Business mapping im Marketing:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Heidelberg
Wichmann
1997
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VI, 379 S. graph. Darst., Kt. |
| ISBN: | 3879073155 |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Business mapping im Marketing
Autor: Leiberich, Peter
Jahr: 1997
V
Inhalt
I. Grundlagen...........................................................................................................1
1. Einftihrung zum Business Mapping im Marketing..............................................3
Peter Leiberich
2. Das Angebotan Business-Mapping-Systemen...............................................13
Wolfgang Schwetz
3. Geodaten fur das Business Mapping: Die Karten............................................39
Wilhelm Steingrube
4. Das Angebot amtlicher Geobasisdaten...........................................................67
Friedrich Christoffers
5. Thematische Daten fur das Business Mapping...............................................79
Peter Leiberich und Elisabeth Pal
6. Hinweise zur Konzeption, Gestaltung und Interpretation der Karten.............117
Jens Friihling und Wilhelm Steingrube
7. Die organisatorische Einbindung des Business Mapping..............................135
Werner Tappert
II. Anwendungen..................................................................................................157
8. Die Planung optimaler Verkaufsregionen......................................................159
Volker Kamm
9. Audendienstreorganisation als Voraussetzung fur die Marktausschopfung.. 173
Jochen Latz
10. Einsatzsteuerung von Servicefahrzeugen.....................................................199
Harald Quitter
11. Tourenplanung und Wegeoptimierung...........................................................219
Raymund Leidig
_VI__________________________________________________________________________Inhalt
12. Regional-Controlling im Vertrieb....................................................................243
Jurgen Ihle
13. Die Selektion von Tageszeitungen fur die Werbung......................................261
Hans Hermann Jager
14. Optimierung des Werbeerfolgs......................................................................285
Jurgen Graf
15. Optimierung des Kommunikationsmix unter Einbeziehung von Business-
Mapping-Konzepten am Beispiel der pharmazeutischen Industrie...............305
Frank Wartenberg, Maritta Sauer und Gunter Jakobi
16. Standortplanung im groBflachigen Einzelhandel...........................................321
Frank Jansing und Markus Kumpf
17. Risiko-Analyse im Versicherungswesen........................................................339
Andreas Siebert und Thomas Loster
18. Mikrogeographische Marktsegmentierung.....................................................357
Martin Nitsche
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