Net gain - Profit im Netz: Märkte erobern mit virtuellen communities
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Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1997
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
ZUR
DEUTSCHEN
AUSGABE
5
EINLEITUNG
11
TEIL
I
DER
WAHRE
NUTZEN
VIRTUELLER
COMMUNITIES
15
KAPITEL
1
DIE
SCHNELLEN
GEWINNEN
17
WER
PROFITIERT
VON
VIRTUELLEN
GEMEINSCHAFTEN?
_
22
WANDEL
ALS
HERAUSFORDERUNG
27
KAPITEL
2
UMGEKEHRTE
MAERKTE:
DIE
KUNDEN
PROFITIEREN
31
DER
BEDARF
AN
VIRTUELLEN
COMMUNITIES
32
EIN
MACHTWECHSEL
39
DAS
DILEMMA
DES
ANBIETERS
.
49
.
UND
SEINE
CHANCE
52
KAPITEL
3
DIE
NEUE
OEKONOMIE
VIRTUELLER
COMMUNITIES
57
DAS
GESETZ
ZUNEHMENDER
ERTRAEGE
58
EINNAHMEQUELLEN
FUER
DIE
VIRTUELLE
COMMUNITY
60
ANKURBELUNG
DES
ERTRAGSWACHSTUMS
65
VERBESSERUNG
DER
RENTABILITAET
81
LAENGERFRISTIGE
PROFITQUELLEN
87
KURZFRISTIGE
WIRTSCHAFTLICHE
HERAUSFORDERUNGEN
92
DIE
ERSTEN
WERDEN
DEN
MARKT
EROBERN
95
KAPITEL
4
DAS
KOMMENDE
NIMMT
GESTALT
AN
103
DIE
ENTWICKLUNGSSTUFEN
EINER
GEMEINSCHAFT
105
AUSBLICK
AUF
DIE
MOEGLICHEN
FOLGEN
131
TEIL
II
AUFBAU
EINER
VIRTUELLEN
COMMUNITY
133
KAPITEL
5
DIE
WAHL
DES
EINSTIEGS
135
INDIKATOREN
FUER
DAS
KURZFRISTIG
REALISIERBARE
GEWINNPOTENTIAL
136
TYPEN
VON
COMMUNITIES
141
INDIKATOREN
FUER
EINE
LANGFRISTIGE
EXPANSION
147
BEURTEILUNG
IHRER
FAEHIGKEIT
ZUM
AUFBAU
EINER
EIGENEN
COMMUNITY
151
KAPITEL
6
DEN
GRUNDSTEIN
LEGEN:
GROSS
GENUG
WERDEN
155
ERSTE
PHASE:
FUER
REGEN
BESUCH
SORGEN
158
ZWEITE
PHASE:
DEN
BESUCH
VERSTAERKEN
165
DRITTE
PHASE:
DEN
BESUCH
ZUM
DAUERGAST
MACHEN
171
KAPITEL
7
DAS
ORGANISCHE
WACHSTUM
MANAGEN
175
WACHSTUMSBEDINGUNGEN
176
UNABDINGBARE
FERTIGKEITEN
182
ANFORDERUNGEN
AN
DAS
MANAGEMENT
195
KAPITEL
8
DIE
WAHL
DER
RICHTIGEN
TECHNOLOGIE
199
PRINZIPIEN
FUER
DIE
TECHNOLOGIE-STRATEGIE
200
WAHL
DER
RICHTIGEN
NETZWERKPLATTFORM
202
TEIL
III
GEWINNPOSITIONEN
SICHERN
213
KAPITEL
9
FUNKTIONALES
MANAGEMENT
UEBERDENKEN
215
WIE
MAN
GESCHAEFTE
MIT
MAECHTIGEREN
KUNDEN
MACHT
217
ANDERE
MANAGEMENTFUNKTIONEN
BELEBEN
231
KAPITEL
10
MAERKTE
UND
ORGANISATIONEN
NEU
GESTALTEN
235
VIRTUELLE
COMMUNITIES
DEFINIEREN
MAERKTE
NEU
236
VIRTUELLE
COMMUNITIES
VERAENDERN
DIE
INDUSTRIELLEN
STRUKTUREN
239
VIRTUELLE
COMMUNITIES
GESTALTEN
UNTERNEHMEN
NEU
245
EPILOG
251
MANAGEMENT-AGENDA
253
LITERATUR
259
DANKSAGUNG
263
DIE
AUTOREN
267 |
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