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Textgestaltung: [Gedrucktes wirkungsvoll gliedern und gestalten ; Gesprochenes in TV und Radio - die Uhr tickt ; auch sie sollen wirken: Briefe, Faxe, Protokolle]

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Barowski, Mike (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Cornelsen Girardet 1997
Ausgabe:	1. Aufl., 1. Dr.
Schriftenreihe:	Das professionelle 1 x 1
Schlagworte:	Werbesprache
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Beschreibung:	174 S. Ill.
ISBN:	3464490335

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adam_text	MIKE BAROWSKI DASPROFESSIONELLE 1X1 TEXTGESTALTUNG CORNELSEN ,., ; , . .;, INHALTSVERZEICHNIS 31.6 WIE WIRD IHRWERBEVERSPRECHEN BEGRUNDET? ............. 42 1 WARUMWERBUNG ......... 7 31.7 WIE IST IHRE KOMMUNIKATION 1.1 10 PUNKTE ZUM VERSTANONIS GRUNDSATZLICH AUSGERICHTET? .. 43 VON WERBUNG UNO WERBE- 3.1.8 WELCHE NOTWENDIGEN EIN- WIRKUNG ............ 8 SCHRANKUNGEN MUSSEN BEI DER ENTWICKLUNG EINER KAMPAGNE 2 WIEKANNWERBUNGAUFDEN BEACHTET WERDEN? ......... 43 KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS EINFLUSSNEHMEN?......... 17 4 DERKREATIVEENTWICKLUNGS- 2.1 WIE OER PROZESS OER PROZESSVONWERBUNG...... 46 KAUFENTSCHEIDUNG VERLAUFT. 18 4.1 ... UNO WER MACHT WAS? .. 46 2.1.1 BEDARFSKONKRETISIERUNG 4.2 ... UNO WAS 1ST ZUERST OA - UND BEDARFSKONFLIKT ........ 20 DIE IDEE OOER OAS KONZEPT? . 48 2.1.2 DASBEWUSSTWERDEN 4.3 . UNO WIE FINOEN SIE ELNE DERWAHLMOGLICHKEITEN ..... 21 OOER DIE GROSSE IDEE? ..... 50 21.3 INFORMATION UBERDASANGEBOT 22 4.4 .. UND WAS HAT ES 21.4 DIEPRAKTISCHE PRUFUNG MIT DEN VIELZITIERTEN DESANGEBOTES WERBE-FORMATEN AUF SICH? 52 UND DIE KAUFENTSCHEIDUNG ... 22 2.15 BESTATIGUNG DER 5 DASLANGEFINALE- KAUFENTSCHEIDUNG ......... 23 TEXTGESTALTUNG ........... 57 5.1 FINOEN SIE IHRE HEADLINE! ... 57 3 FURWIRKSAME,GUTEWERBUNG 5.1.1 WEGE ZUR TOLLEN HEADLINE.... 58 BENOTIGENSIEDIERICHTIGE 51.2 HEADLINES ENTSTEHEN IN STRATEGIE............... 24 EINEM MANCHMAL 3.1 DIE COPY-STRATEGIE - WELCHES SCHMERZHAFTEN PROZESS ..... 69 STRATEGISCHE ZIEL VERFOLGT 5.2 VERSCHIEBUNG - IHRE KOMMUNIKATLON? .... 26 DAS GEHEIMNIS DER EBENEN . 71 31.1 WIEWEISEN SIEEIN UBER- 5.3 DIE BODY-COPY - PRUFBARES KOMMUNIKATIONS- (WERBE-)ZIEL AUS? ......... 27 DER FLIESSTEXT ........ 79 3.1.2 WIEERMITTELN SIEEINE 5.3.1 WELCHE INFORMATIONS-BEDURF- NISSE HABEN IHREADRESSATEN? 81 ERREICHBARE ZIELGRUPPE? ..... 31 TEXT MIT STIL ............. 31.3 WIE KONNEN SIE IHRE MITBE- 5.3.2 83 WERBER AM MARKT FESTLEGEN? . 35 533 AUCH TEXT BRAUCHT DRAMATURGIE 85 3.1-4 WIEFINDEN SIE IHRE 534 SUCHEN SIE DIE POSITION IM MARKT? ........ 37 ARGUMENTATIONSKETTE ....... 88 31.5 WASVERSPRICHT IHRE 535 WORTE. WORTE. WORTE. ...... 88 WERBUNG DEM KUNDEN? ..... 40 536 WIE BEURTEILT MAN TEXTE? ... 103 6 VON CAPTIONS, SUBLINES 14 ZUSAMMENFASSUNG: UND BULLETPOINTS .......... 106 DIE 10-PUNKTE- BEURTEILUNGS-CHECKLISTE ..... 143 7 EINEN CLAIM FINDEN UND BESETZEN ............ 107 15 APROPOS TEXTE: WAS IST MIT BRIEFEN, MEMOS &KONTAKT- 8 COUPONSUNDANDERESTORER.... 112 BERICHTEN UND FAXEN? ...... 149 8.1 DER COUPON - SCHREI 15.1 TIPPS FUR DEN GESCHAFTSBRIEF 150 NACH DIREKTER REAKTION .... 112 15.2 DIE FAXEN MIT DEN FAXEN .... 151 8.2 UNO JETZT NOCH DER FLASH .. 115 15.3 TIPPS ZUM SCHREIBEN EINES PROTOKOLLS/KONTAKT- 9 GUTE ANZEIGEN SIND LEDIGLICH BERICHTES .............. 152 GUTE ANZEIGEN ........... 116 15.4 ACHTUNG: 9.1 WARUM GUTE ANZEIGEN OFT HAUSMITTEILUNGEN & MEMOS 154 SCHLECHTE PLAKA TE SIND .... 116 9.2 WARUM GUTE ANZEIGEN SELTEN 16 GLOSSAR ................ 154 ZU GUTEN INTERNET-SEITEN ODER STARKER CD-ROM 17 SERVICE ................ 164 INTERAKTION WERDEN ....... 118 17.1 PUBLIKA TLONEN ........... 164 TYPOGRAFISCHES ........... 17.2 ORGANISA TIONEN .......... 165 10 120 17.3 MARKT-/ MEDIA INFORMA TLONEN 166 11 EINTHEMA FURSICH: VERKAUFS- 17.4 SPRACHE ............... 170 UNTERLAGEN (SALESFOLDER) 123 17.5 LITERA TURTIPPS ........... 171 12 WORTE UND BILDER IN STICHWORTVERZEICHNIS ..... 173 BEWEGUNG: TV&RADIO ..... 125 12.1 WENN DIE UHR MITTICKT ..... 127 12.2 ZUSAMMENSPIEL VON WORTEN, BILDERN, GERAUSCHEN UNO MUSIK 129 12.3 WIE MAN ZU GUTEN SPOTS KOMMT ...*... 130 12.4 VON }INGLES UNO ANDEREM GESUNGENEN ..... 135 12.5 TEXTGESTAL TUNG MIT DER STIMME ..... 138 13 DIE KONIGSDISZIPLIN: ENTWICKLUNG VON MARKENNAMEN ........... 140
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