.3. Beurteilung der durch Werbung gewonnenen
Adressen 213
7.3. Marketingplanung im Direktmarketing auf Basis
der Marketingforschung 214
7.4. Aktivierungstechniken im Direktmarketing unter besonderer
Berücksichtigung von Preisausschreiben 218
7.4.1. Aktivierungstechniken im Überblick 218
7.4.2. Preisausschreiben als besondere Möglichkeit
der Aktivierung im Direktmarketing 221
10
7.5. Kreative Gestaltung der Werbemittel im Direktmarketing 233
7.5.1. Kataloge und Katalogbegleitmaterialien 234
7.5.1.1. Der Katalog und seine Gestaltung 234
7.5.1.2. Die Katalogbegleitmaterialien und deren
Gestaltung 239
7.5.2. Mailingsund deren Gestaltung 241
7.5.2.1. Die Gestaltung der Versandhülle 242
7.5.2.2. Die Gestaltung des Begleitbriefes 244
7.5.2.3. Der Prospekt und seine Gestaltung 246
7.5.2.4. Reaktionsmittel und deren Gestaltung 249
7.5.2.5. Sonstige Teile von Mailings 250
7.5.3. Telefonmarketing als Instrument aktiven Direktmarketings 250
7.5.4. Beilagen, Anzeigen, Funk, Fernsehen sowie elektronische
Werbemittel im Direktmarketing 252
8. Zukunftsperspektiven kreativen Marketings 254
Literaturverzeichnis 257
Stichwortverzeichnis 268
11
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Wölm, Dieter |
| author_facet | Wölm, Dieter |
| author_role | aut |
| author_sort | Wölm, Dieter |
| author_variant | d w dw |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012093581 |
| classification_rvk | QP 600 |
| ctrlnum | (OCoLC)237348234 (DE-599)BVBBV012093581 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01494nam a2200397 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV012093581</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20211112 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">980721s1998 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">95408845X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3170154680</subfield><subfield code="c">kart.</subfield><subfield code="9">3-17-015468-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)237348234</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012093581</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-526</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Wölm, Dieter</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Kreatives Marketing</subfield><subfield code="b">eine zukunftsorientierte Perspektive</subfield><subfield code="c">Dieter Wölm</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Stuttgart</subfield><subfield code="b">Kohlhammer</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">272 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kreativität</subfield><subfield code="0">(DE-588)4032903-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Kreativität</subfield><subfield code="0">(DE-588)4032903-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190249&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190249</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV012093581 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:21:36Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3170154680 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190249 |
| oclc_num | 237348234 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-1049 DE-859 DE-1043 DE-473 DE-BY-UBG DE-355 DE-BY-UBR DE-703 DE-12 DE-521 DE-526 DE-634 DE-83 DE-2070s |
| owner_facet | DE-1049 DE-859 DE-1043 DE-473 DE-BY-UBG DE-355 DE-BY-UBR DE-703 DE-12 DE-521 DE-526 DE-634 DE-83 DE-2070s |
| physical | 272 S. Ill. |
| publishDate | 1998 |
| publishDateSearch | 1998 |
| publishDateSort | 1998 |
| publisher | Kohlhammer |
| record_format | marc |
| spelling | Wölm, Dieter Verfasser aut Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive Dieter Wölm Stuttgart Kohlhammer 1998 272 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Kreativität (DE-588)4032903-3 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 s Kreativität (DE-588)4032903-3 s DE-604 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190249&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Wölm, Dieter Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive Kreativität (DE-588)4032903-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4032903-3 (DE-588)4037589-4 |
| title | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive |
| title_auth | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive |
| title_exact_search | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive |
| title_full | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive Dieter Wölm |
| title_fullStr | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive Dieter Wölm |
| title_full_unstemmed | Kreatives Marketing eine zukunftsorientierte Perspektive Dieter Wölm |
| title_short | Kreatives Marketing |
| title_sort | kreatives marketing eine zukunftsorientierte perspektive |
| title_sub | eine zukunftsorientierte Perspektive |
| topic | Kreativität (DE-588)4032903-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Kreativität Marketing |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190249&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT wolmdieter kreativesmarketingeinezukunftsorientierteperspektive |