Zielgruppenprofil: Trendsetter:
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| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Stern
1994
|
| Schriftenreihe: | Die Stern-Bibliothek
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| Beschreibung: | 275 S. graph. Darst. |
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| adam_text | Zielgruppenprofil: Trendsetter.
Vorwort Trendsetter und ihre Schlüsselrolle bei der Einführung neuer Produkte. 6
• Untersuchungssteckbrief. 10
• Untersuchungsmodell. 11
• Schritte der Markenanalyse für die Märkte Uhren und Schreibgeräte:
Muster einer Auswertung mit beispielhaften Ergebnissen. 13
• Lesebeispiel. 22
Beschäftigung mit Medien — 25
• Lesen von Zeitschriften/Tageszeitung 26
• Elektronische Zeitschriften
Bekanntheit und Interesse 27
• Bücher
Lesen 28
Kauf 29
Geldausgabebereitschaft 30
Mitglied in ° ^ [T * ~ rni| 31
Lesehäufigkeit nach Arten IIMlUCOrrrv^r 32
• Kinobesuch II« 36
• Bevorzugte Filmarten NO 37
• Fernsehen STADT 38
Häufigkeit nach Arten: BIBLIOTHEK
Sendungen, Magazine, Shows V ft I il ^
Serien * U L H 42
Spielfilme A 43
• Nutzung von Videotext ™ ™p *^^^^^J 44
• Nutzung bespielter Video Cassetten 45
• Radiohören 46
• Musikhören
Schallplatten/CD und Cassetten/Tonband 47
Häufigkeit nach Arten 48
Essen, Trinken und Gesundheit 51
• Eßverhalten 52
• Essen in Gaststätten/Restaurants 55
• Gesundheitsbewußtes Verhalten 58
• Einstellungen 62
Sport ¦ ¦ 67
• Interesse und Aktivitäten 68
ir™J • Neue Sportarten
¦ Kenntnis 69
^ Aktivitäten 70
mh Geplante Aktivitäten 71
~* Summenscores 72
2 * Trendsetter 73
Wohnen ¦ — — 75
• Wohnsituation 76
Wohnverhältnis
Art des Hauses
Lage der Wohnung/des Hauses,
Gartenbesitz
• Größe der Wohnung/des Hauses 77
Wohnfläche
Anzahl der Zimmer
• Ausgewählte Räume
Besitz im Haushalt 78
Anschaffungsplanung 79
Computer, Telekommunikation 81
• Computer, Ausstattung, Programme
Besitz im Haushalt 82
Persönliche Nutzung 83
• Computer, Ausstattung
Anschaffungsplanung . 84
• Computer Programme
Anschaffungsplanung 86
• Telefon
Besitz im Haushalt, Herkunft, Anschaffungsplanung, Bedeutung 87
Kauf Kriterien 88
Gewünschte Zusatzfunktionen 90
• Telekommunikation
Besitz im Haushalt 92
Anschaffungsplanung 93
• Technische Neu Entwicklungen
Kenntnis 96
Anschaffungsplanung 99
Auto 103
• PKW Situation 104
Besitz im Haushalt
Selbstfahrer
Kilometerleistung
• Technische Neu Entwicklungen
Kenntnis 105
Besitz im Haushalt 106
Anschaffungsplanung 107
Summenscores 108
Reisen 111 |
• Reisehäufigkeit ¦*
Urlaubsreisen 1990, 1991, 1992 112 *
• Sport Urlaub 113 |
Zahlungsmittel 115
• Kenntnis 116
• Verwendung
• KreditVKunden Karten
Besitz 118
Anschaffungsplanung H9
• Euroscheck Karte
Kenntnis der Geheimnummer 121
• Kreditkarten
Anschaffungs Kriterien 122
• Telefonkarten 124
Besitz
Wert
Kaufplanung
Schmuck 127
• Besitz nach Material und Anzahl 12^
• Echter Schmuck
Besitz nach Art und Anzahl 131
Summenscores 133
Material Präferenzen 134
Häufigkeit des Tragens nach Arten 136
• Echter Schmuck und Accessoires
Persönlich gekauft 140
Persönlich verschenkt 141
• Einstellungen I42
Uhren I49
• Übersichtstabelle Armbanduhren:
Marken Kenntnis, Kaufbereitschaft, Besitz
Deutschland, Gesamt I51
Deutschland, West 155
Deutschland, Ost 159
• Einzeltabellen Armbanduhren:
Marken Kenntnis 1^2
Marken Kaufbereitschaft 165
Marken Besitz 168
Marken Affinitätsgruppen
• Armbanduhren
Besitz 172
Kauf und Kaufabsicht I73
Material und Anzahl I74
Material der Lieblingsuhr: Gehäuse 1^6
§¦¦ Material der Lieblingsuhr: Armband I77
mm Material Präferenz Gehäuse I78
^f Kauf Kriterien I79
¦1 Geldausgabebereitschaft 184
¦m • Bevorzugtes Herkunftsland 1^5
2 * Einstellungen 186
M
Schreibgeräte 191
• Übersichtstabelle
Marken Kenntnis, Kaufbereitschaft, Besitz
Deutschland, Gesamt 193
Deutschland, West 194
Deutschland, Ost 195
• Einzeltabellen
Marken Kenntnis 196
Marken Kaufbereitschaft 197
Marken Besitz 198
Marken Affinitätsgruppen 199
• Besitz
Art und Anzahl 200
Summenscores 202
• Lieblingsgerät 203
• Kaufplanung 204
• Kauf Kriterien 205
• Geldausgabebereitschaft 206
• Kaufort 207
• Marken Preis Bewußtsein 208
• Einstellungen 210
Konsumsteuernde Merkmale 213
• Meinungsbildner: Ratgeber 214
• Trendsetter 219
• Persönlichkeitsmerkmale 228
• Freizeit 234
• Freizeitaktivitäten 235
• Freizeitaktivitäten: In Zukunft geplant 242
• Interpersonelle Kommunikation
Treff Häufigkeit in der Freizeit 244
Anzahl der Gesprächspartner 245
Anzahl Telefongespräche 247
• Lebensziele 248
Medien Reichweiten 253
• Reichweiten
Zeitschriften und Zeitungen 254
Fernsehen 257
• Mediennutzung 258
Media Nutzergruppen
Zeitschriftennutzung
Werbefernsehnutzung **t
i
Demographie 261 *
m
Anhang 271 |
• DIE STERN BIBLIOTHEK 273 f
• Verlagsbüros 276 ¦*
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