French for marketing: using French in media and communications
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| Format: | Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Cambridge
Cambridge Univ. Press
1997
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| adam_text | Table des matières
Avant propos xi
Remerciements xii
Liste des sigles xiii
Registre ou niveau de langue xvii
Première partie: actions publicitaires 1
1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les
supports) 3
Texte n° 1 : La prime au hors média 3
Texte n° 2: Interdeco réinvente la régie publicitaire 9
2 Deux formes de publicité 17
Texte n° 3: Benetton: le bébé qui fait hurler 17
Texte n°. 4: Publicité et toiles 22
3 La créativité en matière de publicité 29
Texte n° 5: La rafle Yankee 29
Texte n° 6: Histoire d eau 36
4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention) 43
Texte n° 7: Profonde remise en cause 43
Texte n° 8: Cinq clefs pour réussir une opération en milieu
scolaire 49
5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma 57
Texte n° 9: Bilan IREP 1993 Tout le monde veut croire à la reprise
mais pour quand? 57
Texte n° 10: Blues sur les radios locales: Les effets pervers de la
dernière loi sur l audiovisuel 64
6 L importance de la presse et de la télévision dans le domaine
de la publicité 73
Texte n° 11 : Grands médias pour une grande idée 73
Texte n° 12: Pourquoi la scie à lasso passe bien à la télé 79
7 La réglementation de la publicité en France 85
Texte n° 13: L obligation de conseil 85
Texte n° 14:Tabac: condamnation des publicités alibis 91
Deuxième partie: Information et communication 99
8 Les moyens de l information (réseau informatique,
télématique) 102
Texte n° 15: Les invendus: un mal nécessaire? 102
Texte n° 16: Des comptes très domestiques 111
i vii
1
able des matières
9 La communication audiovisuelle (Arte: chaîne de télévision
européenne, nouvelles technologies: câble, satellite) 120
Texte n° 17: Arte: fidèle à elle même 120
Texte n° 18: Câble ou satellite: que choisir? 126
10 Les outils du multimédia 136
Texte n° 19: Reliez votre ordinateur au reste du monde 136
Texte n° 20: Un CD multimédia pour apprendre l anglais 143
11 La politique de communication (analyse de l image de
marque) 150
Texte n° 21: Les entreprises préférées des Français 150
Texte n° 22: Comment bien gérer son capital image 157
12 La maison d édition (pratique et structure, fabrication et
commercialisation) 165
Texte n° 23: On annonçait la mort de l édition: Gutenberg fait de la
résistance 165
Texte n° 24: Seuil Jeunesse accentue sa présence 174
13 L informatisation des systèmes documentaires 181
Texte n°25: Les spécificités du marché français 181
Texte n° 26: La documentation de presse se met en ligne 187
14 L organisation et la gestion des fonds de documents dans les
bibliothèques 195
Texte n° 27: Bibliographie: informatisation du catalogue de
Jussieu 195
Texte n° 28: Internet/Renater, le village planétaire 200
Glossaire 211
Réponses modèles 223
Texte n° 1 223
Texte n° 2 227
Texte n° 3 234
Texte n° 4 239
Texte n° 5 245
Texte n° 6 254
Texte n° 7 258
Texte n° 8 262
Texte n° 9 266
Texte n° 10 270
Texte n° 11 274
Texte n° 12 278
Texte n° 13 282
Texte n° 14 286
Texte n° 15 290
Texte n° 16 294
Texte n° 17 299
Texte n° 18 303
viii
Table des matières
Texte n° 19 308
Texte n° 20 312
Texte n° 21 316
Texte n° 22 319
Texte n° 23 323
Texte n° 24 327
Texte n° 25 330
Texte n° 26 333
Texte n° 27 336
Texte n° 28 340
Bibliographie sélective 345
ix
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