Dienstleistung Trendforschung - Krisenphänomen der Marktforschung?:
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1997
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| adam_text | Gliederung
I. Die neue Dienstleistung Trendforschung 1
1. Trendforschung - Kind der Krise? 1-5
2. Die Trends der Forscher - Aktuelle Trends 5-6
2.2 Vergleichstabelle Trends 6-7
2.2 Internationale Trendforschung 7
2.2.1 John Naisbitt (USA) 7-9
2.2.2 Faith Popcorn (USA) 10-11
2.2.3 David Bosshart (Schweiz) 12 - 15
2.2.4 Lidewij Edelkoort (Frankreich) 15
2.3 Das Trendbüro Hamburg - Horx/Wippermann 16 - 22
2.3.1 Trends in der Übersicht 22 - 23
2.3.2 Inhalte 24 - 25
2.3.2.1 Trends 25 - 29
2.3.2.2 Konsumenten 30 - 33
2.3.3 Das Trendbüro und seine Kritiker 33 - 36
2.4 Muditax - Gerd Gerken 37 - 39
2.4.1 Trends in der Obersicht 39-40
2.4.2 Inhalte 40 - 41
2.4.2.1 Trends 41 - 46
2.4.2.2 Business 46 - 48
2.4.2.3 Kommunikation/Werbung 48 - 52
2.4.2.4 Marke 52 - 53
2.4.2.5 Konsumenten 53
2.4.2.6 Gesellschaft 54 - 57
2.4.3 Kritik an Gerd Gerken 57 - 62
2.5 Norbert Bolz 62
2.5.1 Trends in der Übersicht 62
2.5.2 Inhalte 63
2.5.2.1 Trends 63 - 71
2.5.2.2 Business 71 - 72
2.5.2.3 Kommunikation 72 - 74
2.5.2.4 Gesellschaft 74 - 76
3. Zwischen Euphorie und Ablehnung/
Kritik an der Trendforschung 77 - 80
3.1 Franz Liebl/Christoph Herrmann 81 - 87
3.2 Holger Rust 87 - 94
ii
4. Trend - die unbekannte Größe - Trendelemente 94
4.1 Der Begriff „Trend 94 - 96
4.1.1 Zeitliche Dimension 96 - 97
4.1.1.1 Trend Union 97 - 99
4.1.1.2 Wolfgang Kinnebrock 99
4.1.1.3 Trendbüro Hamburg 100
4.1.1.4 Gerd Gerken/Muditax 100 - 101
4.1.2 Qualität von Trends 101
4.1.2.1 Philip Kotler 102 - 103
4..1.2.2 Harald Dzubilla 104
4.1.2.3 Trendbüro Hamburg 104 - 105
4.1.3 Entwicklungsrichtung 105 - 107
4.1.4 Trendbewußtsein 107 - 109
4.1.5 Trendkommunikation 109 - 114
II. Trends - Ausdruck zeitgeistigen Wertewandels 115
1. Auf der Suche nach dem Zeitgeist 115
1.1 Werte und Normen 115 - 117
1.2 Forschungsentwicklung 117 - 121
1.3 Wertewandel und Gesellschaft 121
1.3.1 Gesellschaftlicher Wandel 121 - 123
1.3.2 Intergenerationeller Wandel 124 - 130
1.3.3 Gruppendynamiken 130 - 133
1.3.3.1 Segmentationsmodelle 133 - 139
1.4 Wertewandel und Konsum/Marktsoziologie 140 - 144
1.5 Wertewandel Arbeit/Freizeit 144
1.5.1 Arbeit 144 - 147
1.5.2 Freizeit 148 - 150
1.5.2.1 Freizeitstil 150 - 154
1.6 Wertewandel und Sozialisation/Medien 154 - 158
1.7 Wertewandel und Jugend 159 - 161
1.7.1 Jugendkultur 161 - 166
1.7.2 Jugendszenen 166 - 177
2. Spiegel des Zeitgeist - Mode 178
2.1 Zeitgeist 178 - 180
2.2 Definition von Mode 180 - 181
2.2.1 Mode und Zeitlichkeit 181 - 182
2.2.2 Mode und Gruppen 183 - 185
2.2.3 Mode und Gesellschaft 185 - 188
2.2.4 Modetheoriemodelle 189 - 192
2.3 Bekleidungsmode 192 - 198
2.4 Sport 198 - 201
2.5 Musik 201 - 202
3. Zusammenfassung 202
iii
III. Trendsuche - soziologische Forschung? 203
1. Gesellschaftsforschung 204
1.1 Gerhard Schulze 204 - 209
1.2 Ulrich Beck 209 - 211
2. Soziologie des Alltags - Lebensstilforschung 211 - 215
2.1 Thomas Drieseberg 215 - 223
3. Konsumentenwünsche im Blickpunkt 224
3.1 Marke 224 - 227
3.2 Image 227 - 231
4. Trendforschung als Beratungsinstanz
für das Marketing 231 - 232
4.1 Definition „Marketing 232 - 238
4.2 Informationen als Basis von
Marketingentscheidungen 239 - 241
4.3.1 Informationsqualität 241 - 243
4.3.2 Fehler bei der Informations¬
gewinnung 243 - 245
4.3.3 Informationssicherheit 245 - 246
4.3.4 Informationsnutzung 246 - 247
4.4 Fazit für die Trendforschung 247 - 249
5. Methoden - die „klassische Marktforschung 250 - 255
5.1 Methoden der qualitativen Marktforschung 255 - 256
5.1.1 Qualitative Interviews 257
5.1.1.1 Tiefeninterview 257 - 258
5.1.1.2 Explorative Interviews 258
5.1.1.2.1 Narrativ 259
5.1.1.2.2 Problem¬
zentriert 259 - 260
5.1.1.3 Fokussierte Interviews 260
5.1.1.4 Qualitative Inhalts¬
analyse 260 - 261
5.1.2 Gruppendiskussion 261 - 262
5.1.3 Beobachtung 262 - 267
5.2 Qualitätsprüfung von quantitativer
Marktforschung 268 - 271
5.3 Qualitätsprüfung von qualitativer
Marktforschung 271 - 275
5.4 Fazit für die Trendforschung 275 - 277
6. Suche nach Perspektiven - Zukunftsforschung 277
6.1 Geschichte der Zukunftsforschung 277 - 281
6.2 Szenariomethoden 281 - 283
7. Fazit: Trendforschung -
Krisenphänomen der Marktforschung 284 - 292
8. Literaturverzeichnis 293 - 319
iv
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