Marktforschung: Begriffe und Methoden
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Oldenbourg
1997
|
| Ausgabe: | 2., erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Managementwissen für Studium und Praxis
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 295 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3486244280 |
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1 GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG 7
1.1 BEGRIFFE UND ABGRENZUNGEN 7
1.2 BEDEUTUNG VON INFORMATIONEN IM MARKETING¬
ENTSCHEIDUNGSPROZEß 13
1.3 DER MARKTFORSCHUNGSPROZEß 17
1.4 STAND UND ENTWICKLUNG DER MARKTFORSCHUNG 19
1.5 TRÄGER/ ORGANE DER INFORMATIONSBESCHAFFUNG 23
2 AUSWAHLVERFAHREN 28
2.1 GRUNDGESAMTHEIT UND REPRÄSENTANZ 28
2.2 ZUFALLSAUSWAHLVERFAHREN 31
2.3 VERFAHREN DER BEWUßTEN AUSWAHL (QUOTEN VERFAHREN) 40
2.4 BERECHNUNG VON ZUFALLSFEHLERN UND STICHPROBENGRÖßEN 44
3 METHODEN DER INFORMATIONSGEWINNUNG 55
3.1 INFORMATIONSQUELLEN 55
3.2 BEFRAGUNG 61
3.3 BEOBACHTUNG 84
3.4 EXPERIMENT / TEST 91
4 Inhaltwerzeichnis . . 4 SPEZIELLE ERHEBUNGS UND UNTERSUCHUNGSVERFAHREN IN
DER PRAXIS 101
4.1 PANELFORSCHUNG 101
4.2 TESTS UND TESTMARKTFORSCHUNG 128
4.3 WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 151
4.4 EINSTELLUNGS UND IMAGEFORSCHUNG 168
4.5 MEDIAFORSCHUNG 186
5 AUSZÄHLTECHNIKEN UND DATENANALYSEN 199
5.1 AUSZÄHLTECHNIKEN 199
5.2 WESEN DER STATISTISCHEN VERFAHREN 200
, 5.3 UNIVARIATE VERFAHREN 200
. 5.4 BIVARIATE VERFAHREN 203
5.5 MULTIVARIATE VERFAHREN 212
6 PROGNOSEVERFAHREN 265
6.1 WESEN DER PROGNOSE 265
, 6.2 QUANTITATIVE VERFAHREN 268
Y 6.3 QUALITATIVE VERFAHREN 275
_ ^ / Grundlagen der Marktforschung 5
1 GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG 7
1.1 BEGRIFFE UND ABGRENZUNGEN 7
1.1.1 Definition 7
1.1.2 Aufgaben der Marktforschung 7
1.1.3 Marktforschung und Marketingforschung . 8
1.1.4 Einsatzgebiete der Marktforschung 9
1.1.5 Formen der Marktforschung 11
1.2 BEDEUTUNG VON INFORMATIONEN IM MARKETING¬
ENTSCHEIDUNGSPROZEß 13
1.2.1 Phasendes Marketing Entscheidungsprozesses 13
1.2.2 Informationsgrad. 14
1.2.3 Bewertungskriterien für Informationen 15
1.3 DER MARKTFORSCHUNGSPROZEß 17
1.3.1 Idealtypischer Ablauf. 17
1.3.2 Erläuterung der Ablaufphasen 17
1.4 STAND UND ENTWICKLUNG DER MARKTFORSCHUNG 19
1.4.1 Stand der Marktforschung 79
1.4.2 Zukünftige Entwicklung der Marktforschung 21
1.4.3 Probleme des Datenschutzes 22
1.5 TRÄGER/ ORGANE DER INFORMATIONSBESCHAFFUNG 23
1.5.1 Eigenmarktforschung 23
1.5.2 Fremdmarktforschung 25
1.5.3 Vor und Nachteile der Fremd bzw Eigenmarktforschung 26
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