Messemarketing im Wandel: Status quo und Perspektiven ; Dokumentation des Workshops vom 27. November 1997
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
1998
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
118 |
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Seite
1. Einführung in die Themenstellung 1
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert, Universität Münster
2. Entwicklungsperspektiven des Messemarketing aus Sicht
der Wissenschaft 5
Prof. Dr. Karl Heinz Strothmann, iMW Institut für industrielle
Markt und Werbeforschung, Hamburg
3. Messen im Wandel Perspektiven der Messegesellschaften 18
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus E. Goehrmann, Deutsche Messe AG
4. Management von Messebeteiligungen • Bericht auf der
Basis einer empirischen Untersuchung 28
Zusammenfassung des Vortrags von Dr. Ralf Ueding,
Universität Münster
5. Erfahrungsberichte aus der Unternehmenspraxis 40
5.1 Messemarketing von der Präsentation zur Inszenierung 40
Rolf Dielenschneider, Volkswagen AG
5.2 Messemarketing auf dem Weg zur Intemationalisierung 48
Ulrich Schmitz, Thyssen AG
5.3 Messemarketing zwischen Marketingintegration und
Erfolgskontrolle 58
Günter Obergfell, Robert Bosch GmbH
6. Zusammenfassung der Diskussion und Ausblick 65
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