Marktmacht Senioren:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Springer, Marketing Anzeigen
1998
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| Ausgabe: | [Ausg.] Juni 1998 |
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Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung / Summary
I. Märkte und Tendenzen 1
II. Finanzmacht Senioren 5
1. Einkommen und Vermögen Konsumkräftige Senioren Haushalte 5
2. Kaufkraft 15 Mrd. DM pro Monat 9
III. Teilmärkte 12
1. Ausgabenstruktur und Marktchancen Viel Geld für Wohnung und Haushalt 12
2. Pkw Seniorinnen sorgen für Wachstum 15
3. Urlaubsreisen Senioren meiden die Hauptsaison 18
4. Freizeit Senioren sind mehr aushäusig und kulturbeflissen 23
5. Wohnen Wachstumspotential ,3etreutes Wohnen 27
6. Wohnungseinrichtung und Haushaltsgeräte Nachholbedarf bei Neuheiten 30
7. Finanzanlagen Präferenz für sichere Anlageformen 33
8. Gesundheit und Körperpflege Gesichtspflege gegen Altersspuren 38
9. Bekleidung Seniorinnen kleiden sich sportlicher 42
10. Lebensmittel Trend zu Convenience und gesunder Ernährung 45
II. Handel Auch Jung Senioren kaufen multi optinal 48
IV. Einstellungen und Verhaltensweisen der 55 plus 52
1. Soziale Milieus Kleinbürger sterben aus 52
2. Einstellungen der Senioren Mann im Beruf, Frau am Herd 55
3. Kaufverhalten der Senioren Nicht nur Vertrautes wird gekauft 57
4. Körperliche und geistige Fähigkeiten Abschied vom„Defizitmodell 60
V. Marketing und Werbung 62
1. Marketing Zielgruppen oder intergeneratives Marketing? 62
2. Werbung Mehr positive Leitbilder 64
2.1 Werbung für und mit Senioren Printwerbung ermöglicht angepaßtes Lerntempo 64
2.2 Mediennutzung und Werbeakzeptanz Hohe Reichweiten bei Zeitung und TV 66
II
Anhang 69
la Bevölkerung nach Alter 1998 69
1 b Bevölkerung nach Alter 2010 70
1 c Bevölkerungsrückgang bis zum Jahr 203 0 71
2 Haushaltsmerkmale 72
3a Bildung 73
3b Bildung und Einkommen 74
4a Berufstätigkeit und Ruhestand 75
4b Berufstätigkeit 76
5a Die wichtigsten Einkommensarten der 55 plus aus den Alterssicherungssystemen 76
5b Einkommensarten 77
6 Soziale Milieus in den alten und neuen Bundesländern 78
7 Allgemeine Einstellungen und Kaufverhalten 79
8 Käufer in Nonfood /Food Warengruppen nach Preis und Markenorientierung 80
9 Ausgabenstruktur nach Haushaltstypen 81
10 Freizeitaktivitäten 82
11 Kurz /Urlaubsreisen 83
12 Führerschein, Besitz und Anschaffungsabsicht Pkw 84
13 Wohnen und Einrichten 85
14 Geldanlage, Banken, Lebensversicherungen, Bausparverträge 86
15 Gesundheit und Körperpflege 87
16 Bekleidung und Handel 88
17 Lebensmittel 89
Index 90
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