Wachstum mit Gewinn: 20 Methoden für die systematische Expansion ; [der umfassende Ansatz zur Ausschöpfung Ihrer Marktpotentiale]
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt/Main ; New York
Campus-Verl.
1997
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INHALT
VORWORT
.
7
EINLEITUNG
.
9
VERTIKALE
EXPANSION
.
21
/.
NEUE
PRODUKTE
.
23
METHODE
1:
NEUE
PRODUKTKATEGORIEN
.
24
METHODE
2:
MASSGESCHNEIDERTE
MASSENFERTIGUNG
.
33
METHODE
3:
PORTFOLIO-AUSWEITUNG
.
37
//.
MARKENAUSWEITUNG
.
44
METHODE
4:
LINE
EXTENSIONS
.
44
METHODE
5:
MARKENKOOPERATIONEN
.
51
METHODE
6:
LIZENZVERGABE
.
59
METHODE
7:
INGREDIENT
BRANDING
.
69
///.
SERVICE.
76
METHODE
8:
ERGAENZENDE
DIENSTLEISTUNGEN
.
76
IV.
RELATIONSHIP
MARKETING
.
82
METHODE
9:
KUNDENLOYALITAETSPROGRAMME
.
83
METHODE
10:
HANDEL
UND
ANDERE
SCHLUESSELKUNDEN
.
92
6
WACHSTUM
MIT
GEWINN
HORIZONTALE
EXPANSION
.
101
V.
NEUE
VERTRIEBSKANAELE
.
103
METHODE
11:
VERTRIEBSKANAL-INNOVATIONEN
.
103
METHODE
12:
NEUE
MEDIEN
.
109
VI.
MULTIPLIKATIONSKONZEPTE
.
118
METHODE
13:
FRANCHISING
.
118
METHODE
14:
SHOP-IN-SHOP-KONZEPTE
.
126
METHODE
15:
DIREKTVERKAUFSSTRATEGIEN
.
130
VII.
UEBERNAHMEN
UND
KOOPERATIONEN
.
139
METHODE
16:
AKQUISITIONEN
.
139
METHODE
17:
ALLIANZEN
.
152
METHODE
18:
JOINT
VENTURES
.
158
VIII.
GEOGRAPHISCHE
EXPANSION
.
167
METHODE
19:
STUFENWEISE
EXPANSION
.
167
METHODE
20:
ONE-PUSH-MODELL
.
171
INTEGRATION
DER
METHODEN
.
177
GEDANKENMODELL
.
179
FALLSTUDIE
1:
COCA-COLA
.
185
FALLSTUDIE
2:
VERLAGSGRUPPE
HANDELSBLATT
.
200
FALLSTUDIE
3:
MAGGI
.
213
NACHWORT
.
223
ANMERKUNGEN
.
226
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
ADRESSEN
.
236
REGISTER
.
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