Cognac: Studie im Rahmen des Seminares "Strategisches Marketing" an der Fachhochschule Mainz ; [Marktanalyse]
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| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Lebensmittel-Zeitung
1996
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Seite
Abkürzungsverzeichnis
Ш
Tabellenverzeichnis
IV
Abbildungsverzeichnis
V
1. Problemstellung 1
2. Geschichtliche Einleitung 2
2.1.
Cognac
auf der
Charente
2
2.2. Qualität durch Alter 3
3. Die Marktsituation für das Produkt
Cognac
4
3.1. Der Anteil von
Cognac
am Gesamtmarkt für Spirituosen 4
3.2. Die Segmente für
Cognac
auf dem deutschen Markt 6
3.3. Die saisonale Aufteilung des Marktes für
Cognac
7
3.4. Die Entwicklung des Marktvo
lumens
für
Cognac
8
3.4.1. Die Entwicklung des mengenmäßigen Marktvolumens 9
3.4.2. Die Entwicklung des wertmäßigen Marktvolumens 10
3.5. Die Preisentwicklung für
Cognac
in Deutschland 11
3.6. Die Prognose des Marktes
Cognac
für die kommenden Jahre 12
II
Seite
4.
Die
Verwender von
Cognac
und ihre Verwendungsgewohnheiten
13
4.1.
Verwendungsintensität der Verbraucher
13
4.1.1. Die soziodemographischen Merkmale der Verwender
14
4.1.2. Die Abhängigkeit von soziodemographischen Trends
17
4.2.
Die psychographischen Merkmale der Verwender
17
4.3.
Die Mediennutzung der Verwender für das Produkt
Cognac
19
5.
Die
Anbieter von
Cognac
20
5.1.
Die Entwicklung der Marktanteile der wichtigsten Anbieter
20
5.1.1.
Rémy-Cointreau
22
5.1.2. Moet-Hennesssy Deutschland
23
5.1.3.
Seagram
Deutschland GmbH
24
5.1.4. IGM
(Pernod
Ricard)
24
5.2.
Das
Marketing-Mix
der Anbieter
25
5.2.1. Die Werbeaufwendung
26
5.2.1. Die Regaloptimierung
27
5.2.3. Die Verkaufsorganisation
28
6.
Die
Distribution von
Cognac
29
6.1.
Die wichtigsten Absatzmittler
29
6.1.1. Der Handel
29
6.2.
Die Absatzwege
31
6.2.1. Einkaufsstätten
31
6.2.2. Tankstellen
32
6.2.3. Gastronomie
33
6.3.
Das
Marketing-Mix
der wichtigsten Absatzmittler für
Cognac
34
Literaturverzeichnis
35
Anhangverzeichnis
38
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