Online-Marketing von Rundfunkmedien: Dimensionen und Perspektiven für Radio und TV im World Wide Web
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
DUV, Dt. Univ.-Verl.
1998
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| Schriftenreihe: | DUV : Sozialwissenschaft
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| adam_text | JOCHEN A. SIEGLE ONLINE-MARKETING VON RUNDFUNKMEDIEN DIMENSIONEN UND
PERSPEKTIVEN FUER RADIO UND TV IM WORLD WIDE WEB MIT EINEM GELEITWORT VON
PROF. DR. CLAUS RAUTENSTRAUCH DEUTSCHERUNIVERSITAETSVERLAG GABLER VIEWEG
WESTDEUTSCHER VERLAG INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICBNIS XV 1 EINLEITUNG 1 1.1 ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1 1.2
VORGEHENSWEISE 1 1.3 METHODISCHE ABGRENZUNGEN 3 1.3.1 AKTUALITAET 3 1.3.2
QUALITATIVE BEFRAGUNG 3 1.3.3 QUANTITATIVE UNTERSUCHUNG 4 2 EINFUEHRUNG
UND BEGRIFFSABGRENZUNGEN 5 2.1 DAS INTERNET/WORLD WIDE WEB 5 2.1.1
HISTORISCHER ABRISS 5 2.1.2 DIE WICHTIGSTEN DIENSTE -. 6 2.1.3 DAS WORLD
WIDE WEB 7 2.2 MARKETING/ONLINE-MARKETING 8 3 ONLINE-MARKETING 11 3.1
DIE BESONDERHEITEN DER ONLINE-KOMMUNIKATION 11 3.2 DER ONLINE-MARKT 15
3.2.1 DIE PARTIZIPANDEN DES ONLINE-MARKTES 75 3.2.2 DIE OEKONOMISCHE
DIMENSION DES ONLINE-MARKTES 18 3.3 ONLINE-MARKETINGFORMEN 19 3.4 DIE
BASIS-ONLINE-MARKETINGFORMEN 23 F 3.4.1 INFORMATION-SITE 23
INHALTSVERZEICHNIS 3.4.2 ONLINE-SHOPPING. 26 3.4.3 ONLINE-SPONSORING 29
3.5 VORTEILE VON ONLINE-MARKETING 37 3.6 ERFOLGSFAKTOREN VON
ONLINE-MARKETING 40 3.7 ONLINE-MARKETINGZIELE 44 3.8 ZIELGRUPPE WWW-USER
. 45 3.9 ONLINE-MARKETINGFORSCHUNG 47 3.9.1 PASSIVE MESSVERFAHREN 48
3.9.2 AKTIVE MESSVERFAHREN 50 3.9.3 SCHWIERIGKEITEN DER ONLINE-FORSCHUNG
50 3.9.4 REICHWEITENMESSUNG: DIE ONLINE-WAEHRUNG 52 3.10 RICHTLINIEN ZUM
ONLINE-MARKETING 54 3.10.1 NETIQUETTE 54 3.10.2 WERBERECHT IM WWW 55
3.10.3 ZUR AKZEPTANZ VON ONLINE-MARKETING 57 4 ONLINE-MARKETING VON
RUNDFUNKANSTALTEN IM WORLD WIDE WEB 59 4.1 THEORETISCHE VORBEMERKUNGEN
59 4.2 INSTITUTIONELLE KLASSIFIZIERUNG 61 4.3 DIE INFORMATION-SITES DER
RUNDFUNKANSTALTEN IM WWW 62 4.3.1 DIE ONLINE-ANGEBOTE DER
OEFFENTLICH-RECHTLICHEN RUNDFUNKANSTALTEN 62 4.3.2 DIE ONLINE-ANGEBOTE
DER PRIVATEN RUNDFUNKANSTALTEN IM WWW 89 4.4 BESTUECKUNGSKOMPONENTEN DER
INFORMATION-SITES DER RUNDFUNKANSTALTEN 100 4.4.1 ONLINE-VERKAUF. 100
4.4.2 ONLINE-DIRECT-MARKETING/ONLINE-DIRECT-MAIL 102 4.4.3
ONLINE-MARKETINGFORSCHUNG... . 104 4.5 EVALUIERUNG DER ONLINE-ANGEBOTE
VON RUNDFUNKANSTALTEN 111 4.5.1 ERFOLGSFAKTOR INTERAKTIVITAET // / %.5.2
ERFOLGSFAKTOR MEHRWERTE 113 4.5.3 SONSTIGE ERFOLGSFAKTOREN 115
INHALTSVERZEICHNIS XI 4.6 FINANZIERUNG DER ONLINE-ANGEBOTE VON
RUNDFUNKANSTALTEN 116 4.6.1. FINANZIERUNG AUS ONLINE-SPONSORING 116
4.6.2 FINANZIERUNG DURCH RUNDFUNKGEBUEHREN 120 4.6.3 FINANZIERUNG AUS
KOOPERATIONEN 122 4.7 AUSGEWAEHLTE MARKETING-KONZEPTE FUER ONLINE-ANGEBOTE
VON RUNDFUNK- ANSTALTEN 124 4.7.1 ONLINE-VERMARKTUNG VON KABEL 1 124
4.7.2 ONLINE-VERMARKTUNG VON PRO SIEBEN 127 4.7.3 ONLINE-VERMARKTUNG VON
SAT.L 129 4.7.4 ONLINE-VERMARKTUNG VON RADIO FFN. 131 5
INTERNET-RUNDFUNK 135 5.1 INTERNET-RADIO 136 5.2 INTERNET-TV 137 5.3
RECHTLICHE PROBLEME DES INTERNET-RUNDFUNKS 138 6 PERSPEKTIVEN... 143 6.1
VON DER KOEXISTENZ ZUR SYNTHESE - TV-COMPUTER ODER PC-FERNSEHEN? 143 6.2
PERSPEKTIVEN DER RUNDFUNKANSTALTEN IM ONLINE-MARKT 146 6.3 OEKONOMISCHE
PROGNOSEN 148 7 SCHLUSSGEDANKEN 151 ANHANG * 154 LITERATURVERZEICHNIS
159
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