Erfolgreiches Marketing: ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg i. Br. u.a.
Haufe-Verl.-Gruppe
1998
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 239 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3448037990 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012093429 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20111206 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 980721s1998 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 954044711 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3448037990 |c brosch. : DM 48.00, sfr 45.00, S 350.00 |9 3-448-03799-0 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75866472 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012093429 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-1049 |a DE-859 |a DE-1028 |a DE-19 |a DE-12 |a DE-1102 |a DE-1047 |a DE-92 |a DE-526 |a DE-83 |a DE-2070s |a DE-188 | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 536f |2 stub | ||
| 084 | |a WIR 810f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Martin, Ilse |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Erfolgreiches Marketing |b ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen |c von Ilse Martin und Ute A. Sperling |
| 264 | 1 | |a Freiburg i. Br. u.a. |b Haufe-Verl.-Gruppe |c 1998 | |
| 300 | |a 239 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Klein- und Mittelbetrieb |0 (DE-588)4031031-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Klein- und Mittelbetrieb |0 (DE-588)4031031-0 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Sperling, Ute A. |e Verfasser |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190133&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190133 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1821153957040357376 |
|---|---|
| adam_text |
_
_
INHALTSVERZEICHNIS
YY
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
1
MARKETING
-
WAS
IST
DAS?
.
9
1.1
DIE
DEFINITION
.
9
1.2
BESTANDTEILE
DES
MARKETING
.
10
1.3
ENTWICKLUNG
DES
MARKETING
.
12
2
MARKETING
-
WAS
BRINGT
ES
MEINEM
UNTERNEHMEN?
.
19
2.1
DIE
UNTERNEHMENSIDENTITAET
.
19
2.2
UNTERNEHMENSKULTUR
KUNDENORIENTIERUNG
.
24
2.3
DAS
UNTERNEHMENSPROFIL
.
27
3
MARKETING
-
WIE
MACHE
ICH
ES
RICHTIG?
.
35
3.1
VON
DER
UNTERNEHMENS-ZUR
MARKETINGSTRATEGIE
.
35
3.2
MARKETINGPLANUNG,
-BUDGETIERUNG
UND
-KONTROLLE
.
40
4
DAS
PRODUKT
.
46
4.1
WAS
IST
MEIN
PRODUKT?
-
GRUNDLAGEN
DER
PRODUKTPOLITIK
.
46
4.2
WANN
IST
ZEIT
FUER
ETWAS
NEUES?-PRODUKTINNOVATION
.
62
4.3
WANN
BRAUCHT
MEIN
KUNDE EINE
ABWECHSLUNG?
-
PRODUKTVERAENDERUNGEN
.
68
4.4
WANN
GEHT
NICHTS
MEHR?
-
PRODUKTELIMINATION
.
73
4.5
WAS
WUENSCHT
MEIN
KUNDE
NOCH?
-
DER
SERVICE
.
77
5
DIE
DISTRIBUTION
.
85
5.1
WER
KOMMT
ZU
WEM?
-
ABSATZWEGE
.
85
5.2
WER
IST
DER
RICHTIGE?-ABSATZMITTLER
.
92
6
DIE
KONTRAHIERUNG
.
99
6.1
WIE
KALKULIERE
ICH
PREISE?
-
GRUNDLAGEN
DER
PREISPOLITIK
99
6.2
WIE
SETZE
ICH
PREISE
DURCH?
-
PSYCHOLOGIE
DER
PREISPOLITIK
.
106
6.3
WANN
VERAENDERE
ICH
PREISE?-TAKTIKEN
DER
PREISPOLITIK
.
110
7
DIE
KOMMUNIKATION
.
117
7.1
WIE
WECKE
ICH
INTERESSE
FUER
MEIN
ANGEBOT?-WERBUNG
.
117
7.2
WIE
GEWINNE
UND
HALTE
ICH
KUNDEN?
-
PERSOENLICHER
VERKAUF
.
163
YY
ERFOLGREICHES
MARKETING
_
7.3
WIE
SCHAFFE
ICH
SYMPATHIE
FUER
MEIN
UNTERNEHMEN?
-
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
178
7.4
WIE
MACHE
ICH
MEHR
LUST
AUF
DEN
KAUF?
-
VERKAUFSFOERDERUNG
.
196
8
MESSEN
UND
AUSSTELLUNGEN
.
201
8.1
WO
PRAESENTIERE
ICH
MEIN
UNTERNEHMEN?
-
WAHL
DER
MESSE
.
201
8.2
WIE
PRAESENTIERE
ICH
MEIN
UNTERNEHMEN?
-
?
DER
MESSEAUFTRITT
.
206
8.3
WIE
NUTZE
ICH
DIE
MESSEBETEILIGUNG
OPTIMAL
AUS?
-
TIPS
ZUR
VORBEREITUNG,
DURCHFUEHRUNG
UND
NACHBEREITUNG
.
.
212
9
MARKT
UND
TRENDFORSCHUNG
.
217
9.1
WIE
LERNE
ICH
MEINEN
MARKT
BESSER
KENNEN?
-
METHODEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.
217
9.2
WIE
MACHE
ICH
MEIN
UNTERNEHMEN
FIT
FUER
DIE
ZUKUNFT?
-
TRENDS
ERKENNEN
UND
UMSETZEN
.
224
LITERATURVERZEICHNIS
.
233
SCHLAGWORTREGISTER
.
237
AUTORINNEN
.
239 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Martin, Ilse Sperling, Ute A. |
| author_facet | Martin, Ilse Sperling, Ute A. |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Martin, Ilse |
| author_variant | i m im u a s ua uas |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012093429 |
| classification_rvk | QP 600 |
| classification_tum | WIR 536f WIR 810f |
| ctrlnum | (OCoLC)75866472 (DE-599)BVBBV012093429 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV012093429</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20111206</controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">980721s1998 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">954044711</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3448037990</subfield><subfield code="c">brosch. : DM 48.00, sfr 45.00, S 350.00</subfield><subfield code="9">3-448-03799-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75866472</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012093429</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-526</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 536f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Martin, Ilse</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Erfolgreiches Marketing</subfield><subfield code="b">ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen</subfield><subfield code="c">von Ilse Martin und Ute A. Sperling</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Freiburg i. Br. u.a.</subfield><subfield code="b">Haufe-Verl.-Gruppe</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">239 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Klein- und Mittelbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031031-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Klein- und Mittelbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031031-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Sperling, Ute A.</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190133&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190133</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV012093429 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2025-01-13T17:02:34Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3448037990 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190133 |
| oclc_num | 75866472 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-1049 DE-859 DE-1028 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1102 DE-1047 DE-92 DE-526 DE-83 DE-2070s DE-188 |
| owner_facet | DE-1049 DE-859 DE-1028 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1102 DE-1047 DE-92 DE-526 DE-83 DE-2070s DE-188 |
| physical | 239 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 1998 |
| publishDateSearch | 1998 |
| publishDateSort | 1998 |
| publisher | Haufe-Verl.-Gruppe |
| record_format | marc |
| spelling | Martin, Ilse Verfasser aut Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen von Ilse Martin und Ute A. Sperling Freiburg i. Br. u.a. Haufe-Verl.-Gruppe 1998 239 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Sperling, Ute A. Verfasser aut DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190133&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Martin, Ilse Sperling, Ute A. Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037589-4 (DE-588)4031031-0 |
| title | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen |
| title_auth | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen |
| title_exact_search | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen |
| title_full | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen von Ilse Martin und Ute A. Sperling |
| title_fullStr | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen von Ilse Martin und Ute A. Sperling |
| title_full_unstemmed | Erfolgreiches Marketing ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen von Ilse Martin und Ute A. Sperling |
| title_short | Erfolgreiches Marketing |
| title_sort | erfolgreiches marketing ein praxis ratgeber fur kleine und mittlere unternehmen |
| title_sub | ein Praxis-Ratgeber für kleine und mittlere Unternehmen |
| topic | Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd |
| topic_facet | Marketing Klein- und Mittelbetrieb |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190133&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT martinilse erfolgreichesmarketingeinpraxisratgeberfurkleineundmittlereunternehmen AT sperlingutea erfolgreichesmarketingeinpraxisratgeberfurkleineundmittlereunternehmen |