Sale temps pour les marques:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Paris
Michel
1996
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 233 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 2226085718 |
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Introduction: L après 1994 9
NAISSANCE DE LA MARQUE
1 La généalogie de la marque 19
/. Bataille des marques, un peu d histoire 19
La marque de fabrique 19
La marque enseigne 22
Fabrique et enseigne, une lutte sans merci 24
Un pionnier de la marque : William H. Lever 25
2. La marque aujourd hui 26
Actualité de la marque entreprise 26
Élasticité de la marque entreprise 28
De la marque entreprise à la marque produit 30
Élasticité réduite de la marque produit 32
Gillette, un exemple de rupture d élasticité de la marque
produit 33
3. De la marque à la confusion : extensions récentes et risques 34
De la marque aux greffons flous 34
Des greffons flous aux greffons fous 36
Marque shuntée et nom éphémère 38
4. La marque distributeur 39
La marque distributeur, si vieille et si remuante 39
Le retour de la marque de commerce : la marque enseigne 43
De la marque enseigne à la marque totale? 46
231
Table
La transmission de la culture 108
La langue originale des marques mythes 109
LA MARQUE ET LE TEMPS
4 Le temps des maladies 117
1. Les affections du temps physique 118
Début et fin des temps. . 119
Les jumeaux relativistes ou le rôle de l espace temps 121
L immobilité du couple produit marché 123
Un marché mort ou vif 124
La fin du dialogue 125
2. Les affections du temps biologique 126
La durée de vie 127
La division cellulaire 130
3. Les affections du temps de la conscience 135
Le présent du passé : les affections historiques 137
Le présent du présent: les affections sociologiques 140
Le présent du futur 142
5 Les outils du diagnostic 147
/. La méthode 147
L analyse structuraliste 147
Le triangle de la communication 153
La structure de l image 155
2. La quête originelle 157
3. L état des lieux i58
Travaux pratiques 158
La confrontation 159
Retour à la base du triangle 161
6 Les thérapies de la marque l63
1. Soigner 164
L antidote 165
233
Table
La transmission de la culture 108
La langue originale des marques mythes 109
LA MARQUE ET LE TEMPS
4 Le temps des maladies 117
1. Les affections du temps physique 118
Début et fin des temps 119
Les jumeaux relativistes ou le rôle de Pespace temps 121
L immobilité du couple produit marché 123
Un marché mort ou vif 124
La fin du dialogue 125
2. Les affections du temps biologique 126
La durée de vie 127
La division cellulaire 130
3. Les affections du temps de la conscience 135
Le présent du passé : les affections historiques 137
Le présent du présent : les affections sociologiques 140
Le présent du futur 142
5 Les outils du diagnostic 147
/. La méthode 147
L analyse structuraliste 147
Le triangle de la communication 153
La structure de l image 155
2. La quête originelle 157
3. L état des lieux 158
Travaux pratiques 158
La confrontation 159
Retour à la base du triangle 161
6 Les thérapies de la marque 163
1. Soigner 164
L antidote 165
233
Table
Premiers secours 169
De la dispersion à la cohérence 170
2. Stimuler. 172
La publicité grille une marque 172
Une rencontre avec soi même 174
Traquer l ennui 175
Communiquer avec quelqu un 176
Les relations publiques, relations de présence 177
3. Signifier 179
Importance du sens 179
Redonner du sens au signe 180
Redonner du sens au produit: la contre segmentation .... 181
4. Secouer 183
Passer du marché à la marque 184
Surprise et innovation 186
Passer de la marque au mythe 188
5. Surprendre 190
Affirmer sa volonté de vivre 191
Passer du lifting à l innovation 192
6. Saborder puis renaître? 194
7 La mort de la marque est elle programmée ? 197
1. La programmation des genres 197
La marque virtuelle 198
La marque présente 199
A la recherche d une marque globale 202
2. Naissance et éternité du mythe 206
Composants du mythe 206
Une naissance difficile 207
On ne tue pas un mythe 208
Conclusion 213
Bibliographie 217
Index des marques 221
Remerciements 229
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