Richtig werben: Ratschläge für den Kaufmann
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern
1997
|
| Ausgabe: | 8. Aufl. |
| Schriftenreihe: | IHK-Schriftenreihe / Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern
16 |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
EINLEITUNG
3
A
MATERIELLER
TEIL
4
1.
ALLEINSTELLUNGS
UND
SPITZEN
GRUPPENWERBUNG
4
2.
BLICKFANGWERBUNG
4
3.
CHIFFRE-WERBUNG
4
4.
GEFUEHLSBETONTE
WERBUNG
5
5.
GESCHMACKLOSE
WERBUNG
5
6.
GESUNDHEITSWERBUNG
5
7.
GEWINNSPIELE
6
8.
GROSSHAENDLERWERBUNG
7
9.
HERSTELLERWERBUNG
7
10.
IRREFUEHRENDE
WERBUNG
7
11.
KAUFSCHEINHANDEL
10
12.
KONKURSWARENVERKAUF
10
13.
KOPPLUNGS
UND
VORSPANN
ANGEBOTE
10
14.
LADENSCHLUSSGESETZ
11
15.
LOCKVOGELANGEBOTE
12
16.
PREISAUSZEICHNUNG
13
17.
PREISGARANTIE
15
18.
PREISNACHLAESSE
(RABATTE)
15
19.
PROGRESSIVE
KUNDENWERBUNG
YYSCHNEEBALLSYSTEM
"
17
20.
PSYCHOLOGISCHER
UND
RECHTLICHER
KAUFZWANG
18
21.
REDAKTIONELLE
WERBUNG
18
22.
SONDERVERKAUFSWESEN
19
23.
STRASSENWERBUNG
28
24.
TELEFON-,
TELEX
UND
TELEFAXWERBUNG
28
25.
TESTWERBUNG
29
26.
UEBERTRIEBENES
ANLOCKEN
30
27.
UMWELTWERBUNG
30
28.
UNVERBINDLICHE
PREIS
EMPFEHLUNGEN
31
29.
VERGLEICHENDE
WERBUNG
32
SEITE
30.
VERTRETERBESUCHE
33
31.
WARENPROBEN
33
32.
WERBEGESCHENKE
34
33.
WERBEVERANSTALTUNGEN
UND
-FAHRTEN
34
34.
ZUGABEN
35
35.
ZUSENDUNG
UNBESTELLTER
WAREN
36
B
FORMELLER
TEIL
37
1.
WER
KANN
GEGEN
WETTBEWERBS
VERSTOESSE
VORGEHEN?
37
2.
WELCHE
ANSPRUECHE
KOENNEN
GELTEND
GEMACHT
WERDEN?
38
3.
WIE
MUSS
VORGEGANGEN
WERDEN?
38
4.
WAS
IST
ZU
TUN,
WENN
MAN
ABGEMAHNT
WIRD?
39
5.
WAS
IST
BEI
MEHRFACH
ABMAHNUNGEN
ZU
TUN?
42
6.
VORGEHEN
GEGEN
EINEN
WETTBEWERBSVERSTOSS
42
7.
GERICHTLICHES
VORGEHEN
42
LITERATUR
43
STICHWORTVERZEICHNIS
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