Ökologisches Marketing, ja gerne! - aber wie?:
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Adliswil
ÖBU
1997
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| Schriftenreihe: | Schweizerische Vereinigung für Ökologisch Bewusste Unternehmungsführung: Schriftenreihe ÖBU, ASIEGE
12 |
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| adam_text | Ökologisches Marketing
Ja gerne! - Aber wie?
Grundlagen und Praxis
Inhalt
Vorwort . 5
Wolfgang K.A. Disch:
Marketing und Ökologie - Zweckehe, Liebe oder Zank? 7
Wer oder was war eigentlich früher - die Ökologie oder das Marketing? Ökologie im Marke-
ting-Mix praktizieren. Ökologie wie ein Neues Produkt einfahren. Ökologie als weitere Kom¬
ponente des betriebswirtschaftlichen Gleichgewichts. Ökologie aus der Opposition heraus¬
holen. Ökologie als Selbstverständnis leben.
Dr. Manfred Kirchgeorg:
Ökologisches Marketing - Erfolgsvoraussetzungen und Gestaltungsoptionen 17
Umweltschutz als Herausforderung an das Marketing. Erfolgsvoraussetzungen eines Öko¬
Marketing. Strategische Ansatzpunkte des Öko-Marketing. Gestaltung eines integrierten Öko-
Marketing-Mix. Literatur. Öko Marketing - Facetten einer begrifflichen Prazisierung.
Anhang: Folien zum Vortrag der OBU-Jahrestagung 1996 33
Urs Hammer Pierre-Francois Serex:
Marketing und Ökologie - wie geht McDonald s mit der Herausforderung um? 59
McDonald s Umweltpolitik. Umwelt- und Reststoff-Entsorgungskonzept. Leaderposition hal¬
ten. McDonald s -Umweltschutzleistungen. McDonald s Schweiz - Die Fakten.
Wie sieht ein Marketing aus, in dem Ökologie selbstverständlich integriert ist? 65
Zusammenfassende Berichte der Arbeitsgruppen an der ÖBU-Jahrestagung 1996
Hinweis auf weitere Praxisbeispiele in ÖBU-Firmen 69
Die Autoren 71
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