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e-Business: [erfolgreich mit den neuen Medien]

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Baumann, Martina (VerfasserIn), Kistner, Andreas C. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Vaterstetten C & L, Computer- und Literaturverl. 1999
Ausgabe:	Dt. Orig.-Ausg.
Schriftenreihe:	Computer & Literatur
Schlagworte:	Online-Marketing Electronic Commerce
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort 7 I Internet und Marketing = Veränderung der Märkte 11 1 Einführung in das Marketing 13 Marketing als Denkansatz 14 Das klassische Marketing Instrumentarium 18 Dynamik der Märkte und Globalisierung 43 2 Alte Geschäfte vergehen neue entstehen 53 Internet: Eine kurze Einführung 54 Internet: Eine Revolution oder nur ein riesengroßer Versuchsballon? 70 3 Der nationale und internationale Wettbewerb 91 Hat Deutschland die Internet Entwicklung verschlafen? 92 Wettbewerbsvor und nachteile durch das Internet 104 II Internet Marketing 4 121 4 Das Internet als Kommunikationsmedium von Unternehmen ... 123 Online Kommunikation 124 Push versus Pull Strategien: Customizing von Internet Inhalten 134 Online Werbung im World Wide Web 140 Kommunikations möglichkeiten außerhalb des WWW 159 5 Das Internet als Instrument der Marktforschung 173 Das Internet als die größte, offene Informationssammlung 174 Positionierung des Unternehmens und seiner Produkte 190 6 Electronic Commerce 201 Vertrieb mit Hilfe des Internet 202 Sicherheitsaspekte bei e Commerce 229 5 L^* Inhaltsverzeichnis III Electronic Business 241 7 Inner und zwischenbetriebliche Nutzung von Internet Technologie 243 Elektronische Medien: Internet, Intranet und Extranet 244 Intranet als Mittel gegen den betrieblichen Kommunikations infarkt 250 Extranets zur Geschäftsabwicklung mit Lieferanten und Kunden 287 8 Integration elektronischer Prozesse 301 e Business 302 Das e Business Framework 315 IV Die Ausgestaltung des e Business Framework 321 9 Die Ausgestaltung des e Business Frameworks 323 Die IT Infrastruktur 324 Jahr 2000 Bereitschaft 333 Euro Integration 337 Das Drei Stufen Konzept 338 Business Intelligence 415 V Die Umsetzung in der Praxis 419 10 Geschäftsprozesse zur Realisierung von e Business 421 Business Process Reengineering 422 Organisationsentwicklung als Alternative 427 Diktat der Technik? 445 11 Präsenz im World Wide Web 455 Anbieter von Web Space 456 Betrieb eines Webservers 461 Webgestaltung 466 Value Added Marketing 476 Technologie zur Effektivitätssteigerung 489 E Mail Kommunikation 493 Der Webshop 495 Eigener Shop oder Kaufhaus? 507 12 Fallbeispiel für ein e Business: Der Laden von Otto und Emma . 511 Situation der Lebensmitteleinzelhändler 512 Situationsanalyse 514 Zielkonzeption 517 A Glossar 525 B Weiterführende Literatur 531 Stichwortverzeichnis 535
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