Marktorientierte Unternehmensführung: Reflexionen - Denkanstöße - Perspektiven ; Festschrift für Heribert Meffert zum 60. Geburtstag
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| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1998
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| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
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| Beschreibung: | Beitr. teilw. dt., teilw. engl. - Literaturangaben |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort VII
Vita Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert XIII
Erster Teil
Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft
Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre - Eine paradigmatische
Betrachtung 3
Von Werner Hans Engelhardt
\ / Relationship Marketing - Ein neues Paradigma im Marketing? 19
¦*V Von Klaus Backhaus
\/ Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung . 37
^Won Knut Bleicher
Blinde Flecken der Marketingwissenschaft - Das Problemfeld der .4 Gs" . 57
Von Ursula Hansen und Matthias Bode
Zweiter Teil
Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel
Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiter¬
interessen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung 87
Von Helmut Wagner
\ / Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und
X. Marktorientierung 103
Von Jörg Baetge
Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung 119
Von Arnold Picot und Rahild Neuburger
Vertikales Marketing im Wandel - Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs
vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis 141
Von Dieter Ahlen
XV
Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen - Wettbewerbs¬
und Implementierungsstrategien 159
Von Joachim Zentes
Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen 181
Von Richard Köhler
Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
in der Kreislaufwirtschaft 205
Von Manfred Kirchgeorg
Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch
das Konzept der Entscheidungsethik 229
Von Hartmut Kreikebaum
Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien - Förderung
weiblicher Führungskräfte 251
Von RolfWunderer
Dritter Teil
Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft
Qr Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen 275
^ f~-' Von Volker Trommsdorff
/Erfassung der Dienstleistungsqualität bei Unternehmen mit gleichzeitig
direktem und indirektem Kundenkontakt - Ansätze einer spieltheoretischen
Multiattributsmessung 295
Von Manfred Bruhn
^V? Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung - Bisherige Ansätze und deren
-l Beurteilung 323
Von Hartwig Steffenhagen
r\
I Wenn der Kunde stört - Differenzierungsnotwendigkeiten bei der
/ / Einbeziehung von Kunden in die Produktentwicklung 351
I Von Klaus Brockhoff
Marktorientiertes Kostenmanagement durch Target Costing und
Product Life Cycle Costing 371
Von Adolf G. Coenenberg, Thomas M. Fischer und Jochen Schmitz
XVI
Probleme der Konzeptualisierung und Umsetzung eines Reengineering von
Verkauf und Kundendienst im Kraftfahrzeughandel 403
Von Peter Hammann
Markierungsvorteile durch die Gestaltung von Wertkettensystemen -
i)Q~ Käuferverhaltenstheoretische Grundlagen und empirische Befunde
zum Kompetenzgefälle zwischen Hersteller und Zulieferer 423
Von Martin Benkenstein
Neurobasiertes Informationsmanagement als Erfolgsbasis zukunftsgerichteter
Zielkundenbearbeitung 437 \
Von Hans Raffee und Klaus-Peter Wiedmann \
Marketing für Finanzdienstleistungen-Probleme und Entwicklungstendenzen . . . 455 \
Von Klaus Peter Kaas
Unternehmenspolitik und Flexibilität 471
Von Helmut Koch
Vierter Teil
Zukunftsperspektiven des Marketing für Forschung, Lehre und Praxis
The Roleofthe Marketing Department in the Organization of the Future . 489
Von Philip Kotler
Changing Requirements for Effective Marketing 497
Von Robert D. Buzzell
\ Veränderungen im Marketing durch Online-Medien 513
' Von Hermann Diller
I Multimedia in der Marketingausbildung 539
' Von Hermann Freier
Anhang
Schriftenverzeichnis von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert 567
Stichwortverzeichnis -*89
XVII |
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