PR-Erfolgskontrolle durch Zeitreihenanalyse: eine Methode zur Bewertung von Public-Relations-Maßnahmen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas
1997
|
| Schriftenreihe: | Serie Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Kommunikationsmanagement
5 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 127 S. Ill., graph. Darst. |
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5
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 7
Tabellenverzeichnis 11
Vorwort 13
1. Einleitung 15
2. Methoden und Probleme der PR Erfolgskontrolle 19
2.1 Kontrollinstrumente für publikumsbezogene PR Ziele 19
2.2 Kontrollinstrumente für medienbezogene PR Ziele 22
2.3 Probleme der PR Erfolgskontrolle 25
3. Ein Anwendungsbeispiel für PR Erfolgskontrolle durch
Zeitreihenanalyse 31
3.1 Die Zeitreihen 31
3.2 Strategie und Struktur der Analyse 42
3.3 Verlaufsmuster der Berichterstattung 48
'; 3.4 Verlauf des PR Einflusses auf die Berichterstattung 59
3.5 Umfang des PR Einflusses auf die Berichterstattung 74
3.6 Differenzierung nach Zugang zum PR Material 89
'4. Zusammenfassung und weiterführende Überlegungen 103
Literaturverzeichnis 109
Stichwortverzeichnis 113
Personenverzeichnis 117
Anhang 119
Die Autorin 127
7
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abbildung 1: Die Berichterstattung in Tageszeitungen nach
verdichteten Tagesintervallen 38
Abbildung 2: Die positive bzw. neutrale Berichterstattung in
Tageszeitungen nach verdichteten Tagesintervallen 39
Abbildung 3: Die negative Berichterstattung in Tageszeitungen nach
verdichteten Tagesintervallen 40
Abbildung 4: PR Argumente in der Berichterstattung in
Tageszeitungen nach verdichteten Tagesintervallen 41
Abbildung 5: Zusammenhänge innerhalb der Zeitreihe der Artikel 51
Abbildung 6: Zusammenhänge innerhalb der Zeitreihe der neutralen
bzw. positiven Artikel 52
Abbildung 7: Zusammenhänge innerhalb der Zeitreihe der negativen
Berichte 52
Abbildung 8: Zusammenhänge innerhalb der Zeitreihe der PR
Argumente 53
Abbildung 9: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der Beiträge 64
Abbildung 10: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe imd der neutralen / positiven Artikel 65
Abbildung 11: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der negativen Artikel 66
Abbildung 12: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der PR Argumente 67
Abbildung 13: Zusammenhänge zwischen der Zeitreihe der Artikel
und der Pressekonferenz im Dezember 1992 68
Abbildung 14: Zusammenhänge zwischen der Zeitreihe der neutralen/
positiven Artikel und der Pressekonferenz im
Dezember 1992 69
Abbildung 15: Zusammenhänge zwischen der Zeitreihe der negativen
Artikel und der Pressekonferenz im Dezember 1992 69
8
Abbildung 16: Zusammenhänge zwischen der Zeitreihe der PR
Argumente und der Pressekonferenz im Dezember
1992 71
Abbildung 17: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Fax
Mitteilungen und der PR Argumente 72
Abbildung 18: Artikel allgemein: Anteil der auf Info Briefe
zurückführbaren Artikel (Mittelwerte) 75
Abbildung 19: Positive bzw. neutrale Artikel: Anteil der auf Info
Briefe zurückführbaren Artikel (Mittelwerte) 76
Abbildung 20: Negative Artikel: Anteil der auf Info Briefe
zurückführbaren Artikel (Mittelwerte) 77
Abbildung 21: PR Argumente: Anteil der auf Info Briefe
zurückführbaren PR Aussagen (Mittelwerte) 78
Abbildung 22: Artikel allgemein: Anteil der auf die Pressekonferenz
im Dezember 1992 zurückführbaren Artikel
(Mittelwerte) 79
Abbildung 23: Positive bzw. neutrale Artikel: Anteil der auf die
Pressekonferenz im Dezember 1992 zurückführbaren
Artikel (Mittelwerte) 80
Abbildung 24: PR Argumente: Anteil der auf die Pressekonferenz im
Dezember 1992 zurückführbaren PR Aussagen
(Mittelwerte) 81
Abbildung 25: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der Artikel allgemein: Zeitungen mit bzw.
ohne Info Briefe 96
Abbildung 26: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der positiven/neutralen Artikel: Zeitungen
mit bzw. ohne Info Briefe 96
Abbildung 27: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der negativen Artikel: Zeitungen mit bzw.
ohne Info Briefe "
Abbildung 28: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der Info
Briefe und der PR Argumente: Zeitungen mit bzw.
ohne Info Bnefe 98
9
Abbildung 29: Zusammenhänge zwischen den Zeitreihen der PR
Argumente in Zeitungen mit Zugang zu Info Briefen
(als Lead Variable) und der PR Argumente in anderen
Zeitungen 101 |
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