Marketing für Zielgruppen ab 50: Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Neuwied u.a.
Luchterhand
1998
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 196 S. Ill. |
| ISBN: | 3472034084 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012093388 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19981109 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 980721s1998 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 954037111 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3472034084 |c kart. : ca. DM 98.00, sfr 98.00, S 715.00 |9 3-472-03408-4 | ||
| 035 | |a (OCoLC)75865296 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012093388 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-1049 |a DE-355 |a DE-859 |a DE-12 |a DE-Aug4 |a DE-634 |a DE-525 |a DE-188 |a DE-Bo133 | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 612 |0 (DE-625)141909: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Härtl-Kasulke, Claudia |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing für Zielgruppen ab 50 |b Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen |c Claudia Härtl-Kasulke |
| 264 | 1 | |a Neuwied u.a. |b Luchterhand |c 1998 | |
| 300 | |a XII, 196 S. |b Ill. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 7 | |a Alter |2 fes | |
| 650 | 7 | |a Kommunikation |2 fes | |
| 650 | 7 | |a Marketing |2 fes | |
| 650 | 0 | 7 | |a Erwachsener |g 50-60 Jahre |0 (DE-588)4507814-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Alter |0 (DE-588)4001446-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Zielgruppe |0 (DE-588)4117714-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Zielgruppe |0 (DE-588)4117714-9 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Alter |0 (DE-588)4001446-0 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Erwachsener |g 50-60 Jahre |0 (DE-588)4507814-2 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Alter |0 (DE-588)4001446-0 |D s |
| 689 | 2 | 1 | |a Verbraucherverhalten |0 (DE-588)4062644-1 |D s |
| 689 | 2 | 2 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 2 | |5 DE-604 | |
| 689 | 3 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 3 | 1 | |a Zielgruppe |0 (DE-588)4117714-9 |D s |
| 689 | 3 | 2 | |a Erwachsener |g 50-60 Jahre |0 (DE-588)4507814-2 |D s |
| 689 | 3 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190099&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190099 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1813064299205099520 |
|---|---|
| adam_text |
Inhaltsverzeichnis
Teil 1: Senioren - Markt der Zukunft 1
Lebenshintergrund 10
Wer sind unsere Senioren? 10
Der Wertewandel:
Selbstverwirklichung und Selbstbestimmung 19 j
Jede Generation ist anders - Die Werteorientierung
andert sich 24 \
Lebensstile 28 j
l Zahlen aus der Marktforschung 34
\Von der Pyramide zum Pilz - Bevolkerungsstruktur 34
Alter und Armut? - Die Einkommensentwicklung 37
Das Konsumverhalten 41
Die neue Lust am Konsum 41
Ein Blick auf wichtige Markte 43
Markentreue um jeden Preis? 50
Teil 2: Die Kommunikation mit der Zielgruppe ab 50 53
Beiersdorf und der personliche Dialog mit der Kundin 50plus:
Ein erfolgreiches Gesamtkonzept 65
Eine Zielgruppe wird entdeckt 66
Die Produkte und die strategischen Uberlegungen 69
Der Dialog mit der Konsumentin 50plus 75
Inhalte und Mediastrategie 75
Die Ansprache der Zielgruppe 83
Layout und Gestaltung 88
Im personlichen Dialog mit der Kundin 92
Und die Nebeneffekte - Image 98
XI
Inhalt Aktionen rund urn die Kommunikation
mit der Zielgmppe 50 plus 99
Die Ausbildung von Beratern und Multiplikatoren 99
Serviceleistungen fur Kunden 50plus 104
Der personliche Dialog - Coaching im Verkaufsgesprach 108
Gesundheitliche Veranderungen im Alter ehrlich und
sensibel ansprechen 113
Laden- und Produktgestaltung »Wir denken an Sie« 116
Kommunikationsoasen fordern die Einkaufsentscheidung 119
Intergeneratives Design - Produktgestaltung, die alien nutzt. 122
Wir bringen uns ins Gesprach: Kooperationen und Aktionen 126
\ Der Club und seine Verbindungen 135
\ Pressearbeit: 50plus bringt News 136
\ Zeitungen und Zeitschriften speziell fur das 3. Lebensalter 140
Ein Blick in die Zukunft 144
Teil 3: Leitlinien fur den Dialog mit 50 plus
und Senioren von A-Z 147
Die wichtigste Literatur zum Thema 177
Biicher, Broschtiren und Studien 177
Beitrage aus Zeitungen, Zeitschriften und Internet 185
Kataloge und Prospekte 189
Und wo konnen Sie sich weitere Ideen holen? 190
Literatur 190
Internet 192
Stichwortverzeichnis 193
XII |
| any_adam_object | 1 |
| author | Härtl-Kasulke, Claudia |
| author_facet | Härtl-Kasulke, Claudia |
| author_role | aut |
| author_sort | Härtl-Kasulke, Claudia |
| author_variant | c h k chk |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012093388 |
| classification_rvk | QP 600 QP 612 QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)75865296 (DE-599)BVBBV012093388 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV012093388</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19981109</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">980721s1998 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">954037111</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3472034084</subfield><subfield code="c">kart. : ca. DM 98.00, sfr 98.00, S 715.00</subfield><subfield code="9">3-472-03408-4</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75865296</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012093388</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-Bo133</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 612</subfield><subfield code="0">(DE-625)141909:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Härtl-Kasulke, Claudia</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing für Zielgruppen ab 50</subfield><subfield code="b">Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen</subfield><subfield code="c">Claudia Härtl-Kasulke</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Neuwied u.a.</subfield><subfield code="b">Luchterhand</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 196 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="2">fes</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Kommunikation</subfield><subfield code="2">fes</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="2">fes</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erwachsener</subfield><subfield code="g">50-60 Jahre</subfield><subfield code="0">(DE-588)4507814-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="0">(DE-588)4001446-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Zielgruppe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4117714-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Zielgruppe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4117714-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="0">(DE-588)4001446-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Erwachsener</subfield><subfield code="g">50-60 Jahre</subfield><subfield code="0">(DE-588)4507814-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="0">(DE-588)4001446-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="2"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2="1"><subfield code="a">Zielgruppe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4117714-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2="2"><subfield code="a">Erwachsener</subfield><subfield code="g">50-60 Jahre</subfield><subfield code="0">(DE-588)4507814-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190099&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190099</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV012093388 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-10-16T10:00:55Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3472034084 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008190099 |
| oclc_num | 75865296 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-1049 DE-355 DE-BY-UBR DE-859 DE-12 DE-Aug4 DE-634 DE-525 DE-188 DE-Bo133 |
| owner_facet | DE-1049 DE-355 DE-BY-UBR DE-859 DE-12 DE-Aug4 DE-634 DE-525 DE-188 DE-Bo133 |
| physical | XII, 196 S. Ill. |
| publishDate | 1998 |
| publishDateSearch | 1998 |
| publishDateSort | 1998 |
| publisher | Luchterhand |
| record_format | marc |
| spelling | Härtl-Kasulke, Claudia Verfasser aut Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen Claudia Härtl-Kasulke Neuwied u.a. Luchterhand 1998 XII, 196 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Alter fes Kommunikation fes Marketing fes Erwachsener 50-60 Jahre (DE-588)4507814-2 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Alter (DE-588)4001446-0 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd rswk-swf Zielgruppe (DE-588)4117714-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Alter (DE-588)4001446-0 s DE-604 Erwachsener 50-60 Jahre (DE-588)4507814-2 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190099&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Härtl-Kasulke, Claudia Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen Alter fes Kommunikation fes Marketing fes Erwachsener 50-60 Jahre (DE-588)4507814-2 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Alter (DE-588)4001446-0 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4507814-2 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4001446-0 (DE-588)4062644-1 (DE-588)4117714-9 |
| title | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen |
| title_auth | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen |
| title_exact_search | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen |
| title_full | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen Claudia Härtl-Kasulke |
| title_fullStr | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen Claudia Härtl-Kasulke |
| title_full_unstemmed | Marketing für Zielgruppen ab 50 Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen Claudia Härtl-Kasulke |
| title_short | Marketing für Zielgruppen ab 50 |
| title_sort | marketing fur zielgruppen ab 50 kommunikationsstrategien fur 50plus und senioren mit fallbeispielen |
| title_sub | Kommunikationsstrategien für 50plus und Senioren ; mit Fallbeispielen |
| topic | Alter fes Kommunikation fes Marketing fes Erwachsener 50-60 Jahre (DE-588)4507814-2 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Alter (DE-588)4001446-0 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd |
| topic_facet | Alter Kommunikation Marketing Erwachsener 50-60 Jahre Verbraucherverhalten Zielgruppe |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008190099&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT hartlkasulkeclaudia marketingfurzielgruppenab50kommunikationsstrategienfur50plusundseniorenmitfallbeispielen |