Macht und Magie der Public Relations: [Insider-Informationen, Erfolgsformeln, Spitzentechniken]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Idstein
Möwe-Verl.
1998
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| Ausgabe: | 2. Aufl. |
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| adam_text | Inhalt
I. PR regiert die Welt 7
II. Die schillernden Facetten der Public Relations 21
1. PR und Geheimdienst Techniken 29
2. Schwarze Propaganda und wie man sie zurückschlägt 51
3. Weiße PR 59
4. Image PR 65
5. Tabu Themen: Werbung, PR und Product Placement 69
III. Highlights, Spotlights, Searchlights:
Kleine brisante Geschichte der PR 75
1. Cicero und Cäsar
die PR Geheimnisse der berühmtesten Redner Roms 77
2. Die Sonne, um die sich alle drehten: Ludwig XIV 86
3. Entwicklung einer Wissenschaft 90
4. Aus dem Wörterbuch eines Unmenschen:
Propaganda unter Hitler 96
5. Die „Wahrheit in der UdSSR 105
6. Meilensteine der PR in den USA 112
IV. Public Relations und politische Power 117
1. Der Image IQ des Politikers 118
2. PR als Machtinstrument: Die ungeschminkte Wahrheit 125
V. Business und Big Business 135
1. PR Intelligenz und Business PR Techniken 137
2. Kabinettstückchen der Öffentlichkeitsarbeit 145
3. Aufstieg und Fall des Bernie Cornfeld 150
4. Mega Stars der Public Relations:
Lucky Strike. Coca Cola. Iacocca 159
VI. Kunst, Künstler und Kultur 173
1. PR Genies der Maler Gilde:
Gottfried Heinwein und Carl W. Röhrig 174
2. Einer der Großen des Pinsels: Salvadore Dali 181
5
3. Künstler Karrieren:
Michael Jackson und Herbert von Karajan 184
4. Im Markt der unbegrenzten Möglichkeiten:
PR Arbeit mit Künstlern 194
VII. Im Fadenkreuz: Zielgruppen oder
Was über Manipulation unbekannt ist 201
1. Von der Beeinflussung der Massen 202
2. Über die Kunst, in Zielgruppen einzubrechen 205
3. VIPs: Was sie kosten, was sie wert sind,
wie sie einzuordnen sind 211
4. Macher und Meinungsmacher
und wie man sie gewinnt 219
VIII. Die Medienlandschaft: Ein Blick hinter die Kulissen 227
1. Wie Redaktionen von innen aussehen oder
Der Journalist, das unbekannte Wesen 232
2. Wie komme ich in die Zeitung 238
3. Das Radionetz und seine Verflechtungen 245
4. Die ungeschriebenen Gesetze der
Fernseh Berichterstattung oder
Wie man zu Fernsehauftritten eingeladen wird 251
IX. Insider Informationen 263
1. Die Macht der Formulierung 264
2. Wörter. Wörter, Wörter 272
3. Finessen des optischen Elements 277
4. Die unendliche Geschichte oder
Die Magie der Idee 280
5. Worüber man spricht: Insider Zirkel 290
X. PR über PR oder Public Relations im 21. Jahrhundert 299
Literaturverzeichnis 309
Stichwortverzeichnis 311
Danksagung 315
6
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