Das Marketing und die Marktorientierung mittelständischer Unternehmen: Probleme und Lösungsansätze
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
1997
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| Beschreibung: | I, 74 S. Ill. |
| ISBN: | 3860646079 |
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I
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 1
2. Marktorientierung mittelständischer Unternehmen 4
2.1. Gegenstand der Marktorientierung 4
2.2. Anforderungen an ein marktorientiertes Unternehmen 7
2.3. Betriebswirtschaftliche Besonderheiten und Probleme
mittelständischer Unternehmen 8
3. Ansätze einer organisatorischen Ausrichtung auf den Absatzmarkt. 16
3.1. Marketing als Stabsstelle 17
3.2. Spartenorganisation 20
3.3. Matrix-Organisation 24
3.4. Teamarbeit 29
3.5. Projektmanagement 31
3.6. Kooperationen 33
3.7. Externe Beratung 35
4. Ansätze einer strategischen Ausrichtung auf den Absatzmarkt 39
4.1. Zielorientierte Außendienststeuerung 39
4.2. Informationsmanagement 42
4.3. Unternehmensplanung 49
4.4. Innovationsverhalten 58
5. Fazit 64
Literaturverzeichnis 65 |
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