Grundlagen des Fakultätsmarketing:
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Nürnberg
1998
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Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung und Zielsetzung 1
2 Verständnis und Rahmenbedingungen der Fakultät 2
2.1 Definition und Entwicklung der Fakultät 2
2.2 Gesetzliche Grundlagen der Fakultät 3
2.3 Aufgaben und Leistungen der Fakultät 4
2.4 Die Fakultät in der Organisations- und Entscheidungsstruktur der
Universität 6
3 Übertragung marketingtheoretischer Erkenntnisse auf
Fakultäten 8
3.1 Begriff des Marketing 8
3.2 Fakultät und Markt 10
3.3 Fakultät und Wettbewerb 12
3.4 Der Transaktionsansatz als theoretische Basis des Fakultätsmarketing 20
3.4.1 Transaktionssubjekt und -richtung im Fakultätsmarketing 21
3.4.2 Transaktionspartner und -Objekte der Fakultät 22
3.5 Eingliederung des Fakultätsmarketing in bestehende
Marketing-Konzepte 26
3.5.1 Anwendung betriebswirtschaftlicher Konzepte in der Fakultät 26
3.5.2 Der Beitrag institutioneller Marketingkonzepte zum Fakultätsmarketing 29
3.5.3 Der Beitrag des Dienstleistungsmarketing zum Fakultätsmarketing 33
4 Praktische Implementierung der marktorientierten
Führungsphilosophie an der Fakultät 36
4.1 Marketingkonzeption der Fakultät 36
4.2 Leitbild und Ziele der Fakultät 38
4.3 Fakultätskultur als Fundament fakultärer Strategien 41
4.4 Gestaltung des fakultären Marketing-Mix 44
5 Zusammenfassung 51
Literaturverzeichnis III
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