Marketing-Management mit EXCEL: Buch mit Diskette
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Oldenbourg
1998
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| Schriftenreihe: | Managementwissen für Studium und Praxis
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 362 S. zahlr. graph. Darst. Diskette (9 cm) |
| ISBN: | 3486242121 |
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Vorwort V
Inhaltsverzeichnis VII
Einleitung XV
KAPITEL 1: Produktentwicklung 1
1.1. Bewertungsverfahren zur Vorauswahl von
Produktideen und Produktkonzepten 2
1.1.1. Checklisten und Wertskala Verfahren 3
1.1.2. Punktbewertungsmodelle 6
1.1.2.1. Grundgedanke der Modelle 6
1.1.2.2. Aufbau der Modelle 7
1.1.2.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
der Modelle 11
1.1.2.4. Rechnen mit EXCEL 13
1.1.3. Zweistufige Bewertungsmodelle 15
1.2. Verfahren zur Wirtschaftlichkeitsanalyse 22
1.2.1. Break Even Analyse 22
1.2.1.1. Grundgedanke des Modells 22
1.2.1.2. Aufbau des Modells 23
1.2.1.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 25
1.2.1.4. Rechnen mit EXCEL 29
1.2.1.4.1. Rechnen mit Formeln 29
1.2.1.4.2. Grafische Darstellungen 31
1.2.1.4.3. Rechnen mit EXCEL Tabellen 36
VIII Inhaltsverzeichnis
1.2.2. Kapitalwertmethode 39
1.2.2.1. Grundgedanke und Aufbau des Modells 39
1.2.2.2. Anwendungsmöglichkeiten 42
1.2.2.3. Rechnen mit EXCEL 44
1.2.2.3.1. Rechnen mit Formeln 44
1.2.2.3.2. Erstellen der Tabelle der Abzinsungsfaktoren 47
1.2.2.3.3. Die EXCEL Funktion NBW 49
1.2.3. Interner Zinsfuß 52
1.2.3.1. Grundgedanke des Modells 52
1.2.3.2. Aufbau des Modells 52
1.2.3.3. Rechnen mit EXCEL 54
1.2.4. Die Annuitätenmethode 56
1.2.4.1. Grundgedanke des Modells 56
1.2.4.2. Aufbau des Modells 57
1.2.4.3. Anwendungsmöglichkeiten der Annuitätenmethode 62
1.2.4.4. Rechnen mit EXCEL 64
1.2.4.4.1. Rechnen mit Formeln 64
1.2.4.4.2. Verwendung von EXCEL Funktionen 67
1.2.5. Grenzen der Wirtschaftlichkeitsrechnung 68
1.3. Verfahren zur Markterprobung 70
1.3.1. Markttest Verfahren 70
1.3.1.1. Der Studio Test 71
1.3.1.2. Der Store Test 72
1.3.1.3. Der Testmarkt 73
1.3.1.4. Der elektronische Mini Testmarkt 73
1.3.2. Statistische Signifikanzprüfungen für Testergebnisse 74
1.3.2.1. Der Chi Quadrat Test 75
1.3.2.1.1. Der Chi Quadrat Anpassungstest 75
1.3.2.1.2. Rechnen mit EXCEL 79
1.3.2.1.3. DerChi Quadrat Unabhängigkeitstest 81
1.3.2.1.4. Rechnen mit EXCEL 85
Inhaltsverzeichnis IX
1.3.2.2. Dert Test 87
1.3.2.2.1. Der einfache t Test 90
1.3.2.2.2. Rechnen mit EXCEL 94
1.3.2.2.3. Der doppelte t Test für gepaarte Stichproben 96
1.3.2.2.4. Rechnen mit EXCEL 100
1.3.2.2.5. Der doppelte t Test für
nicht gepaarte Stichproben 102
1.3.2.2.6. Rechnen mit EXCEL 107
1.3.2.3. F Test zur Prüfung der Gleichheit der Varianzen 109
1.4. Prognoseverfahren 112
1.4.1. Arten von Prognosen und Prognoseverfahren 112
1.4.2. Trendprognose durch lineare Regression 117
1.4.2.1. Grundgedanke und Aufbau des Modells 117
1.4.2.2. Anwendungsmögli chkei ten und Grenzen
des Modells 120
1.4.2.3. Rechnen mit EXCEL 123
1.4.2.3.1. Rechnen mit Formeln 123
1.4.2.3.2. Rechnen mit Funktionen 123
1.4.2.3.3. Rechnen mit EXCEL Werkzeugen 126
1.4.3. Trendprognose durch exponentielle Regression 126
1.4.3.1. Grundgedanke und Aufbau des Modells 126
1.4.3.2. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 128
1.4.3.3. Rechnen mit EXCEL 128
1.4.4. Exponentielles Glätten 129
1.4.4.1. Grundgedanke und Aufbau des Modells 129
1.4.4.2. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 130
1.4.4.3. Rechnen mit EXCEL 133
1.4.4.3.1. Rechnen mit Formeln 133
1.4.4.3.2. Rechnen mit dem EXCEL Werkzeug
Exponentielles Glätten 134
X Inhaltsverzeichnis
1.4.5. Ursachen und Wirkungsanalyse mittels einfacher und
multipler Regression 135
1.4.5.1. Ursachen und Wirkungsanalyse mit einer
unabhängigen Variablen (einfache Regression) 136
1.4.5.2. Rechnen mit EXCEL 140
1.4.5.3. Ursachen und Wirkungsprognose mit zwei
unabhängigen Variablen (multiple Regression) 144
1.4.5.4. Rechnen mit EXCEL 146
1.4.6. Zeitreihenanalyse mit der Methode der gleitenden
Durchschnitte 149
1.4.6.1. Aufbau des additiven Zeitreihenmodells 149
1.4.6.2. Grundgedanke der Methode der gleitenden
Durchschnitte 152
1.4.6.3. Anwendung der Methode der gleitenden
Durchschnitte auf das additive Zeitreihenmodell 154
1.4.6.3.1. Langfristige Trends erkennbar machen 154
1.4.6.3.2. Monatstypische Abweichungen berechnen 156
1.4.6.3.3. Saisonbereinigte Zeitreihe berechnen 160
1.4.6.3.4. Grenzen der Anwendbarkeit der Methode der
gleitenden Durchschnitte 162
1.4.6.3.5. Rechnen mit EXCEL 163
KAPITEL 2: Produkt und Programm an alyse 165
2.1. Produktbewertungsverfahren 166
2.1.1. Das Produkt Lebenszyklus Konzept 166
2.1.2. Altersstruktur Analyse 170
2.1.2.1. Grundgedanke des Modells 170
2.1.2.2. Aufbau des Modells 171
2.1.2.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 172
2.1.2.4. Rechnen mit EXCEL 173
Inhaltsverzeichnis XI
2.1.3. Umsatzstruktur Analyse 174
2.1.3.1. Grundgedanke des Modells 174
2.1.3.2. Aufbau des Modells 175
2.1.3.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 178
2.1.3.4. Rechnen mit EXCEL 181
2.1.4. Längsschnitt Analyse des Umsatzes 183
2.1.5. Kundenstruktur Analyse 186
2.1.5.1. Grundgedanke des Modells 186
2.1.5.2. Aufbau des Modells 186
2.1.5.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 187
2.1.5.4. Rechnen mit EXCEL 187
2.1.6. Punktbewertungsverfahren 188
2.2. Deckungsbeitragsrechnung 189
2.2.1. Voll und Teilkostenrechnung 189
2.2.1.1. Grundgedanke der Deckungsbeitragsrechnung 189
2.2.1.2. Produktelimination auf Basis von
Voll und Teilkostenrechnung 190
2.2.1.3. Verfahren der Deckungsbeitragsanalyse 195
2.2.1.4. Rechnen mit EXCEL 207
2.2.2. Deckungsbeitrags Flußrechnung 207
2.2.2.1. Grundgedanke des Modells 207
2.2.2.2. Aufbau des Modells 208
2.2.2.3. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 216
2.2.2.4. Rechnen mit EXCEL 217
2.3. Renner und Penner Analyse 220
2.3.1. Grundgedanke des Modells 220
2.3.2. Aufbau des Modells 221
XII Inhaltsverzeichnis
2.3.3. Ableitung der Strategieempfehlungen 224
2.3.4. Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen
des Modells 226
2.3.5. Rechnen mit EXCEL 229
2.4. Portfolio Analysen 232
2.4.1. Das Marktanteils Marktwachstums Portfolio 233
2.4.1.1. Grundgedanke des Modells 233
2.4.1.2. Aufbau des Modells 236
2.4.1.3. Benennung der Portfolio Felder und Ableitung
von Managementstrategien 240
2.4.1.4. Kritik und Weiterentwicklung 245
2.4.1.5. Rechnen mit EXCEL 247
2.4.2. Das Marktattraktivitäts Wettbewerbsstärke Portfolio 250
2.4.2.1. Grundgedanke des Modells 250
2.4.2.2. Aufbau des Modells 250
2.4.2.3. Ableitung von Managementstrategien 255
2.4.2.4. Rechnen mit EXCEL 257
2.4.3. Weitere Portfolios 258
2.4.3.1. Das Länderattraktivitäts Wettbewerbsstärke
Portfolio 258
2.4.3.2. Portfolios für spezielle Fragestellungen 263
2.4.3.3. Rechnen mit EXCEL 265
KAPITEL 3: Marktsegmentierung und Produkt¬
positionierung 267
3.1. Marktsegmentierung 267
3.1.1. Definition von Marktsegmentierung 267
3.1.2. Anforderung an Marktsegmente 268
3.1.3. Kriterien zur Marktsegmentierung im
Konsumgütermarketing 270
Inhaltsverzeichnis XIII
3.1.4. Marktbearbeitungsstrategien 275
3.1.5. Spezielle Analyseverfahren zur Marktsegmentierung 277
3.2. Diskriminanzanalyse 278
3.2.1. Grundgedanke des Modells 278
3.2.2. Aufbau des Modells 280
3.2.3. Multiple Regression und Diskriminanzanalyse 287
3.2.4. Rechnen mit EXCEL 289
3.3. Produktpositionierung 291
3.3.1. Grundgedanke der Produktpositionierung 291
3.3.2. Aufbau des Positionierungsmodells 292
3.3.3. Methoden der Produktpositionierung 295
KAPITEL 4: Marketing Mix Probleme 301
4.1. Probleme der Optimierung des Marketing Mix 301
4.2. Conjoint Analyse zur Bewertung von
Produktalternativen 306
4.2.1. Grundgedanke des Modells 306
4.2.2. Aufbau des Modells 308
4.2.3. Grenzen der Anwendung 318
4.2.4. Rechnen mit EXCEL 320
ANHANG A: Einführung in die Arbeitsweise
von EXCEL 5.0/7.0 323
A.l. Begriffe 323
A.2. Bedienung von EXCEL 327
A.3. Niveaustufen der Arbeit mit EXCEL 334
XIV Inhaltsverzeichnis
ANHANG B: Schnellwahl Tastenkombinationen 341
ANHANG C: Hinweise zu den Computer Übungen... 343
Literaturverzeichnis 355
Stichwortverzeichnis 359
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| spelling | Reiter, Gerhard Verfasser aut Marketing-Management mit EXCEL Buch mit Diskette von Gerhard Reiter ; Wolf-Gert Matthäus München [u.a.] Oldenbourg 1998 XVIII, 362 S. zahlr. graph. Darst. Diskette (9 cm) txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Managementwissen für Studium und Praxis Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Diskette (DE-588)4122115-1 gnd rswk-swf EXCEL (DE-588)4138932-3 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s EXCEL (DE-588)4138932-3 s DE-604 Diskette (DE-588)4122115-1 s Matthäus, Wolf-Gert 1945- Verfasser (DE-588)108363902 aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008108566&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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