Marketing junger Technologieunternehmen:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
1998
|
| Schriftenreihe: | DUV : Wirtschaftswissenschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXII, 238 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3824404109 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGS
VERZEICHNIS
.
XV
TABELLENVERZEICHNIS
.
XIX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
XXM
1.
EINLEITUNG
.1
1.1
MOTIVATION
UND
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.2
ZIELSETZUNGEN
.
4
1.3
SYSTEMABGRENZUNG
.
5
1.4
FORSCHUNGSMETHODE
.
7
1.4.1
METHODENSPEZIFISCHE
KONSEQUENZEN
DER
BESONDERHEITEN
JTU
.
7
1.4.2
FORSCHUNGSSTRATEGIE
.
8
1.4.3
GANG
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
11
1.5
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
11
2.
THEORETISCHE
BASIS
.
13
2.1
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
.
13
2.1.1
TECHNOLOGIE
UND
TECHNIK
.
13
2.1.2
INNOVATION,
INNOVATIONSPROZESS
UND
-MANAGEMENT
.
14
2.1.3
UNTEMEHMENSGRUENDUNG
.
16
2.1.4
JUNGE
TECHNOLOGIEUNTEMEHMEN
(JTU)
.
17
2.1.5
MARKETING,
MARKETING-MANAGEMENT,
MARKETINGKONZEPT
UND
-PROZESS
.
19
2.2
ENTWICKLUNGSMODELLE
JUNGER
TECHNOLOGIEUNTEMEHMEN
.
21
2.2.1
ENTSTEHUNGSFORMEN
.
21
2.2.2
ENTWICKLUNGSPHASEN
UND
-MUSTER
.
24
2.3
UNTERSUCHUNGEN
DES
JTU-ERFOLGES
UND
-MISSERFOLGES
.
28
2.3.1
VERGLEICHBARKEIT
VERSCHIEDENER
UNTERSUCHUNGEN
.
28
2.3.2
DIE
WICHTIGSTEN
EINFLUSSDIMENSIONEN
AUF
DEN
JTU-ERFOLG
.
31
2.3.3
UNTERSUCHUNGEN
DES
ERFOLGES
JTU
.
33
2.3.3.1
WICHTIGE
UNTERSUCHUNGEN
.
33
2.3.3.2
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYUNTEMEHMENSGRIINDER
"
.
36
2.3.3.3
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYTECHNOLOGISCHE
BASIS
/
PRODUKT
"
.
38
2.3.3.4
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYFINANZIELLE
BASIS
/
KAPITAL
"
.
41
X
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.3.5
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYMANAGEMENTORIENTIERUNG
UND
-KOMPETENZ
"
.
43
2.3.3.6
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYMARKETINGORIENTIERUNG
UND
-KOMPETENZ
"
.
45
2.3.3.7
DIE
EINFLUSSDIMENSION
YYMARKT
"
.
48
2.3.4
UNTERSUCHUNGEN
DES
MISSERFOLGES
JTU
.
50
2.3.4.1
WICHTIGE
UNTERSUCHUNGEN
.
50
2.3.4.2
WICHTIGE
MISSERFOLGSFAKTOREN
.
51
2.4
BEITRAEGE
AUS
DEM
BEREICH
INNOVATIONSMANAGEMENT
.
57
2.4.1
RELEVANZ
DIESER
FORSCHUNGSRICHTUNG
.
57
2.4.2
RESULTATE
DIESER
FORSCHUNGSRICHTUNG
.
58
2.5
BEITRAEGE
AUS
DEM
BEREICH
TECHNOLOGIEMARKETING
.
66
2.5.1
BESONDERHEITEN
VON
TECHNOLOGIEMAERKTEN
.
66
2.5.2
AUSGEWAEHLTE
STUDIEN
AUS
DEM
BEREICH
TECHNOLOGIEMARKETING
.
70
2.6
BEITRAEGE
AUS
DEM
BEREICH
MARKETING-MANAGEMENT
.
76
2.6.1
AUSGEWAEHLTE
STUDIEN
AUS
DEM
BEREICH
MARKETING-MANAGEMENT
.
76
3.
BEZUGSRAHMEN,
HYPOTHESEN
UND
OPERATIONALISIERUNG
.
84
3.1
ENTWICKLUNG
EINES
BEZUGSRAHMENS
.
84
3.1.1
DAS
MARKETINGMODELL
VON
KOTIER
.
86
3.1.2
DER
BEZUGSRAHMEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
88
3.2
ARBEITSHYPOTHESEN
.
89
3.3
OPERATIONALISIERUNG
DES
THEORETISCHEN
BEZUGSRAHMENS
.
90
3.3.1
OPERATIONALISIERUNG
DES
ERFOLGES
.
90
3.3.1.1
DIMENSIONEN
DES
UNTEMEHMENSERFOLGES
.
91
3.3.1.2
INDIKATOREN
DES
ERFOLGS
.
93
3.3.2
OPERATIONALISIERUNGEN
IM
MARKETING
.
94
3.3.2.1
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYKUNDENORIENTIERUNG
"
.
95
3.3.2.2
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYINTEGRIERTE
MARKETING
ORGANISATION
"
.
95
3.3.2.3
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYADAEQUATE
MARKETING
INFORMATION
"
.
96
3.3.2.4
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYSTRATEGISCHE
ORIENTIERUNG
"
.
97
3.3.2.5
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYEFFEKTIVE
ABWICKLUNG
"
.
98
3.3.2.6
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYVOLLSTAENDIGER
INNOVATIONS
PROZESS
"
.
99
INHALTSVERZEICHNIS
XI
33.2.7
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYEINZIGARTIGER
PRODUKT
CHARAKTER
"
.
99
33.2.8
INDIKATOREN
IM
EINFLUSSBEREICH
,
MARKTCHARAKTER
"
.
100
4.
METHODIK
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG.L02
4.1
UNTERSUCHUNGSDESIGN
.
102
4.2
DATENERHEBUNG
.
106
4.2.1
ERHEBUNG
DER
GRUNDGESAMTHEIT
.
106
4.2.2
DER
FRAGEBOGENVERSAND
.
107
4.3
DATENAUSWERTUNG
.
109
4.3.1
STATISTISCHE
GRUNDBEGRIFFE
.
110
43.1.1
SKALENNIVEAUS
.
110
4.3.1.2
DIE
IRRTUMSWAHRSCHEINLICHKEIT
P
.
111
4.3.2
KORRELATIONEN
.
111
4.3.3
GRUPPENVERGLEICHE
.
112
4.3.3.1
GRUPPENVERGLEICHE
METRISCHER
ODER
ORDINALSKALIERTER
VARIABLEN.
112
4.33.2
GRUPPENVERGLEICHE
NOMINALSKALIERTER
VARIABLEN
.
113
4.3.4
MULTIVARIATE
ANALYSEMETHODEN
.
113
5.
RESULTATE
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.116
5.1
BESCHREIBUNG
DES
UNTERSUCHUNGSSAMPLES
.
116
5.1.1
STRUKTURMERKMALE
DER
JTU
.
116
5.1.2
ERFOLG
JTU
.
122
5.1.2.1
SUBJEKTIVE
ERFOLGSMASSE
.
123
5.1.2.2
OBJEKTIVE
ERFOLGSMASSE
.
125
5.1.23
ZUSAMMENHAENGE
ZWISCHEN
DEN
ERFOLGSMASSEN
.
128
5.1.2.4
WAHL
EINES
ERFOLGSMASSES
.
129
5.2
BESTIMMUNG
DER
KRITISCHEN
ERFOLGSVARIABLEN
.
130
5.2.1
GRUPPEN
UNTERSCHIEDLICH
ERFOLGREICHER
JTU
.
130
5.2.2
EINFLUESSE
SPEZIELLER
RAHMENBEDINGUNGEN
AUF
DEN
ERFOLG
.
132
5.2.2.1
DER
EINFLUSS
DER
BRANCHE
.
132
5.2.2.2
DER
EINFLUSS
DES
GRUENDUNGSJAHRES
.
132
5.2.23
DER
EINFLUSS
DES
UNTEMEHMENSTYPS
.
133
5.2.3
DER
EINFLUSSBEREICH
YYKUNDENORIENTIERUNG
"
.
133
5.2.3.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
133
5.23.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYKUNDENORIENTIERUNG
"
.
135
XII
INHALTSVERZEICHNIS
5.2.4
DER
EINFLUSSBEREICH
YYINTEGRIERTE
MARKETINGORGANISATION
"
.
136
5.2.4.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
136
5.2.4.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYINTEGRIERTE
MARKETING
ORGANISATION
"
.
137
5.2.5
DER
EINFLUSSBEREICH
YYADAEQUATE
MARKETINGINFORMATION
"
.
138
5.2.5.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
138
5.2.5.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYADAEQUATE
MARKETING
INFORMATION
"
.
139
5.2.6
DER
EINFLUSSBEREICH
YYSTRATEGISCHE
ORIENTIERUNG
"
.
140
5.2.6.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
140
5.2.6.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYSTRATEGISCHE
ORIEN
TIERUNG
"
.
141
5.2.7
DER
EINFLUSSBEREICH
YYEFFEKTIVE
ABWICKLUNG
"
.
142
5.2.7.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
142
5.2.7.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYEFFEKTIVE
ABWICKLUNG
"
.
143
5.2.8
DER
EINFLUSSBEREICH
YYVOLLSTAENDIGER
INNOVATIONSPROZESS
"
.
144
5.2.8.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
144
5.2.8.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYVOLLSTAENDIGER
.
INNOVATIONSPROZESS
"
.
145
5.2.9
DER
EINFLUSSBEREICH
YYEINZIGARTIGER
PRODUKTCHARAKTER
"
.
146
5.2.9.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
146
5.2.9.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYEINZIGARTIGER
PRODUKT
CHARAKTER
"
.
147
5.2.10
DER
EINFLUSSBEREICH
YYMARKTCHARAKTER
"
.
148
5.2.10.1
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
DEN
ERSTEN
UND
DEN
LETZTEN
ZWEI
JAHREN
.
148
5.2.10.2
ERFOLGSVARIABLEN
IM
EINFLUSSBEREICH
YYMARKTCHARAKTER
"
.
150
5.2.11
DIE
WICHTIGSTEN
ERFOLGS
UND
MISSERFOLGSVARIABLEN
.
150
5.3
ANALYSE
DER
ERFOLGSFAKTOREN
IM
MARKETING
JTU
.
152
5.3.1
DIMENSIONEN
IM
MARKETING
JTU
.
153
5.3.2
VERHALTENSMUSTER
IM
MARKETING
JTU
.
157
5.3.3
ERFOLGSRATEN
EINZELNER
MARKETING-VERHALTENSMUSTER
.
161
5.3.4
ERFOLGSFAKTOREN
IM
MARKETING
JTU
.
164
5.4
SPEZIELLE
PROBLEME
JTU
.
169
5.4.1
PROBLEME
IM
VERLAUF
DER
UNTEMEHMENSENTWICKLUNG
.
169
5.4.2
PROBLEME
UNTERSCHIEDLICH
ERFOLGREICHER
JTU
.
171
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
6.
ZUSAMMENFASSUNG,
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN
UND
AUSBLICK
.
173
6.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
173
6.2
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN
.
178
6.2.1
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN
FUER
DAS
MARKETING
JEDES
JTU-TYPS
.
178
6.2.2
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN
FUER
DAS
MARKETING
JTU
.
180
6.2.3
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
VORLIEGENDEN
ARBEIT
.
181
6.3
AUSBLICK
.
183
ANHANG
A:
TECHNOLOGIEBRANCHEN
.
185
ANHANG
B
:
ERGEBNISSE
DER
KREUZTABELLIERUNG
.
186
ANHANG
C:
ERGEBNISSE
DER
KORRELATIONSANALYSE
UND
DES
MANN-WHITNEY-U-TESTS
.
190
ANHANG
D:
ERGEBNISSE
DER
FAKTORANALYSE
.
195
ANHANG
E:
ERGEBNISSE
DER
CLUSTERANALYSE
.
197
ANHANG
F:
ERGEBNISSE
DER
DISKRIMINANZ
UND
WEITERER
ANALYSEN
.
198
ANHANG
G:
SCHRIFTVERKEHR
UND
FRAGEBOGEN
.
199
LITERATURVERZEICHNIS
.
211
STICHWORTVERZEICHNIS
.
235 |
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