Verfügbarkeit: Sponsoring :: THWS Bibkatalog

Sponsoring: systematische Planung und integrativer Einsatz

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main Frankfurter Allg., Zeitung für Deutschland [u.a.] 1998
Ausgabe:	3. Aufl.
Schlagworte:	Sponsoring
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	506 S. graph. Darst.
ISBN:	3409339132

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV011753754
003	DE-604
005	20230201
007	t
008	980127s1998 gw d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 952725347 \|2 DE-101
020			\|a 3409339132 \|9 3-409-33913-2
035			\|a (OCoLC)75856143
035			\|a (DE-599)BVBBV011753754
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c DE
049			\|a DE-1047 \|a DE-473 \|a DE-1102 \|a DE-20 \|a DE-92 \|a DE-12 \|a DE-573 \|a DE-861 \|a DE-703 \|a DE-19 \|a DE-706 \|a DE-521 \|a DE-Eb1 \|a DE-523 \|a DE-83 \|a DE-11 \|a DE-525 \|a DE-945 \|a DE-188 \|a DE-M29
084			\|a MF 9300 \|0 (DE-625)122809: \|2 rvk
084			\|a QP 637 \|0 (DE-625)141921: \|2 rvk
084			\|a QP 690 \|0 (DE-625)141924: \|2 rvk
084			\|a 17 \|2 sdnb
084			\|a 24,2 \|2 ssgn
084			\|a WIR 840f \|2 stub
100	1		\|a Bruhn, Manfred \|d 1949- \|e Verfasser \|0 (DE-588)115483896 \|4 aut
245	1	0	\|a Sponsoring \|b systematische Planung und integrativer Einsatz \|c Manfred Bruhn
250			\|a 3. Aufl.
264		1	\|a Frankfurt am Main \|b Frankfurter Allg., Zeitung für Deutschland [u.a.] \|c 1998
300			\|a 506 S. \|b graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Sponsoring \|0 (DE-588)4207431-9 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Sponsoring \|0 (DE-588)4207431-9 \|D s
689	0		\|5 DE-604
856	4	2	\|m HBZ Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007931531&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007931531

Datensatz im Suchindex

_version_	1804126297542098944
adam_text	Inhalt Vorwort zur dritten Auflage 5 Vorwort zur zweiten Auflage 8 1. Kapitel Sponsoring als Element der Unternehmenskommunikation 17 Begriff des Sponsoring und Abgrenzungen 19 Vom Mazenatentum zum Sponsoring 19 Merkmale des Sponsoring 24 Typologie im Sponsoring 25 Entwicklungsphasen des Sponsoring 28 Bedeutungswandel und Erscheinungsformen des Sponsoring 30 Sponsoring aus Marketingsicht 33 Sponsoringformen aus Sicht der Sponsoren 37 Sponsoringformen aus Sicht der Gesponserten 41 Struktur des Sponsoringmarktes 48 Einordnung des Sponsoring in die Unternehmens¬ kommunikation 53 Interinstrumentelle Integration des Sponsoring 54 Intrainstrumentelle Integration des Sponsoring 54 Entscheidungsebenen in der Unternehmenshierarchie . . . . 56 PlanungsprozeR des Sponsoring 59 2. Kapitel Einsatz des Sportsponsoring fur die Unternehmenskommunikation 67 Erscheinungsformen des Sportsponsoring 69 Sponsoring von Einzelsportlern 71 Sponsoring von Sportmannschaften 78 Sponsoring von Sportveranstaltungen 81 12 Inhalt Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring 96 t Ziele des Sportsponsoring 100 Zielgruppenanalyse im Sportsponsoring 105 Entwicklung einer Sportsponsoringstrategie 114 JrtElemente einer Sponsoringstrategie 114 Grobauswahl von Sportarten 118 Kriterien für die Feinauswahl von Sponsorships 124 Leitlinien für eine Sportsponsoringphilosophie 130 Planung von Einzelmaßnahmen 133 Einzelmaßnahmen im Sportsponsoring 133 Kosten von Sponsoringmaßnahmen 140 Budgetierung 140 Rechtliche Aspekte 142 Leistungen von Sportagenturen 146 Integration des Sportsponsoring in die Unternehmens¬ kommunikation 147 ^Ansatzpunkte der Integration 147 Interinstrumentelle Integration des Sportsponsoring 149 Intrainstrumentelle Integration des Sportsponsoring 159 Erfolgskontrolle im Sportsponsoring 159 »Methoden der Erfolgskontrolle 160 Empirische Ergebnisse zur Wirkung des Sportsponsoring . 165 Probleme der Wirkungsmessung im Sportsponsoring . ... 184 /Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring 187 3. Kapitel Einsatz des Kultursponsoring für die Unternehmenskommunikation 193 Erscheinungsformen des Kultursponsoring 195 Begriff der Kulturförderung und des Kultursponsoring . . 195 Klassifikationen im Überblick 198 Formen individueller Kulturförderung 207 Kultursponsoring durch Stiftungen 210 Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring 211 Ziele und Motive des Kultursponsoring 214 Zielgruppen des Kultursponsoring 219 Inhalt 13 Entwicklung einer Kultursponsoringstrategie . . . 222 Grobauswahl der Kulturbereiche . 224 Kriterien für die Feinauswahl kultureller Sponsorships . . . 229 Entwicklung einer Kultursponsoringphilosophie . 231 Planung von Einzelmaßnahmen für das Kultursponsoring . 236 Leistungen und Gegenleistungen beim Kultursponsoring . . 237 Kosten von Sponsoringmaßnahmen . 240 Budgetierung 241 Rechtliche Aspekte 242 Leistungen von Kulturberatern . 246 Integration des Kultursponsoring in die Unternehmens¬ kommunikation ... 247 Interinstrumentelle Integration des Kultursponsoring . . . . 248 Intrainstrumentelle Integration des Kultursponsoring . ... 261 Erfolgskontrolle im Kultursponsoring . 262 Methoden der Erfolgskontrolle 262 Probleme der Wirkungsanalyse im Kultursponsoring . 265 Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring . . 267 4. Kapitel Einsatz des Sozio und Umweltsponsoring für die Unternehmenskommunikation . . . 271 Erscheinungsformen des Sozio und Umweltsponsoring 273 Begriff des Sozio und Umweltsponsoring ............ 274 Typen von Sozio und Umweltsponsoren . . . . 276 Typen nichtkommerzieller Organisationen . . 278 Klassifikationen im Überblick . . . . 280 Formen des Soziosponsoring 291 Sponsoring im Gesundheits und Sozialwesen 292 Sponsoring in Wissenschaft und Bildung . . 298 Formen des Umweltsponsoring 304 Sponsoring im Bereich Naturschutz 305 Sponsoring im Bereich Artenschutz 312 Ziele und Zielgruppen des Sozio und Umweltsponsoring 317 Motive und Ziele des Sozio und Umweltsponsoring . . . . . 320 Zielgruppenanalyse des Sozio und Umweltsponsoring . 325 U Inhalt Entwicklung einer Strategie für das Sozio und Umweltsponsoring 329 Abstimmung mit kommunikativen Leitkonzepten des Unternehmens 330 Anforderungen an ein Sozio und Umweltsponsoring .... 334 Begründungsmuster und Verbindungslinien im Sozio und Umweltsponsoring 336 Philosophie für das Sozio und Umweltsponsoring 342 Kriterien für die Feinauswahl von Sponsorships 346 Planung von Einzelmaßnahmen beim Sozio und Umweltsponsoring 350 Kosten für Sponsoringmaßnahmen 355 Budgetierung 357 Rechtliche Aspekte 359 Integration des Sozio und Umweltsponsoring in die Unternehmenskommunikation 365 Interinstrumentelle Integration des Sozio und Umweltsponsoring 366 Intrainstrumentelle Integration des Sozio und Umweltsponsoring 378 Erfolgskontrolle für das Sozio und Umweltsponsoring 379 Methoden der Erfolgskontrolle 379 , Probleme der Erfolgskontrolle 382 Tendenzen im Einsatz des Sozio und Umweltsponsoring . . . 382 5. Kapitel Einsatz des Programmsponsoring für die Unternehmenskommunikation 387 Begriff und Erscheinungsformen des Programmsponsoring . 389 Medienreehtliche Reglementierung und begriffliche Abgrenzung des Programmsponsoring 391 Erscheinungsformen des Programmsponsoring 399 Ziele und Zielgruppen des Programmsponsoring 403 Ziele des Programmsponsoring 407 Zielgruppenplanung des Programmsponsoring 408 Entwicklung einer Programmsponsoringstrategie 411 Inhalt 15 Strategische Entscheidungsfelder des Programmsponsoring 411 Grobauswahl der Programmbereiche 415 Feinauswahl von Sponsorships 419 Planung von Einzelmaßnahmen für das Programmsponsoring 422 Kosten des Programmsponsoring 425 Festlegung und Verteilung des Programmsponsoringbudgets 428 Integration des Programmsponsoring in die Unternehmenskommunikation 430 Interinstrumentelle Integration des Programmsponsoring . 430 Intrainstrumentelle Integration des Programmsponsoring . 432 Erfolgskontrolle des Programmsponsoring 434 Inhalte der Erfolgskontrolle 434 Methoden und Ergebnisse der Erfolgskontrolle 436 Tendenzen im Einsatz des Programmsponsoring 444 6. Kapitel Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring 447 Sponsoring aus Sicht der Betroffenen und Beteiligten 449 Sponsoring aus Sicht der Gesponserten 450 Sponsoring aus Sicht der Medien 453 Sponsoring aus Sicht des Staates 455 Zentrale Problembereiche des Sponsoring aus Unternehmenssicht 456 Planerische Fundierung des Sponsoring 457 Sponsoring als kreatives Instrument der Unternehmenskommunikation 458 Entwicklung eines Sponsoringmix für Unternehmen 459 Zusammenarbeit mit Sponsoringagenturen 461 Entwicklung eines Systems des Sponsoringcontrolling . 465 Zukunftsperspektiven des Sponsoring 468 Literaturverzeichnis 471 Stichwortverzeichnis 495
any_adam_object	1
author	Bruhn, Manfred 1949-
author_GND	(DE-588)115483896
author_facet	Bruhn, Manfred 1949-
author_role	aut
author_sort	Bruhn, Manfred 1949-
author_variant	m b mb
building	Verbundindex
bvnumber	BV011753754
classification_rvk	MF 9300 QP 637 QP 690
classification_tum	WIR 840f
ctrlnum	(OCoLC)75856143 (DE-599)BVBBV011753754
discipline	Politologie Wirtschaftswissenschaften
edition	3. Aufl.
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01620nam a2200409 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV011753754</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20230201 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">980127s1998 gw d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">952725347</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3409339132</subfield><subfield code="9">3-409-33913-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)75856143</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV011753754</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-861</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-Eb1</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-525</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-M29</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MF 9300</subfield><subfield code="0">(DE-625)122809:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 637</subfield><subfield code="0">(DE-625)141921:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 690</subfield><subfield code="0">(DE-625)141924:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">24,2</subfield><subfield code="2">ssgn</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bruhn, Manfred</subfield><subfield code="d">1949-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115483896</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="b">systematische Planung und integrativer Einsatz</subfield><subfield code="c">Manfred Bruhn</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt am Main</subfield><subfield code="b">Frankfurter Allg., Zeitung für Deutschland [u.a.]</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">506 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207431-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Sponsoring</subfield><subfield code="0">(DE-588)4207431-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007931531&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007931531</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV011753754
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-07-09T18:15:13Z
institution	BVB
isbn	3409339132
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007931531
oclc_num	75856143
open_access_boolean
owner	DE-1047 DE-473 DE-BY-UBG DE-1102 DE-20 DE-92 DE-12 DE-573 DE-861 DE-703 DE-19 DE-BY-UBM DE-706 DE-521 DE-Eb1 DE-523 DE-83 DE-11 DE-525 DE-945 DE-188 DE-M29
owner_facet	DE-1047 DE-473 DE-BY-UBG DE-1102 DE-20 DE-92 DE-12 DE-573 DE-861 DE-703 DE-19 DE-BY-UBM DE-706 DE-521 DE-Eb1 DE-523 DE-83 DE-11 DE-525 DE-945 DE-188 DE-M29
physical	506 S. graph. Darst.
publishDate	1998
publishDateSearch	1998
publishDateSort	1998
publisher	Frankfurter Allg., Zeitung für Deutschland [u.a.]
record_format	marc
spelling	Bruhn, Manfred 1949- Verfasser (DE-588)115483896 aut Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz Manfred Bruhn 3. Aufl. Frankfurt am Main Frankfurter Allg., Zeitung für Deutschland [u.a.] 1998 506 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd rswk-swf Sponsoring (DE-588)4207431-9 s DE-604 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007931531&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Bruhn, Manfred 1949- Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd
subject_GND	(DE-588)4207431-9
title	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz
title_auth	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz
title_exact_search	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz
title_full	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz Manfred Bruhn
title_fullStr	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz Manfred Bruhn
title_full_unstemmed	Sponsoring systematische Planung und integrativer Einsatz Manfred Bruhn
title_short	Sponsoring
title_sort	sponsoring systematische planung und integrativer einsatz
title_sub	systematische Planung und integrativer Einsatz
topic	Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd
topic_facet	Sponsoring
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007931531&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT bruhnmanfred sponsoringsystematischeplanungundintegrativereinsatz

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge